奢侈品牌 Prada 聯手 adidas，毫無疑問是球鞋圈最大的新聞！近期也終於迎來了正式官宣！
根據目前消息，雙方聯名包括 2 雙鞋款，均由 Prada 於義大利生產，並計劃 12 月發布！
就好比球鞋圈的 Louis Vuitton x Supreme！一邊是義大利藍血貴族，一邊是街頭運動翹楚 —— 兩者忽然一拍即合，真的有點意外？
據說 Prada x adidas 鞋款的發售僅需 350 美元，約等於 2450 人民幣！這個價格沖一雙 Prada 球鞋，感覺還行？！
緊接著，各個情報網站再次瘋傳奢侈品牌 Dior 即將和 Jordan Brand 展開合作！計劃推出 1000 雙超限量版本 Air Jordan 1 ，售價 2000 美元，有望在明年 6 月登場！
adidas 一馬當先，Nike 緊隨其後，預示著運動鞋的高奢聯名時代即將來臨？
// Nike 與 adidas 的時尚化野心
Junya Watanabe x Nike（1999）
Nike 和 adidas 在時尚領域的拓展上，可以說一直處於針鋒相對的勢態。
早在 1999 年，COMME des GARÇONS 旗下的 Junya Watanabe 就已經與 Nike 發起首次聯名。緊接著 2002 年，adidas 也宣布與 Yohji Yamamoto 推出高端時尚運動支線 Y-3。川久保玲和山本耀司的關係，兩人分屬不同陣營，在當時也被各大媒體津津樂道。
Rick Owens x adidas
Raf Simons x adidas
Alexander Wang x adidas
顯而易見的是，早期 adidas 對跨界時尚領域表現得更有野心，拓展維度也更為廣闊，與 Rick Owens、Raf Simons、Alexander Wang 等知名設計師的合作，推出的一系列精品至今看來都相當的前衛。
而隨著近兩年高街時尚與男裝周的崛起，新銳設計師開始紛紛冒頭，Nike 的反應則更加主動。
Off-White x Nike
Matthew M. Williams x Nike
A-Cold-Wall* x Nike
「The Ten」系列大獲成功之後，Nike 開始頻頻與前 DONDA 成員接觸，1017 ALYX 9SM、A-Cold-Wall*、 Heron Preston、Fear of God 等人氣高街品牌均被納入 Nike 聯名梯隊。
與此同時，AMBUSH、John Elliott、Martine Rose、Sacai 等獨立設計師品牌也和 Nike 製造了不少話題性單品，短時間內 Nike 在時尚周上已經迅速形成了自己的「聯名矩陣」。
OAMC x adidas 2020 春夏系列
反觀 adidas 這兩年在時尚領域的話語權略顯薄弱，過分依賴 YEEZY 系列，導致 adidas 在高端產品線的輸出非常單一。
此番強勢聯手奢侈品牌 Prada，更高維度的合作，無疑是 adidas 重奪時尚話語權的一劑強心劑，如今又傳出了 Dior 即將聯手 Jordan Brand，其中的火藥味顯然是越來越濃了。
// 奢侈品牌運動鞋還能走多遠？
Chanel x ReebokInstaPump Fury（2000）
高奢時裝屋與運動品牌的合作，最早要追溯到 2000 年。Chanel2001 春夏秀場上，模特穿著 Chanel x Reebok InstaPump Fury聯名款走上 T 台，成為歷史上劃時代的瞬間。
InstaPump Fury後跟上醒目的雙 C Logo，讓無數時尚媒體為之震驚！據說產量不足 10 雙，秀後就送給了員工的親友。如今已經成為 Chanel 最迷人的檔案之一。
Chanel x Reebok InstaPump Fury（2005）
緊接著在 2005 年，Chanel 再度聯手Reebok 推出了純黑版本的 InstaPump Fury。
義大利製造，高端小羊皮材質，鞋舌和後跟都有 Chanel 的 3M 反光標識，產量只有 5 雙，再次成為 Grail 級別的單品！
Chanel x Pharrell x adidas NMD Human Race
Fendi x Fila 膠囊系列
隨後在老佛爺 Karl Lagerfeld 的靈光下，其執掌的兩大時裝屋 Chanel、Fendi，與 adidas、Fendi 亦有過碰撞。
雖然同屬於實驗性合作，卻引發了不少話題性，為後續的可能性提供了事實基礎。
Balenciaga Triple-S
而另一廂，千禧世代開始成為消費的主力軍，時尚圈的 athleisure 運動休閒風潮愈演愈烈，去正裝化和街頭潮流風格成為近年社會審美的主流。2017 年 Balenciaga 的「老爹鞋」Triple-S 橫空出世，瞬間成為拳頭級爆款單品。
與運動品牌不同，奢侈品牌運動鞋並不強調功能性，極具個性化的外觀設計、階級圈層的身份識別、社交媒體的強大號召力等等，都讓年輕人願意為其買單。
Dior Oblique B23 Hi-Top Sneaker
Prada Cloudbust Sneaker
而且相較於包袋等奢侈品牌的傳統皮具，運動鞋的物料與製作成本更低，不強調功能性，研發成本也可以壓縮，加上產品附加值產生的品牌溢價，奢侈品牌運動鞋擁有更高的毛利率，成為新一代的「現金奶牛」。
一石激起千層浪，形形色色的奢侈品牌運動鞋越來越多，賽道越來越擁擠，Louis Vuitton、Gucci、Valentino 等等，當然也包括 Prada 和 Dior。
網上傳出 Dior x Air Jordan 1 Mid 諜照
但是與 Chanel 不同，近兩年 Prada 和 Dior 的男裝系列都在高歌猛進，更具有潮流氣質，尋求知名運動品牌的合作，進一步擁抱青年文化，有助於建立更年輕化的品牌形象。
不過，Nike 和 adidas 在街頭領域擁有絕對的影響力，與設計師品牌的聯名，在某種程度上正在逼近奢侈品牌運動鞋款，這本身是件值得警惕的事情。怎樣的合作，才能讓產品脫穎而出，這是奢侈品牌需要深思的地方。
// 聽聽業內人士怎麼說
關於今天的話題，我們也請來了廣州球鞋名店 XH55 主理人西餅、資深球鞋博主阿Nel，和大家聊聊他們的想法。
「奢侈品與運動品牌的合作，對球鞋市場的最大影響是對球鞋價值的直觀判斷做成全新認知。畢竟運動品牌面向的是普羅大眾，大家對它的認知僅在專業運動範疇，而奢侈品面向的顯然是更小眾精英人群，價高質優是它們核心。
這種火星撞地球的行為當然會引起市場的轟動，但是我認為這只是流星雨，並不是長期大量的行為。它更多的感覺是拉攏兩邊的消費群體，可是我不認為長期大量合作對市場消費有幫助。」
「這就說明了奢侈品牌為了要存活的積極姿態，當他們自己搜索不到「街頭潮流」的那一個方程式之後（少數的成功例子是巴黎世家），就轉換姿態來和運動品牌尋求合作。這直接確定了我們目前經歷的一切，已經是潮流圈子的核心。直白地說，就是每一個年輕人都喜歡和仰望的東西。
奢侈品牌降低狀態來配合，短期內肯定會刺激市場反應，讓我們從已經搶不到的球鞋，變成了不單指搶不到，而且還貴。我相信品牌方背後都想去測試「高昂售價+飢餓營銷+熱度炒作」的上限。這是一個流量熱度橫行的年代，執著於質量和手工只會陷入自玩自嗨的死胡同。」
「我更加希望有全新的鞋型出現，因為全新的鞋型需要更多的靈感創意，全新的鞋款也更能反映市場對本次合作的客觀評價。
現有的鞋款大部分朋友都已經有了深刻的認識，作為聯名藍本肯定是沒有風險的，但我覺得還不夠有衝擊力。」
「我當然期待類似與 Air Fear of God 兩者在於鞋子設計的碰撞，那樣全新的鞋款簡直太讓人驚艷。可是這過程需要時間，而這些奢侈品牌，沒有那個時間，就像 LV 本身雇用了 Virgil 卻也不能夠自己製造出「對味」的球鞋鞋款那樣，借鑑 Avia 880 也並不是個好例子；
LV Trainer 一直被詬病與 Avia 880 高度相似
「所以，如何快速地去拿手上有的資源，再嘗試碰撞而達到利益最大化是奢侈品牌目前的想法，可是球鞋有著獨特的文化底蘊，想要快速地達到成效，恐怕是「吃力不討好」的行為。希望奢侈品牌有著這一個認知，會與運動品牌深度參與合作。
假如只是認為用著品牌名字就能夠達成號召力，那就太小看我們圈子的買家了。一切，才剛開始。」
關於運動品牌與奢侈品牌的聯名，你是怎麼看的呢？在評論區說出你的想法吧~ 我們下期見。