餓了麼上咖啡、漢堡等夜宵銷量翻倍 DIY冰杯成夏日看球好搭檔

進入8強賽後，歐洲杯賽事的關注度迅速攀升，同樣持續熱烈的還有球迷們的夏日夜宵熱情。北京青年報記者7月2日了解到，據餓了麼數據，歐洲杯開賽以來，後半夜的賽程直接拉動咖啡、炒飯、肉夾饃、漢堡等美食後半夜（0-5點）等外賣量同比去年增長超過100%。社交媒體走紅的DIY冰杯酒飲也讓外賣平台成為「線上酒吧」，餓了麼冰杯外賣量更是同比增長10倍，凌晨酒水外賣量同比增長超過40%。

為了抓住球迷們的夜宵熱情，不少餐飲、超市商家紛紛延長營業時間。餓了麼數據顯示，0-5點期間活躍的小龍蝦商戶數同比去年增長160%，咖啡活躍商戶數同比增長近90%，果切、奶茶活躍商戶數量均同比增長超過70%，麻辣香鍋、川湘菜、滷味熟食和甜品等宵夜活躍商戶數也均較去年同期增長超過50%。

從零點後外賣量排名來看，西班牙、義大利和葡萄牙隊的人氣依舊較高，他們出場的6月16日、6月23日零點後外賣量分別位居6月單日排名第一、二位，法國、德國出場的6月22日和6月15日排名第三、四名。

考慮到賽程多數在零點後，因此周末的比賽關注度顯著較高。據餓了麼數據，開賽以來的周末，全國運動場館零點後外賣量較去年同期增長超過100%，酒吧等餐飲相關場所、度假區、商業街、民宿等適合聚會看球的場景後半夜訂單量也均同比增長超過30%。尤其以成都、寧波和蘇州等地最為明顯，運動場館零點後外賣漲幅超過150%。同時，成都、福州、杭州、寧波、青島、廈門、蘇州和武漢等地住宿相關場所零點後外賣量也均同比增長超過50%。

尼爾森IQ近期發布的報告顯示，夏季集中的各類體育賽事和夜宵經濟也將進一步激發即時零售渠道多品類訂單的增長。冰飲、酒水也是夏季凌晨看球的好搭檔。餓了麼數據顯示，開賽以來，凌晨酒水外賣量同比增長超過40%，啤酒、預調配製酒和洋酒人氣最高。除此之外，包含冰淇淋在內的冰品冷飲、果蔬飲料和含乳飲料等均同比增長超過50%。

社交媒體走紅的DIY調製飲料、酒品也直接帶紅了冰杯外賣。歐洲杯開賽以來，餓了麼冰杯外賣量更是同比增長10倍。

「在餓了麼APP介面里，我們直接展示有威士忌、金酒、蜜桃烏龍等多款冰飲酒水的DIY攻略，消費者可以一鍵下單包含冰杯、氣泡水、酒等在內的材料，簡單幾步就可以製作完成」，奧樂齊超市上海大華虎城店工作人員介紹，「歐洲杯開賽以來，包含冰杯、各類酒水飲料、零食的銷量都有明顯的增長。」

渠道和品牌商們都紛紛借勢希望接住這波生意的增長。據餓了麼，歐洲杯開賽以來，0-5點期間活躍的便利店商戶數同比去年增長超過30%，酒類活躍零售商戶數同比增長超過50%。6月27日起，喜力、酒小二等酒類品牌和零售商聯合餓了麼進駐到燒烤、小龍蝦等適合「夜宵配酒」的餐飲門店，通過「加e點」會場消費者可以一鍵加購餐和酒。

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/田野