昆明樓市最大膽的一次冒險終於有了回報

2023-01-30   雲南房網

原標題:昆明樓市最大膽的一次冒險終於有了回報

年度樓盤:義承金川府

入選理由:同一塊土地上的巨大命運轉折,闡釋了城市建設破立之間的無限可能

如果在昆明要評選最能化腐朽為神奇的項目,當然首推義承金川府莫屬了。

從2021年底拿到預售證並開盤,到2022年結束,義承金川府正式銷售就正好滿一年。就銷售業績而言,雖然不是很亮眼,全年賣了3.7億元,但在昆明的洋房項目中,金川府依然能排在第9名。考慮到義承金川府的前身——麗陽星城二期多年爛尾,義承置業是在徹底將原來的爛尾樓推倒,在廢墟上把原先的普通高層住宅改成一個包括洋房、疊拼在內的低容低層高端項目,金川府能取得這樣的成績已經相當難得。

義承金川府樣板區和洋房

其實義承置業接盤開發麗陽星城二期的時機並不算很好,爆破爛尾樓是在2021年8月,但眾所周知,從2021年下半年開始,國內房地產市場就開始步入熊市,義承金川府開盤之時昆明房價已開始下滑,銷量不斷萎縮,去年昆明房地產市場銷售比較好的是價格比較低的剛需樓盤,高端項目因為基本屬於改善產品,目標購房群體大多是第二套甚至第三套住房,政策上並不太鼓勵,義承金川府卻要在這樣的環境下,在一個傳統上並不是熱點板塊、周邊大多是普通住宅小區的地段開發高品質洋房、疊墅,確實需要相當的勇氣和相當的產品自信。

應該說,義承金川府在不利條件下是下了許多功夫,比如項目本來在2021年9月就已經建成並開放了示範區,但在去年4月,義承置業卻將使用才半年多的示範區剷平重新打造,目的就是徹底扭轉過去昆明人對西北三環一帶置業環境的傳統認識,為項目的高品質屬性增添更多底氣。

義承置業這麼做,是因為金川府所在區域已經是昆明在西北方向的城市邊界,雖然其實地理位置依舊在三環以內,但在昆明人的認識中卻有偏遠的傳統印象,所以整個片區儘管開發比較早,但大多數是一些名氣不大的普通小區,以及部分安居房項目,開發商在這個區域拿地搞開發,也以價格較低的高層普通住宅項目為主,金川府的前身麗陽星城二期就是這樣的樓盤。

義承置業在推倒麗陽星城二期的15棟爛尾樓後,面臨的是個兩難選擇:

一是延續片區其他項目的開發定位,依舊建設高層普通住宅,走性價比剛需路線,但這麼做的難題是銷售價格上不去,項目收益未必能覆蓋推倒爛尾樓的成本。

二是打破常規,改走高端路線,開發洋房、疊墅等高端產品,以高品質形象拉高溢價,完成對地塊乃至整個區域的重新定義。這麼做的難題是要改變甚至扭轉市場對片區的傳統認知,投入大。

最終義承置業選擇了第二條路,選擇了依靠過硬的產品和高投入樹立項目高品質形象,而不是在價格上一味妥協。

從一年來的銷售成績看,義承置業的選擇總體上是比較成功的,其獨有的小戶型高贈送洋房產品在市場上頗受歡迎,三環內少有的疊墅也很受追捧。

今年國內房地產政策的一大變化是對改善型二套房也將予以支持,對義承金川府來說政策環境將更為有利,預計銷售會比去年有更出色的表現。

但比起銷售數字,義承金川府對土地的高品質利用,對板塊認知的改造更為難得。昆明房地產發展到今天,已經有太多擠成一堆的高層塔樓了。金川府推倒塔樓開發洋房,是對土地的重新賦能,是對昆明城市面貌和人居質量的提升。