大家好，我是小末。
前兩天網上衝浪，我發現了一個微博話題：
「 曾經很火但消失了的品牌」
在話題區，我看到了一個熟悉的品牌：
高樂高
說起高樂高，就不得不說我們耳熟能詳的《家有兒女》。
裡面就經常有高樂高的廣告，讓電視機前的我們嘴饞到不行：
還別說，夏雨和夏雪衝過去喝高樂高的畫面，現在看來也是親切感十足啊~
一杯牛奶，兩勺高樂高粉，攪拌一番，一杯好喝的可可牛奶就完成啦 ~
小時候，高樂高打廣告總說，喝高樂高能長高高，不知道當初喝高樂高的小夥伴都長高高了沒？
不過，雖然高樂高曾經在國內火過一陣子，但高樂高其實不是國貨噢 ~
它來自西班牙，在西班牙語裡叫 Cola Cao。
Cola Cao？
可樂，草是吧？
二戰結束後，西班牙正處於經濟復甦時期，Cola Cao中的可可粉、蔗糖和穀物可是補充能量的好東西。
加上歐洲人的飲食習慣里，早餐習慣來一杯牛奶。
而Cola Cao正好是沖泡牛奶就能喝，倒也蠻受歡迎的。
1990年，努德萊斯巴集團進入中國，成為首家進入中國的西班牙食品企業。
他們開始在中國市場生產銷售Cola Cao，從此高樂高打入了中國市場。
Cola Cao給自己取名叫「高樂高」。
名字給人的感覺很好，誰不喜歡「喝了就能長高」的飲品呢？
微博上，關於 「 高樂高會長高 」 的相關內容也不少。
足以可見，高樂高的這個宣傳還是蠻深入人心的。
當年，為了更好的宣傳，高樂高還整出了一些虛擬卡通形象：
樂癲一族
它們常常出現在高樂高的廣告里。
不同形象代表不同口味和營養元素，通過生動有趣的劇情吸引人購買。
不過說真的，高樂高在以前賣得還是挺貴的，能喝到高樂高的小夥伴 「 非富即貴 」 。
1999年，我國人均可支配收入在3000元左右，平均在一個月的話，那麼就不足300元。
在當時，一罐高樂高大約有500毫升，賣到了20多塊錢，喝得起的都算是大戶人家了。
那會，高樂高的影響力也是十分突出。
不僅是1992年巴塞隆納奧運會的贊助商，還是1996年亞特蘭大奧運會期間的指定營養品。
在2008年的北京奧運會上，高樂高也是體操隊的專用產品。
可惜，高樂高的輝煌沒有維持多久。
隨著我國加入WTO，國內的各類品牌開始發展起來。像是「雀巢」、「阿華田」等產品也嶄露頭角。
整個巧克力沖泡市場的競爭異常激烈：
另一方面，高樂高的一些隱藏弊端也出現了。
由於被同類產品的衝擊，高樂高慌不擇路地又推出了其他口味的可可粉。
結果不僅沒有收穫用戶的喜歡，反倒成了吐槽對象。
加上以前那段時間推崇的 「 純天然綠色無污染 」 的食品觀念影響。
可可的高熱量，市場上同類產品的可替代性，高樂高的優勢就不是那麼明顯了。
2015年，中國高樂高被擁有「上好佳」品牌的菲律賓食品商LIWAYWAY收購。
高樂高在華的銷售團隊整體劃入上好佳。
自此，高樂高便很少再打廣告了。
而在這岌岌可危的關頭，食品安全問題給了高樂高致命一擊。
2017年，在國家食品藥品監督管理總局在一次檢查中，高樂高被檢查出了黴菌超標。
雖然相關產品被召回銷毀，但高樂高的企業形象等無疑遭到了重大打擊。
其實，高樂高也曾嘗試過 「 自救 」 。
它進軍零食領域，出售一些巧克力蛋糕，卷心棒等。
以及購買高樂高附贈攪拌高。
別的不說，攪拌高感覺還挺好玩的（想要）
但終究是亡羊補牢，作用不大。
高樂高早已經淡出了我們的視線。
以至於，人們都以為它消失了。
有人分享了自己搬家時找到的高樂高塑料罐。
熟悉的罐子一出來，評論區的小夥伴紛紛表示，自家也有一個高樂高罐子。
與此同時，高樂高曾經的一些老物件開始出現在二手交易平台。
那些老舊的高樂高塑料罐子、攪拌器等周邊。
價格80-860不等。
高樂高老物件的售賣，不僅僅是在國內，國外也有。
在西班牙的一些平台，也有售賣1950年的一個高樂高鐵罐，售價540美元（約3425元）。
也許有人會買，也許不會。
但不可否認的是，當大家看到熟悉的紅色蓋子黃色瓶身的塑料罐，還是會想到記憶中的高樂高。
不過現在，雖然高樂高很少有廣告營銷。
但是，去線上搜索，還是能看到官方旗艦店在售賣高樂高，銷量一般。
除了經典的巧克力味可可粉和巧克力棒月銷量1000+，其他零食飲品的月銷量在200+左右。
在時代發展的今天，有很多過去的老物件、老品牌，都在逐漸消亡或者淡出人們的視線。
可記憶不會消除，它只需要一個觸發點，就能死灰復燃。
如今，點進高樂高的官方微博。
上次更新是在2016年3月4日。
在高樂高官博停更的日子裡，還有人惦記著這個品牌。
有句話怎麼說來著，我們還沒有放棄你，你先別放棄自己。
感覺放這兒剛剛好。
在這個品牌裡面沉澱著的，不僅僅是過去記憶里那讓人懷念的味道。
還有我們只此一次，再也回不去的曾經。