2022年日本100強企業的品牌總價值總額較上一年增長6.9%（去年為下降3.9%）。
2022年日本企業品牌價值100強中下降的企業有21戶（去年為48戶），主要品牌的價值基本都在恢復。
豐田連續14年獲得「日本最佳品牌」第一名。
Mercari（日本二手交易網站 又稱：煤爐）的品牌價值增長率最高，為39%。
隨著評分範圍的擴大，Nissay（日本生命保險）、Chugai（中外製藥）、Meiji Yasuda（明治安田保險）、Sumitomo Life（住友生命）、Astellas（安斯泰來製藥）、Daihatsu（大發工業）、CAINZ（家迎知）等初次入選。
前不久，日本最大的綜合性品牌諮詢公司 Inter brand japan將不同企業持有的價值換算成金額（即品牌價值評估），公布了2022年（即第14屆）日本企業品牌價值排行榜 「Best Japan Brands 2022」。
Best Japan Brands 2022 （1-50名）圖源：prtimes.jp
Best Japan Brands 2022 （51-100名）圖源：prtimes.jp
自2000年以來，Inter brand japan公司參照全球企業品牌價值排行（Best Global Brands）的評價方法，將日本品牌與世界主要企業品牌置於同一尺度上相比較，以世界標準將日本企業的商業資產作為衡量企業品牌價值的指標。
為了進一步擴大價值評估的企業範圍，今年Inter brand japan修改了評價對象標準，將之前以「上市」為標準的要求改為「公開各類財務信息，且已審核的財務信息可用。」此外，之前在評價範圍之外的醫藥類企業品牌這次也參與了評估，企業價值排行榜被進一步刷新。
圖源：prtimes.jp
2022年日本企業品牌價值排行榜概況
在疫情常態化的背景下，2022年日本企業品牌價值排行榜前100名品牌的價值較上年平均上漲8.6%（去年為下降0.5%）。此外，100強中有21個品牌價值較上年有所下降（去年下降的有48個），100強品牌的價值總額已達2540億美元，較上年增長6.9%，日本主要企業品牌的價值正在順利恢復。
從本屆上榜企業的評估數據中可以看出，在「品牌強度分析」十要素方面，品牌價值有巨大提升的企業在 「Trust（信用度）、Agility（敏捷力）、Participation（共創性）」3個要素上均有較大提升。
去年數據顯示，「Trust（信用度）、Agility（敏捷力）、Empathy（共感力）」3要素對企業影響力較大，而今年的結果表明，日本企業品牌的發展正在從「滿足顧客需求的能力」（共感力）向「共享顧客與價值的能力」（共創力）轉變。
疫情帶給我們不確定性的同時也帶來了可能性，圍繞人相關的環境正在發生劇烈改變。曾經只站在企業視角的競爭戰略難以得到大家的支持，而且可能會給社會的發展帶來危機。
近年社會已發生巨大改變，顧客的行為也在持續變化，與之相關的判斷標準、職工的意識、以及背景環境都在發生改變，探索人與人之間的深層情感讓企業描繪出了未來成長的道路。
以「人是抽象的概念」為中心的發展戰略成為時代不可或缺的內容，也被主要企業品牌牢牢地抓住。今後企業要想得到長足的發展，就必須要以目的方向和行動前提做基礎，並且該基礎必須是無法動搖的堅定的客觀事實。充分發揮效率和人性，並注入靈魂，這就是品牌的作用。
較上年相比品牌價值增長率Top5
Mercari（排名89，品牌價值較上年增長39%）
Mercari（日本二手交易網站）始終延續「創造新價值、開創全球性市場」的理念，不斷推進跨境電商業務，強化電子支付，提升二手交易市場服務。Mercari針對中老年消費群體推出了「60歲以上消費者的組合服務」，從而擴大了目標市場。
此外，Mercari還在美國二手交易市場手機應用平台上與UberEats合作，實現最快當日送達的「Mercari Local」服務。公司還成立了包括企劃、開發、運營在內的綜合性公司「Souzoh」，用戶可以在Mercari Shops中實現交易。「Souzoh」徹底滿足了不同顧客的需求，同時也能迅速開展服務。
Fujifilm（排名36，品牌價值較上年增長34%）
Fujifilm（富士膠片）通過相片事業培育出先進、獨立自主的高科技產業，並整合出「保健、物質材料、商業技術革新、顯像」等4項事業。2021年日本富士施樂公司（主營印表機）更名為富士膠片。
同時，富士集團開展了全球品牌打造企劃「NEVER STOP 2021」、「Accelerate your business success」，在全球倡導品牌理念。此外，為增進理解，富士還利用「FUJIFILM Corporate Movie」對全球的職員開展e學習，加速推進新Fujifilm品牌的構建。
Ajinomoto（排名37，品牌價值較上年增長30%）
Ajinomoto（味之素）依據2017年的中期經營計劃，以品牌價值可視化為基礎，推進長期連續的品牌經營戰略。Ajinomoto通過發展事業解決社會性課題，創造地域性、社會性價值，開創「ASV(Ajinomoto Group Shared Value)」經濟價值理念，並將該理念落實於「企業價值向上周期」中，在強化經營領導力中，打造「解決飲食與健康課題、提升人類健康」的品牌目標。
關於這一點，就連調查公司的讀者也留言表示「『Eat Well, Live Well 』的標語讓人產生共鳴，感受到了企業用心良苦。」品牌存在的意義與顧客的體驗及評價密切相關，業績也會隨之向好。因此，與2016年相比，Ajinomoto的企業品牌價值在6年間就實現了86%的飛速增長。
WORKMAN（排名70，品牌價值較上年增長29%）
WORKMAN（日本工裝品牌）以「成為對環境、對顧客均友好的企業」為目標，致力於開發減輕地球環境負擔的事業及產品。WORKMAN開發了「媽媽試衣間」，為哺乳期女性提供相關產品和服務，還與野營愛好者、背包族共同開發戶外用品事業，顧客面不斷擴大，進一步提升了品牌的影響力。
調查公司也有不少人表示，WORKMAN能夠「理解顧客需求」，「想要的商品應有盡有」。WORKMAN取消了「加班、工作完成期限、銷售目標、公司活動」等，倡導員工在沒有壓力的環境中開發商品，實現了員工滿意度劃時代的提升。即使在疫情的背景下，WORKMAN依舊能夠獨立開展多項措施，成功實現品牌加速發展。
Nitori（排名59，品牌價值較上年增長29%）
Nitori（日本最大的家居連鎖店）在激烈的市場競爭中依然能夠保持連續34期收入和利潤正增長。Nitori倡導「為全世界的消費者提供豐富的居住體驗」，不斷向海外市場進發。2021年2月，Nitori將「協調性是大家的」理念奉為哲理，不斷為消費者提供豐富的居住體驗。調查時也得到不少好評，如「全心全意從顧客的視角開發商品」。
Nitori前不久收購了島忠（日本家居購物中心），進一步擴大家電事業。此外，Nitori還面向成年女性開發服裝品牌「N+」、家居品牌「N warm」、「N cool」等，做大做強製造業、物流業、it零售業，始終堅持顧客視角做商品，不斷做出新挑戰，進而壯大品牌。
新入榜企業
Nissay（排名52）
Nissay（日本生命保險）以「立足顧客本位開展業務」為宗旨，並將相關的方針、措施以及結果公開。Nissay在其中長期計劃（2021-2023）《Going Beyond -不斷超越》中提出，企業的經營願景是「毫不動搖做市場的領航者」，目標是「用『人・服務・科技』支撐顧客與社會的未來。」
此外，Nissay表示要緊貼顧客與社會的「當下」，飽含熱情傳遞安心的「未來」。企業新的理念是「連接當下與未來」。
Chugai（排名68）
Chugai（中外製藥）堅持「通過變革藥品和服務不斷創造新的價值，為全世界的醫療事業及人類健康做貢獻。」其核心價值觀是「以患者為中心，保持開拓精神，誠實做事。」其目標是「與羅氏製藥共同協作，將自主的自然科學與技術能力作為核心，以患者為中心實現醫療領域高度可持續發展，成為醫療保健行業的領軍企業。」
Chugai在2030年新發展戰略《TOP I 2030》提出要進行創藥改革、開發改革、製藥改革、Value Delivery改革、成長基礎改革等5項改革計劃，同時還果斷提出將致力於研發治療新冠病毒（抗體混合療法等）的特效藥。
Meiji Yasuda（排名69）
Meiji Yasuda（明治安田生命保險）經營理念是「給您確切的安心，無論何時」。企業的願景是「堅持選擇獲得信賴，打造對人最親切友好的生命保險公司。」Meiji Yasuda還制定了「顧客的意向・倫理觀、挑戰・創造、合作・成長」的價值觀，公司從2020年4月開始制定了十年規劃《MY Mutual Way 2030》，當中提出公司計劃十年後的希望看到的願景是「給予人們健康與活力，成為大家身邊最親近的生命保險」。
Meiji Yasuda還推出以「大家的健康活力項目」、「地方活力項目」為主的提升健康、帶動地方的措施，這些措施不斷拓展了品牌形象，幫助企業占據市場，讓每位員工理解參與品牌構築的重要性，並激發員工以此為基礎自發採取行動，自下而上開展小型集體活動「Kizuna運動」。
Sumitomo Life（排名84）
Sumitomo Life（住友生命）的品牌願景是「讓你的未來更強」，並制定了4項先進的價值理念，即「無論何時何地都會持續提供『先進的諮詢和服務』、用強有力的商品開發引領業界、先人一步的『感動品質』服務、為健康的人生及充實陽光的晚年生活提供支持」。
Sumitomo Life還推出了「健康增進型」保險「Vitality」，即如果顧客健康狀態變好，就可以享受保費的折扣或返還金。在東京銀座，Sumitomo Life專門開設了不銷售保險產品的旗艦店，為顧客提供前所未有的新式服務體驗場所。Sumitomo Life正在從「情理、人情、贈品」的經營方式向「幸福、技術革新、人力」方式轉變。
2021年4月，公司成立社長直屬的部門「人財共育總部」，將集中精力培育創造新價值的「人財」。
圖源：businessinsurance.com
Astellas（排名88）
Astellas（安斯泰來製藥）的企業願景是「立足於變幻中的醫療業最頂端，將科學進步轉化為患者的價值。」公司的價值觀集「患者意向、主體性、結果、多樣性、誠實」5項要素於一體，形成了「One Astellas with the Astellas Way」的價值理念。每位職員均以患者為出發點，在日常業務中形成了患者至上的企業文化。
Daihatsu（排名95）
Daihatsu（大發工業，主要生產小型轎車）品牌的標語是「Light you up（自我、協同、輕快）」，企業願景是「大發集團要讓世界的每一個人活出自我，享受輕快、閃耀、移動的生活。」
在2017至2025年中長期經營規劃《D-Challenge 2025》中，公司提出「通過造車、造物（增強與顧客及地方的連接點）實現品牌發展」的目標。Daihatsu自創業以來，不斷追求「SSC（簡約、細小、緊湊）」的商品經營理念。
CAINZ（排名99）
CAINZ（日本最大的HOME CENTER零售商）的企業經營理念是「承諾（讓生活更輕鬆）」，願景是「從日常生活中改變世界」，價值基準是「用善意服務、創造創新、超越束縛」。CAINZ通過解決地方發展難題，提出了與周邊區域和店鋪加強合作的方案。
目前公司不斷開發IT零售業，將職工和顧客的「0壓力、個性化、情感化、地區社會」作為關鍵詞，高速開發多種多樣的體系。CAINZ還將部門和顧客群整合，成立「專業」、「生活方式」、「日用百貨」的新格局，追求顧客價值的同時也注重個性化商品的開發和店鋪的建設。
圖源：saitama-np
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-mo/8db24b082af310c66c6e745d5b061b15.html