作者|碧海銀鯊
年輕人沒錢了。連遊戲都玩不起了？
都知道今年青年人失業率破了20%，也都知道今年有1158萬大學畢業生衝進就業市場，甚至選擇考公考編的緩就業模式。
但遊戲行業的人在今年暑期過完後，仍吃驚的對預言家表示：「沒想到二次元遊戲不行了。」
是的，在今年這個暑假，手游光7月份就收了221.10億元，兩個月共超400億 按原本測算，本應是一個二次元遊戲的發行盛典，但事實無疑甩了這些重金投資的遊戲一個大耳光：
1、僅僅8月份，三年前密集立項的二次元遊戲，國內共有十二款陸續上線，僅有B站重金押注的《閃耀！優俊少女》勉強擠進前十；
2、7月退居第10位的《原神》8月份4.0版更新，當月國服收入堪堪在10億內，不復其他大版本榮光；
3、進入長線運營穩定期的《崩壞：星穹鐵道》在國內暑期怒砍20億以上，但仍抵不上米哈游再造昔日《原神》橫掃全球榜單奇蹟的期待值。
這背後，無疑是以95-05年為核心的二次元粉，消費力萎縮的體現。
另一方面，80-95年這批老瓜菜們。倒是集體貢獻了一個情懷迭起的暑期熱，除了註冊量超過4000萬的《逆水寒手游》連續兩個月都位居第2名，今年新品中典型懷舊向的《合金彈頭：覺醒》《神仙道3》《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》《新石器時代》《新天龍八部》《天龍八部2》，乃至《小冰冰傳奇懷舊版》《冒險島：楓之傳說》也都紛紛上線或取得不錯的成績。
更搞笑的是，堪稱80後消遣神器的捕魚及棋牌遊戲，今年也召回了不少老擁躉，爆火後甚至釀造了一次「娜扎變成荷官」的輿情風波。
一葉知秋，作為95後的最後一個精神堡壘，遊戲都頂不住消費趨緩的趨勢，倒是已買房買車的95前（80-95）們，狠狠地刷了一波存在感。
2023年，95前向上，95後向下。
二游產品誕生大年，暑期檔新品密集來襲
或許是前些年《明日方舟》《原神》相繼引爆二次元市場的緣故，於是各家廠商紛紛立項研發二次元遊戲，而到了今年，則等到了收穫的季節，由此也造成了二次元產品在今年暑期檔密集上線的現象。
今年不僅是二次元遊戲大年，而且這些二次元遊戲還集中在暑期檔上線。對於這一現象，一位遊戲發行從業者專門做了解釋，由於二次元遊戲受眾主要是年輕玩家，只有在暑期他們才有較多的空餘時間去玩遊戲、有較強消費意願在夏季活動中氪金。另一方面二次元玩家主要集中地——B站，自身也有多款新游定檔暑期，B站願意在此時給合作新游集中爆量。
整個暑期檔，各種二次元遊戲接踵而來，據預言家統計，僅僅8月份，國內市場就有多達十二款的二次元遊戲陸續上線，但無一例外，它們幾乎均未取得好成績。
8月2日：《晴空雙子》
8月3日：《蔚藍檔案》《卡拉彼丘》（僅PC版）
8月9日：《歡迎來到夢樂園》
8月10日：《千年之旅》《異塵：達米拉》《帕尼亞戰紀》
8月11日：《錨點降臨》
8月15日：《戰火使命》
8月17日：《斯露德》
8月30日：《妖精的尾巴：激鬥》《閃耀！優俊少女》
這其中，只有專門引進的日本現象級手游《閃耀！優俊少女》在B站的大力投放下，最高勉強摸到了暢銷榜第十的邊緣位置，但屁股還沒坐熱就接連後退到30名開外。作為下半年最受玩家期待的二次元遊戲，《閃耀！優俊少女》的這一成績顯然遠遠未達到B站對它作為《FGO》的接棒者的期望。
更令人意外的是，緊接著《閃耀！優俊少女》又遭遇了B站對外宣稱因技術問題導致下架的黑天鵝事件，至今仍未恢復上架。
其餘二游產品中，無論是已經在海外大顯身手並且口碑不俗的《蔚藍檔案》，還是以「紙片人FPS」聞名並有騰訊加持的《卡拉彼丘》（目前只有PC版），還是國內小團隊研發與發行的其他二游產品，大多都是一波流的產品，在上線不足一個月之際，很多二游已經掉出暢銷榜前100之列，甚至掉到200開外。
海外吸金強勁的《蔚藍檔案》在國內上線不足一個月便掉出暢銷榜100之列
B站自研的3D飛行空戰手游《斯露德》上線後不久便掉至暢銷榜TOP200開外
甚至像西山居這樣的大廠，其在7月20日全平台上線公測的西山居自研自發的二次元射擊遊戲《塵白禁區》，從8月8日開始流水驟降，到8月16日開始，流水直接就歸零了，直至今日也毫無波動，遊戲相關的論壇熱度也在持續下降，各大排行榜查無此游。
七麥數據顯示，西山居的二次元射擊遊戲《塵白禁區》自8月16日後便收入「歸零」
除了已上線的二游普遍表現不佳以外，暑期檔期間還有3個在測試階段便因為數據不理想或者前景不被看好而被終止的項目，分別是老牌廠商西山居已經獲得版號的回合制RPG《彼界》，天梯互娛的戰棋遊戲《時序殘響》以及星梟網絡的戰棋遊戲《巡迴列車》。
懷舊產品集中爆發，經典IP大肆收割情懷
與二游產品集中爆發相類似，一大批的經典老IP近期也以全新的面貌在手機上「復活」重生，更令人瞠目結舌的是，這些主打情懷向的老IP新產品，多數取得了令人艷羨的成績，如《合金彈頭：覺醒》《神仙道3》《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》《新石器時代》《新天龍八部》，《天龍八部2》，乃至《小冰冰傳奇懷舊版》《冒險島：楓之傳說》等，均表現不俗。
騰訊遊戲在今年上半年接連推出了兩個名字帶有「覺醒」的自研新品，分別是開放世界生存手游《黎明覺醒：生機》與橫版動作射擊手游《合金彈頭：覺醒》，但前者雖號稱達成全平台7000萬預約的驚人成就，上線後卻表現拉胯，而《合金彈頭：覺醒》則藉助街機經典IP的力量成功喚醒了80甚至70後玩家的情懷，成為騰訊遊戲在上半年的業績增長亮點。
像位元組跳動旗下的朝夕光年，在國內市場沉寂了一年半之久後，以代理發行的一款放置手游《神仙道3》回歸國內市場的江湖，首月流水將近2億。而由中手游、青瓷聯合發行的卡牌手游《新仙劍奇俠傳之揮劍問情》，取得了首月流水突破2億的成績。毫無疑問這兩款產品之所以獲得不錯的收益，主要原因均為老IP的情懷吸引力，在玩法上並沒有太大的創新。
而《新石器時代》則堪稱是老遊戲復活賽的最大贏家，自從6月底上線以來，暢銷榜最高排名第8，至今仍停留在TOP20之列，可謂成績十分穩定與出色。但令人意想不到的是，這款產品和2019年上線的《石器時代M》基本一致。原本的《石器時代M》在2019年7月由Netmarble發行，在2020年1月下架，運營時間不到1年半，據推測是因為版號問題。如今在解決了版號問題後，由鹿游網絡接手發行代理，遊戲邀請「冷門歌手」孫燕姿代言並重新上線後仍大受歡迎，這完全是《石器時代》這個24年老IP以及同時期的「過氣歌手」孫燕姿的情懷吸引力的作用。
24年老IP手游《新石器時代》邀請同時期的「過氣冷門歌手」孫燕姿代言
其實今年除了《新石器時代》外，參與復活賽的還有《躍遷旅人》《鬼泣-巔峰之戰》《奧特曼:集結》《山海鏡花-歸來》等產品，它們都製作了新版本或重新上線。但目前來看，這些產品復活之後不見得就能取得理想成績，也更令《新石器時代》的表現顯得難能可貴。接下來，騰訊還將在10月26日發行《石器時代:覺醒》，到時候，這個經典老IP或將再度收割一波情懷。
此外，我們都知道金庸小說對於70，80後而言是無可取代的記憶，但如今Z世代已經不怎麼看金庸小說了，如今雖然金庸武俠的影視作品依舊被不斷地翻拍，但影響力不比從前的就作品，這也是Z世代逐漸不再關注金庸作品的緣故，反映到遊戲里也同樣如此。
今年以來完美世界與騰訊先後發行了《天龍八部2》與《新天龍八部》這兩款經典武俠IP產品，雖然成績不算很突出，但也能依靠情懷賺了一波錢，而這兩個產品的研發團隊，一家是前暢遊《天龍八部》項目組員工的創業公司，另一家則是暢遊，且產品主打《天龍八部》端游的懷舊風。
騰訊發行的《新天龍八部》主打還原端游的懷舊風
完美世界在發行《天龍八部2》時讓97TVB版《天龍八部》的三位主演擔任代言人
尤其值得一提的是《小冰冰傳奇懷舊服》，遊戲基本還原了9年前遊戲上線時的模式，摒棄了氪金力度較大的設計，比如取消VIP限制，去除魂匣系統等，情懷實在是拉足了，吸引了諸多老玩家紛紛回歸，但該遊戲自上線以來最高殺至暢銷榜17名，當前已成為莉莉絲旗下在國內市場表現最好的遊戲。
《小冰冰傳奇懷舊服》在B站投放的主打情懷向的買量廣告
還有由Nexon打造騰訊代理的《冒險島：楓之傳說》，其暢銷榜最高排名第三，一度超過了《和平精英》，至今仍然穩居暢銷榜TOP10之列，無疑是騰訊今年所發行手游產品中成績最好者，甚至可以說就連騰訊極為看重的兩款端游大作《無畏契約》（騰訊高級副總裁馬曉軼蓋棺定論的2023年最重要的產品）與《命運方舟》（騰訊等待了5年才能引進的韓國MMORPG革新大作）在吸金能力上都不及它。
為何二游紛紛折戟，而情懷向遊戲大獲全勝？
同樣是在今年版號放開之後集中上線，為何二次元遊戲紛紛折戟，成績相當不盡如人意，而頂著經典老IP，主打情懷向的遊戲卻能不斷地收割玩家的荷包，遊戲公司藉此賺得盤滿缽滿呢？
要想找出這個問題的答案，我們可以拿兩款均在今年迎來爆發的大廠老產品《蛋仔派對》與《金鏟鏟之戰》來進行對比——
在今年春節期間，網易旗下的派對遊戲《蛋仔派對》因為其UGC的休閒玩法，一躍而成為一匹熱度驚人的黑馬，收入一度超越《原神》（當時《崩壞：星穹鐵道》還沒上線，《原神》還是二游的絕對王者），在電話會議上，據丁磊稱其DAU超過3000萬，是網易有史以來DAU最高的產品。在Q2財報中網易又進一步透露，經過一年多的運營，《蛋仔派對》的活躍用戶數在今年夏天再創新高，超過了春節期間的峰值。
今年春節期間《蛋仔派對》在免費榜上長時間霸榜
最近網易又對外宣布了《蛋仔派對》在8月份達成「雙億突破」的成就，即《蛋仔派對》在8月的MAU（月活躍用戶數）已經突破1億！同時遊戲內樂園模式建造的UGC地圖數量也已經突破1億！也就是說，如果大家願意的話，《蛋仔派對》的每一個玩家都可以擁有一張屬於自己的地圖！也就是一人能擁有一座遊樂場，簡直就是極致的享受，想想就知道有多棒了！
另據第三方數據平台的統計，《蛋仔派對》目前的MAU排名位居遊戲行業第二，是僅次於《王者榮耀》的國民級手游。對於網易來說，《蛋仔派對》簡直是史無前例的產品，因為我們都知道網易以往擅長的是重氪金的產品而非大DAU的產品，難怪業內傳言網易的大老闆丁磊要親自緊盯著這個項目。
而在騰訊這邊，由《英雄聯盟-雲頂之弈》正版授權的自走棋品類的《金鏟鏟之戰》——這款已經上線兩年的產品，同樣在今年迎來了用戶的爆髮式增長。在騰訊Q1財報披露突破1000萬日活躍後，Q2《金鏟鏟之戰》再度呈現爆髮式增長，財報顯示，其最新日活數據已突破1500萬，在Q2所有移動遊戲使用時長中排名第4。這也是騰訊近年來少有的公布DAU數據的遊戲產品，可見《金鏟鏟之戰》儼然已成為騰訊遊戲旗下的又一張新的王牌。
恭喜發財限時模式上線期間，《金鏟鏟之戰》日活躍峰值突破1000萬
當然，後來雖然《蛋仔派對》與《金鏟鏟之戰》的成績起伏不定，但綜合Sensor Tower等數據平台的排名來看，兩者的收入極為接近，在收入排行榜上往往只相差一兩個名次，因此可以認為這兩款產品的收入相當，而《蛋仔派對》的DAU是《金鏟鏟之戰》的2倍多，那麼《蛋仔派對》的ARPU值大約只有《金鏟鏟之戰》的1/2，也就是說《蛋仔派對》的玩家的平均消費能力大約只有《金鏟鏟之戰》的1/2。
眾所周知，《蛋仔派對》的玩家普遍比較年輕，以80後到00後的玩家（05後玩家因為未成年人防沉迷的原因不做探討）為主。Quest Mobile統計顯示，《蛋仔派對》6月份用戶年齡占比最高的事90後（32.6%）、80後（27%）和00後（25.4%）。
而據報道，就在近日，上海市消保委接到消費者反映後，專門進行了消費體察。測試發現，遊戲只需要輸入姓名+身份證號就能通過實名認證。也就是說只要未成年人拿到了長輩的身份信息，都可以繞開防沉迷系統暢玩遊戲。因此，不排除很多未成年玩家是盜用了父母的身份證而註冊玩《蛋仔派對》，總體而言，《蛋仔派對》的玩家群體以「95後」以及「00後」，甚至「10後」為主。
而《金鏟鏟之戰》作為《英雄聯盟-雲頂之弈》正版授權的自走棋類型的手游，也是《英雄聯盟》目前為止最為成功的IP衍生遊戲，因此其對《英雄聯盟》的玩家具有極強的吸引力，自然受眾方面明顯要比《蛋仔派對》的年齡大得多，以「95前」以及「80後」玩家為主，由此也造成，反映到ARPU值上來看，《金鏟鏟之戰》的玩家消費能力顯著地更強。
雖然《蛋仔派對》與《金鏟鏟之戰》並非上文提出的二次元遊戲以及情懷向遊戲，但從玩家年齡段的分布來看，它們的市場表現卻能反映出類似的關係，比如二次元遊戲與《蛋仔派對》相似的地方在於，兩者均以年輕玩家為主，而《金鏟鏟之戰》作為《英雄聯盟》IP的衍生產品，本身就具有一定情懷吸引力，因此與那些主打情懷向的經典IP改編產品是有一定的異曲同工之處的，因此兩者能吸引到的玩家年齡普遍要偏大一些。
AI作圖 by娛樂資本論
這就可以解釋，今年上線的二次元遊戲新品集體迎來滑鐵盧的這一現象背後，必然是其以90後到00後的年輕人為主的受眾玩家群體，限於自身經濟能力而在為遊戲付費方面的貢獻相對有限。而經典老IP產品所吸引到的80後甚至70後玩家而言，他們的消費能力就要強悍得多了。
具體來說，對於未參加工作的學生玩家，在未有個人收入之前只能花費父母的錢財，而對於剛參加剛做不久的00後到90後玩家，在經濟環境下行的大環境下，面對著房貸、車貸等生活重擔的壓力，自然在遊戲等娛樂消費也需要有所節制，而對於事業有成的80後甚至70後玩家來說，他們的消費能力很強，也就是能貢獻更高的ARPU值，遊戲的流水數據也將會更好看。
比如，前段時間娛樂圈知名女星古力娜扎因為代言了途游遊戲旗下的捕魚手游而引髮網絡熱議，一些網友甚至將部分廣告畫面聯想到反詐騙電影《孤注一擲》呈現出的詐騙情景去。而實際上途游遊戲旗下的捕魚手游以及各種棋牌手游均是合法運營的，而且因為其受眾玩家普遍年齡偏大，因此消費能力極強，途游遊戲也因此賺得盤滿缽滿，因此才會花重金邀請知名的娛樂明星代言（如途游遊戲還邀請了楊超越等眾多明星代言），進而投放廣告大力買量，再吸引更多的老齡玩家進遊戲消費。只是年輕的明星粉絲不理解遊戲代言其實事少錢多的這一特點，因此才鬧出了網絡上對其偶像代言捕魚遊戲的爭議。
反映到二次元遊戲與經典IP的情懷向遊戲上來，造成的直接後果就是，一大票的二游紛紛折戟沉沙，甚至上線不足一個月便暴斃而亡，而情懷向的遊戲產品，只要品質達到及格線以上，很容易就能大賺特賺。
有錢又有閒的大齡玩家，還讓哪些經典老遊戲IP大放異彩？
今年8月10日，世紀華通集團發文表示：旗下子公司亞拓士已經拿下《傳奇》IP系列中國大陸完整獨占權，千億市場迎來大一統。未來，世紀華通將攜手合作夥伴推動《傳奇》IP系列邁向新征程。
世紀華通的這一公告，無疑宣告了一場橫跨了20餘年的千億IP爭奪案落下帷幕。《傳奇》由世紀華通旗下盛趣遊戲（原盛大遊戲）於2001年引入國內運營。官方稱，伴隨《傳奇》系列產品的不斷發展，《傳奇》IP累計註冊用戶超過6億，年產業規模達到300億。
另據伽馬數據2020年9月發布的《「傳奇」IP影響力報告》顯示，截至2020年上半年，「傳奇」IP累計流水已超過900億，到2023年IP創造價值有望增加至1300億。在現階段，仍然有半數用戶將「情懷」作為選擇「傳奇」IP的重要原因。
由此可見，「傳奇」這一對國內網遊市場影響深遠，價值千億的經典老遊戲IP，其價值主要由「70後」、「80後」及「95前」等老玩家所貢獻，正是這些老玩家的消費能力極強，而且對老遊戲有著特殊情懷，又相對難以接受諸如二次元遊戲，或者類似《蛋仔派對》創新玩法的遊戲，因此那些經典老遊戲IP的產品才會不斷地枯木逢春，一次又一次地證明了自己強大的吸金能力。
除了《傳奇》以外，還有很多新遊戲通過打懷舊牌吸引著老遊戲的用戶，上文已進行過總結。但最讓人大跌眼鏡的是，朝夕光年近期拿出了一款打磨了4年之久的3D動作RPG手游《晶核》，由於這一遊戲類型最為接近的是騰訊的《地下城與勇士》（DNF），在市面上尚無競品，這也給朝夕光年施展了更多對標DNF的操作。
首先，在研發方面，《晶核》對標DNF可以說是業內人盡皆知的「秘密」，製作組甚至大方地承認遊戲確以DNF正統續作《Project：BBQ》為重要參考；其次，在發行方面，朝夕光年還請來「旭旭寶寶」和「笑笑」作為《晶核》的首席代言人，前者作為DNF一哥，在該遊戲領域有著絕對的影響力，而他同時也是被抖音以高薪從鬥魚挖來的遊戲主播，後者作為DNF前職業選手，曾經的國服第一劍魂也是圈內難以磨滅的印記。
8月18日，前鬥魚主播一哥旭旭寶寶轉投抖音後的首播，就是在為《晶核》做推廣
由於騰訊的DNF手游因為種種原因而難產，市面上的確出現了DNF-like的產品空白，因此在朝夕光年的「偷家」式的操作下，《晶核》憑藉著極高的品質吸引了大量的動作遊戲愛好者，其中也包括了很多DNF玩家。最終《晶核》在暢銷榜上最高達到第三，上線近2個月以來至今仍保持在Top10之列。位元組跳動也因此收穫了自己的首個真正爆款遊戲，刷新了外界對其諸多「沒有遊戲研發基因，做不出爆款」的印象。
如果說《晶核》是趁DNF手游在國內市場空白的時機挖牆腳，大量虹吸了DNF玩家的話，那麼騰訊代理發行Nexon研發的《冒險島：楓之傳說》，則從盛趣遊戲（前身為盛大遊戲）的《冒險島online》端游那裡撬動了不少老玩家，當然更重要的還是這個19年的老IP新作將早已流失的老玩家重新召集了回來。
此外，像網易的《巔峰極速》，則吸引了大量的擬真類賽車遊戲玩家，而這一類型的玩家此前只能在主機與PC平台上玩擬真類賽車的遊戲，《巔峰極速》的出現無疑使得他們得以在移動端隨時隨地可以體驗飆車的爽快感。總結起來，這幾款遊戲都是通過一款高品質的手游吸引了主機/PC端游的老玩家。而這些普遍作為「95前」與「80後」的老玩家，經濟能力遠非「95後」與「00後」的年輕玩家可比，屬於優質的付費玩家群體，因此相關遊戲的成績自然極好。
網易的擬真賽車遊戲《巔峰極速》讓喜歡賽車運動的玩家得以隨時體驗真實賽車的快感
當然，《逆水寒手游》則是個例外。首先是《逆水寒》端游2018年才上線，並非是一款很老的端游。另外，據開發組人員透露，目前玩家註冊量超過4000萬的《逆水寒手游》的玩家覆蓋面十分廣泛，其中就有大量來自《王者榮耀》與《原神》的玩家，而且還有大量初次接觸MMORPG的玩家。可見，《逆水寒手游》正是通過其縫合了諸多遊戲的玩法，以較為出色的遊戲品質，成功地吸引了全年齡段的玩家，因此才能通過不賣數值的方式取得成功，自上線至今從未掉出TOP3的位置。
而在端遊方面，網易將《永劫無間》由付費轉免費，也吸引了一大批喜歡動作端游的老玩家重新入坑，其中就不乏製作人關磊早年曾參與製作的動作端游《流星蝴蝶劍.net》的老玩家。而在射擊賽道占據絕對優勢的騰訊，儘管發行了堪稱今年最重要產品的射擊遊戲大作《無畏契約》，但這款以「95後」與「00後」玩家為主的產品在網吧的熱度尚不及網易的《永劫無間》，更不可能與剛渡過16周年的國民級老牌射擊端游《穿越火線》相較量，這背後的原因同樣也是大齡玩家的經濟能力碾壓手頭並不寬裕的年輕玩家所致。