蔻賽微商:博眼球、虛假宣傳 蔻賽難逃微商「怪圈」

2019-11-16     中國社交電商網

這兩天瀏覽網頁時,看到當紅小花關曉彤代言了一個叫蔻賽品牌的飲品,產品包括「蔻賽膠原蛋白燕窩飲品」和「蔻賽復合蔬果膠原果味飲品」。在廈門高崎國際機場還有關曉彤與產品的牆體廣告,靚麗的青春美少女、誘人的水果圖,再加上「時光留住 美麗定格」、「體輕 形美 肌膚彈」的廣告語,相信不少看到的人都會眼前一亮,甚至有為了「留住時光 定格美麗」而購買的慾望

清揚君也有些心動,哪個人不想體型好一點、皮膚彈一點、漂漂亮 亮的呢?從蔻賽飲品的廣告來看,它是有減肥、塑身、美容功效的。出於謹慎清揚君登錄藥監局官網查詢了一下保健品資料庫,但發現這兩款產品並不在保健品之列,清揚君不禁有些疑惑:不是保健品,為什麼要宣傳「時光留住 美麗定格」、「體輕 形美 肌膚彈」呢?如果蔻賽飲品只是普通的飲品類食品,這不就是虛假宣傳嗎?

清揚君試圖從蔻賽的官網和網絡上尋求答案,可瀏覽一圈後發現,原來博眼球、虛假宣傳早已是蔻賽的常態化操作了。

由於材料太多,涉及到蔻賽的產品、廣告宣傳、企業背景、經營情況、銷售模式、市場反饋等,本文主要提一下蔻賽的部分明星產品和廣告宣傳。其它的內容後期再為大家一一呈現。

一、以各種「高大上」博眼球

蔻賽官網和許多非主流媒體(網站)都會提到「蔻賽復合蔬果膠原果味飲品榮獲美國矽谷國際發明展會金獎」、「蔻賽東歐四國奢華之旅」、「蔻賽CEO受邀亮相坎城電影節首映禮紅毯」等等,還受邀參加各種電視節目、榮獲各種獎項。

是不是感覺很有逼格?

「美國矽谷國際發明展會」是什麼組織、金獎的含金量有多高相信絕大多數人都不知道,但掛上「美國矽谷」後,這個金獎想必在很多人的心目中還是很有分量的,但遺憾的是,一向高調的蔻賽竟然沒有公布清晰版的獲獎證書,也沒有主辦方頒獎的照片或視頻,突然這麼「低調」也不知道為什麼。

「坎城電影節走紅毯」一事,相信很多經常關注娛樂圈的朋友都知道。每年的坎城開幕紅毯,都是萬眾矚目,這條世界最著名、只有60米的紅毯上,國際國內明星雲集,個別明星甚至希望能在紅毯上多逗留一會兒卻被工作人員「催促」。近年來,也冒出一些臉生的國內藝人,甚至所謂的網紅、名媛。她們或拗出怪異造型驚爆眼球,或以大膽衣著博出位,或故意摔倒製造話題……藉助「坎城紅毯」博流量,以求一舉成名天下知。有媒體報道說,「坎城紅毯」已經成了一門生意,只要花10萬元就能在上面拍照,這也成了很多渴望出名的女性的福音。

但令人好奇的是,蔻賽CEO張偉先生既然去了坎城、走了紅毯,為何也不留一張走毯靚照,以張先生的身價實力來看,才區區10萬小錢,完全可以帶幾個精英團隊一起走一走的呀。

至於蔻賽的那些個由雜誌或網站頒的獎項,知道為什麼沒有主流新聞媒體報道嗎?因為他們一般情況下不願意也不敢。根據《中共中央辦公廳、國務院辦公廳關於嚴格控制評比活動有關問題的通知》,第二條規定:「除按法律規定和經黨中央、國務院批准外,不得再舉辦全國性或行業性的對企業的各種評比活動。」

《通知》中提到,一些地區、部門、社會團體、新聞單位、企事業單位及民間組織,擅自以各種名義舉辦名目繁多的對企業的評比或變相評比活動(包括對企業、企業經營管理者、企業產品進行的評比、評選、評價、評獎、評優、展評等活動),嚴重干擾了企業的和平經營,增加了企業負擔。許多評比活動以謀取小團體或個人經濟利益為目的,缺乏客觀性和公正性,影響公平競爭環境的形成,助長了沽名釣譽、弄虛作假等不正之風。

二、虛假宣傳、非法宣傳(案例太多,僅例舉二三)

1、蔻賽膠原蛋白燕窩飲品和蔻賽復合蔬果膠原果味飲品

經查詢,這兩款產品均非保健品,但卻宣傳「作用於脂肪細胞,加速脂肪分解,減少體脂率,幫你保持輕盈體態,實現S型傲人身材」、「細胞滋養、抗糖抗氧、凈腸養顏」等保健功效及醫療功效。

2、蔻賽肌顏鮮幼煥活安瓶精華液

該產品在官網進行如下宣傳:蔻賽安瓶精華液集「急救護膚」、「高能抗衰」、「淡化皺紋」、「駐顏養肌」等優勢於一身,360°全日制呵護肌膚,凝固青春、逆轉歲月痕跡;臨床驗證,10分鐘即時緊緻提拉面部輪廓,8小時活性物為肌膚注入能量,連續使用14天,明顯改善表情紋,28天後,肌膚平滑度提升24%,長效淡紋抗皺,提升肌膚彈力;COSE蔻賽安瓶精華液引入義大利Vitalab獨家「奇蹟抗老胜肽」「凍齡塑顏因子」科技護膚專利等。

以上的宣傳提到臨床驗證,卻沒有驗證單位、驗證數據等信息;宣傳專利卻沒有相關的專利號及說明,「急救護膚」、「高能抗衰」等宣傳也涉嫌虛假宣傳、療效性宣傳。

3、蔻賽所有的化妝品都不是特殊用途化妝品,卻敢宣傳美白及防曬等效果。

以上三個比較有代表性的案例中,蔻賽產品和廣告宣傳同時違反了《廣告法》、《化妝品衛生監督條例》等相關規定。

三、宣傳功利主義、炫富拜金等

網絡上宣傳蔻賽能讓人快速致富的新聞里,有一個「成功案例」很有意思,大概是說有個叫陳果的女警察,2014年11月從3000元的投入(也有說投入8500元,真假誰也不知道)做蔻賽微商,10個月的時候月銷達到800萬,2016年(也有說2017年1月)月銷量達到1500萬,2016年脫掉警服辭職,一年後通過自己的努力,買了寶馬X5轎車和300多萬的高檔小區房。

是不是一個很「勵志」的微商經典案例?是不是讓很多寶媽、大學生都很羨慕並嚮往呢?有的文章里還提到國內百強的高管有好多個都辭職去做蔻賽呢。

清揚君想說的是,要說百強高管辭職去做蔻賽清揚君也不想跟你較這個真,但大肆宣傳警察脫掉警服去做微商一事著實令清揚君感覺不太舒服。

清揚君認為這個故事宣傳的不是「勵志」而是功利,再嚴重的說就是沒有底線,甚至違法。

如果此事為真,從圖上來看,這位女警是位二級警司,並不是輔警或者普通警員,根據《中華人民共和國警察法》的規定,人民警察不得從事營利性的經營活動或者受僱於任何個人或者組織。但2014-2016年間這位陳警官還是在職警察啊,你們這樣宣傳,是故事沒編好,還是在故意抹黑我們的人民警察呢?

即便真有此事,可不可以不要說,這個警察辭職是覺得任務繁重且工資微薄(有的報道說是整天無所事事),辭職以後從一個平凡人變成了買房買車帶人致富的「領軍人」呢?

相信很多人會跟清揚君一樣的看法,警察是一個神聖的職業,不論是在職或離職,都不應該用於商業宣傳,更不應該和金錢與利益聯繫在一起為某個品牌背書,這對從警人員和從事微商的人們都會產生嚴重的誤導。

警察是一份崇高的榮譽,雖然苦、雖然累、雖然薪金有限,但他們有自己堅定的信仰和不容推卸的責任,請不要褻瀆甚至企圖分化我們的警察隊伍!

文章來源:清揚君,特此鳴謝!

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