「中國大媽」靠大金鍊子征服老美，潮汕人的經商頭腦實在太強了
「中國大媽」是網絡上引用美國媒體調侃國內中年女性大量收購黃金引起世界金價變動而來的一個新興名詞。《華爾街日報》甚至專創英文單詞「dama」來形容「中國大媽」。「中國大媽」對黃金的購買力導致國際金價創下2013年內最大單日漲幅。
2013年4月國際金價大跌，中國大媽瘋狂搶金一戰成名，她們與資本大鱷的角力被無限放大。2013年4月15日，黃金價格一天下跌20%，大量中國民眾衝進最近的店鋪搶購黃金製品，一買就是幾公斤，他們被稱作是抄底黃金市場的「中國大媽」。
今天咱們介紹的這位「中國大媽」也與黃金有關，她名叫Eva Sam，祖籍潮汕，是紐約唐人街Popular Jewelry的老闆娘，江湖人稱A$AP Eva！
在美國唐人街，這位中國大媽在美國嘻哈圈無人不知，無人不曉。《紐約時報》、《Vogue》、《HYPEBEAST》曾經都報道過這位傳奇的「嘻哈教母」。
Eva Sam的珠寶店像一個小倉庫，寬度只夠容納一個展示櫃、幾個售貨員和排排站的十幾名顧客。 雖然從街上幾乎看不到，但老闆並沒有為人流量而煩惱。 對於這家店的忠實顧客來說，這位中國大媽才是最大的吸引力，金鍊子只是隨手買的紀念品。
幾十年前，Eva Sam的五個兄弟姐妹先後去美國發展事業。1982年，Eva Sam也從澳門移民到美國，一開始是經營服裝生意。 原本只會說廣東話的她很快學會了英語、西班牙語以及銷售技巧。
當時的美國嘻哈文化盛行，說到嘻哈，大家首先想到的可能是一群穿著誇張服裝、帶著浮誇的大金鍊子和金戒指，嘴上唱著很難聽得懂的歌曲的黑人青少年。
有人說潮汕人天生就攜帶著擅長經商的基因。當時僅有26歲的Eva Sam獨具慧眼，敏銳地發現美國嘻哈圈對金器的需求。
Eva瞅准了這個商機，1988年10月3日，她果斷地向賣鑽石的大哥借了10萬美金，和金匠世家出身的丈夫在運河街255號開起了一家名為「Popular Jewelry」的珠寶店。後來，她的丈夫也變了心，對方說「我拿到了綠卡，以後可以隨便換女朋友」。
最初店鋪前來光顧的只有零星中國人，他們大多是為了幫置辦婚嫁用品或者送禮。但Eva Sam從來沒有打算開一家中規中矩的金飾店，她真正的事業才剛剛起步。
如今已61歲的Eva Sam已成為紐約珠寶元老，毫不誇張地講，這位中國大媽不一定認識全世界的rapper，但全世界的rapper一定都認識她。Jay-Z、Beyonce找她買裝備，A$AP Rocky是其頭號鐵粉，無數rapper去店裡朝聖打卡。
或許很多人覺得黃金很土，但土到極致就是潮，一些設計甚至比國際大牌的珠寶品牌還要精美、時尚。
Eva Sam 的飾品備受歡迎不僅僅是因為種類多、風格多，而且物廉價美。
手上拿著10美元，可能根本不敢走進其他金店，但是在Eva Sam 的店裡，你會發現有「奇蹟」！
開店的第二年，當時嘻哈界天團「武當幫」成員Cappadonna已經來過，但在那個沒有iPhone和Facebook的年代，即便有名人顧客也無法帶來更多的生意。
所以一開始，Eva必須用很「嘻哈」的方式來經營。
所謂的「嘻哈」既指她所銷售的產品，也指那種鬥志旺盛、不說廢話的賣貨方式。
嘻哈文化里最具代表性的金鍊子，也是從粗到細全覆蓋。
在Eva這兒，除了能買到各種樣式新奇的現貨，顧客想定製的任何東西她都能做出來。
2010年，嘻哈巨星A$AP Rocky造訪Eva的珠寶店。據悉，當時Eva並不認得走進店裡的人到底是誰，但放在櫃檯上的貂皮大衣讓她確信這個人肯定不一般。
臨走前，他把自己的藝名寫在了紙上，結果大媽的兒子看到這個名字激動不已，大吼著：
「A$AP Rocky來我們店裡了！！」。
自此之後，A$AP Rocky就成了這家珠寶店的非官方宣傳大使。 說來也都是緣分，A$AP Rocky的生日是1988年10月3日，和Eva的店慶日同一天。
不光頻頻來消費（據說總共花了十幾萬美元）、帶著大媽做的首飾出鏡MV，還把「去運河街淘點金鍊子」寫到了歌詞里，後來乾脆把MV取景地搬到了店裡
有空的時候，小伙子還主動去給大媽幫忙，眼看著兩人越混越熟，A$AP Rocky開口邀請Eva擔任A$AP Mob團體編外成員，「A$AP EVA」這個江湖名號就此誕生。
這位大佬來過之後，大半個音樂圈都知道了這家店。 麥當娜4次派助理去買珠寶；Jay-Z脖子上掛著Eva出品的華麗金鍊子；天后碧昂絲曾拜訪Eva，讓她幫忙為Formation世界巡演中的造型製作項鍊；Travis Scott也在那裡入了一件耶穌主題的作品。
嘻哈人的三件套就是：在Popular Jewelry買金，和Eva Sam合照，幫Eva Sam和Popular Jewelry帶貨。
很快，Eva Sam和她的店鋪在時尚圈也火了起來，不少時尚達人也慕名前來，其中就有時尚品牌Fear of God的創始人Jerry Lorenzo。
大媽的「流行珠寶」還火到了時尚圈和體育圈。
STUSSY這條金鍊子潮牌發燒友應該都看過吧？Eva做的
籃球員們喜歡的blingbling金項鍊，也是Eva做的
除了款式多、質量好、明星效應加持之外，Eva還將生意的成功歸功於自己的珠寶店周圍有3個法院。
這顯然是一個不錯的地理位置，因為運河街大約有10萬人進出法庭。每當有人贏得官司並獲得一大筆錢時，他們就會來購買好多珠寶。
經過30多年的努力經營，「流行珠寶」從一個小攤位發展成了一個店面，然後又有了第一家分店、第二家分店...如今，它已成為眾多遊客紐約購物之旅的重要一站。
曾經一次採訪中，Eva在被問到為何店鋪如此受到歡迎的時候，她解釋稱，
「我們一流的優質服務。每一個前來店內購物的顧客我都會把他們當成家人一樣對待，我們的商品有著合理的價格。同時，我也會非常關注客戶真正的需求和願望。」
「我們做工很準時、很快。一般其他飾品店要一到三周才能取貨。我們有時候隔夜就能趕工出貨，而且很少需要再改，客戶便很喜歡光顧。」
每天至少有上百個顧客光臨，進店的人中有近一半都買了東西，這對於從事黃金和鑽石交易的零售商來說無異於一項壯舉。
「每次來就像回家一樣」，Eva的常客們無一不有這樣的感受。即使只是花10美元來修理東西，也同樣會得到友善周到的客戶服務。
只要走進店裡，都會受到照顧。正因如此，每個人都很喜歡中國大媽的店。他們會像家人一樣親切地摟著她的肩膀拍張合影，然後在社交媒體上告訴所有人：「我來紐約看望我的第二個媽媽」。
這就是為什麼店裡沒有聘請保安的原因。「我的家人都會保護我」，她如此說道。
2019年，美國GQ雜誌將Eva評選為「21個讓時尚重新煥發活力的人」之一，給她的關鍵詞是「勤奮」。
用這個詞來形容她真是再準確不過了。全年365天營業，誰能比她更勤奮？
除了911期間強制店鋪關門以及2012年颱風桑迪來襲導致街區停電一周之外，Eva沒有休息過一天。
其他的店都是上午10點、11點開門，但她的店永遠是早上8點30開門、晚上8點關門，風雨無阻。
為了養家餬口，她甚至在生完孩子的第二天就回到了櫃檯前：
「如果我不營業，每天1000美元的租金就要白白浪費；如果我不站在那裡，客人就會去隔壁。」
進入花甲之年，Eva也打算退隱江湖，將Popular Jewelry店鋪交給下一代打理。但是她的傳奇經歷早已被各大媒體爭相報道，她的故事影響一代又一代的嘻哈人！
這位中國大媽真的太酷了！
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