最近在新媒體運營圈子裡，看到一個非常有思維性的問題。
新媒體運營怎麼選擇推廣渠道？
很多人對這個問題的回答是：
廣撒網，鋪渠道，只要能引流，能增粉都可以去做。
這裡，我不做任何點評，只想和大家聊聊方法。
從營銷思維來說，我一直堅信新媒體推廣渠道的選擇過程等於定性宣傳效果的過程。
這句話是什麼意思呢？
在產品的不同階段，新媒體運營推廣渠道需要通過切中用戶痛點的內容+有效的數據測試來評估整體的運營效果。
所以，並不是所有的產品都隨大流，哪個渠道炒的熱就做哪個。
選擇最合適的新媒體推廣渠道，就要在產品的不同階段雙重把控運營思維和運營成果。
好了，下面就說一些乾貨吧。
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假如，現在進入一家創業公司做新媒體運營工作。
這個公司的產品處於發展期，如何選擇推廣渠道呢？
01
明確運營目標定思維
在產品發展期，作為新媒體運營要考慮的問題有：
新媒體推廣渠道免費渠道有哪些？比如知乎、簡書、豆瓣等。
新媒體推廣渠道付費渠道有哪些？比如微博粉絲通，微信廣告主等。
公司配比的運營目標是什麼？比如要求3個月為網站帶來2W+有效流量。
因為是產品發展期，所以把少數渠道做專精，持續帶來有效流量。
這才是新媒體運營工作該考慮的推廣目標。
02
選擇核心渠道做專精
既然目標已經明確，下一步的工作就是如何選擇核心渠道的問題。
這裡，給大家推薦一個核心渠道的操作方法：
（1）方式：選擇1-2個渠道做專精，挖掘流量
第一渠道選擇微信。
要做的內容是：做不同的文章類型測試，做社群運營活動，做自定義菜單，開發接口，做關鍵詞引導等等。
第二渠道選擇微博。
要做的內容是：微博粉絲通，微博話題內容，KOL推薦，粉絲頭條等。
（2）時間：1-2個月
（3）免費渠道/付費渠道
合理制定渠道內每一個具體方式的測試周期。
以公眾號為例，做不同的文章內容。測試哪些內容用戶閱讀量高，轉發量高，留言點贊率高。確定用戶的興趣點，做專精內容。
以粉絲通為例，根據不同的帳號維度，不同的地域維度，不同的內容維護，不同的信息維度，觀察用戶活躍情況。
（3）回收數據，把錢砸到最好的推廣渠道上
回收數據是定性到定量的過程。
從確定目標，分解目標，測試結果來最終判斷哪些渠道給網站帶來的引流效果更好。
所以，這時候就可以把運營成本花在刀刃上，儘可能去把這兩個渠道做專精。
03
產品不同階段有方法
在產品初期、發展期和成熟期都有不同的渠道操作方法，總結來說：
產品萌芽期（鋪面）：多個渠道選擇+用戶質量+數據回收+快速見效
產品發展期（做專精）：核心渠道+用戶質量+穩定引流+持續見效
產品成熟期（做專精+鋪面）：多渠道+用戶質量+穩定引流+持續見效
好了。下面給大家做些簡單的總結吧。
不管經歷哪個產品階段，都要牢記這些原則。
1、效果第一
使用的渠道多並不意味著引流效果就好。
需要把精力放在最能獲取有效流量的渠道上，不要貪大求全，效果第一位，數據分析會告訴你結果。
2、不掙錢的時候別考慮品牌渠道
產品初期不需要考慮品牌廣告。
我們喜聞樂見的品牌廣告已經是很大公司或者拿到土豪投資的公司，並不意味著小公司也能折騰得起。
3、把效果好的渠道挖到底
如果有一個渠道能給你帶來不錯的引流渠道，那就吃定這個渠道，讓它給你帶來最大的價值。
4、流量獲取要流程化
把流量渠道的更新和增加看作是一個「香檳塔」倒酒的過程，把一個渠道灌滿後，再去做下一個渠道。