特約評論員/艾佩韋
暑期是一年中時間跨度較長的旅遊旺季，大、中、小學生陸續放假或者畢業，職工年休假也較為集中，民眾文化和旅遊消費需求旺盛。當畢業季與暑期檔雙重疊加，一場「文旅盛宴」正在全國範圍內如火如荼地展開。
凡益之道，與時偕行。消費是拉動經濟增長的「三駕馬車」之一，文旅消費日益成為消費的重要內容。今年以來，春節假期國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%；清明假期國內旅遊出遊1.19億人次，較2019年同期增長12.7%；五一假期國內旅遊出遊2.95億人次，同比增長7.6%；端午假期國內旅遊出遊1.1億人次，同比增長6.3%。持續強勁的文旅消費活力，彰顯了我國14億多人口超大規模內需市場的巨大潛力。把握「暑假經濟」的機遇，持續釋放文旅消費潛力正當其時。
當前，為了滿足大眾需求，讓暑假文旅消費同樣「熱起來」，文化和旅遊部將於7月中旬在內蒙古自治區鄂爾多斯市舉辦2024年全國暑期文化和旅遊消費季主場活動，並發布面向全國範圍的惠民活動、優質產品。體育總局將發布「跟著賽事去旅行」暑期賽事目錄，有關支持單位將發布「避暑消夏好去處」「跟著演出去旅行」「尋味美食去旅行」暑期旅遊線上專區及惠民措施。將「文旅+」融入避暑、親子、研學、夜間等消費熱點，轉化為濱海、水上運動、演出、音樂節、展會等產品供給，為居民遊客提供更加多元化的文旅產品，有利於進一步激發消費活力。
更進一步，如今的文旅消費需求早已不再局限於置身景區看一看、坐在台下拍一拍、跟著音樂唱一唱這麼簡單，而是呈現出個性化、品質化、特色化的新變化新趨勢。在這個暑假，文化和旅遊部堅持乘勢而上，順勢而為，將聚焦戶外運動、汽車越野、探險、房車、露營、星空、演藝等戶外新型業態，推動戶外文旅消費場景創新發展；將促進文化、旅遊與體育、商業、影視、康養等相關領域深度融合，發展沉浸式、互動式、數字化消費產品等等。系列舉措旨在培育個性化文旅消費新場景，吸引更多居民遊客走出家門、主動消費，在現場感受「熱辣滾燙」的暑假生活。
眾力並，則萬鈞不足舉也。據初步統計，各地將在暑期舉辦超4000項約3.7萬場次文旅消費活動，並推出發放消費券、票價優惠、消費滿減、折扣套餐等惠民措施。江蘇南京為中考、高考生提供了免費遊覽金牛湖、天生橋等自然美景的機會，四川文旅發布了「安逸四川 暢遊天府」之「清涼一夏」文化和旅遊暑期消費季系列活動，雲南文旅也主動邀請廣大畢業生到西雙版納體驗一場別開生面的「野性十足」畢業之旅。為了迎接這一波旅遊熱潮，各地紛紛「出招」，量身定製各種「文旅禮包」，這個暑假的文旅市場註定「熱鬧非凡」。
2024年被商務部定為「消費促進年」，保持消費熱度是今年經濟工作的重點。通過趣味盎然的文旅活動，實打實的優惠措施，更加優質的旅遊服務，讓廣大居民遊客通過旅遊飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，「暑假經濟」必將活力滿滿，拉動「消費馬車」奔騰向前。（艾佩韋）