近日，日韓台系及國內LCD面板廠商，紛紛發出了減產的消息。這是由於京東方、華星光電等國內LCD面板廠商的率先殺價，使得眾廠商已經都虧不起了。雖然面板暴跌而導致液晶電視價格大跳水，讓用戶買到了實惠，但也確實地反作用到了整個彩電行業。2019年上半年彩電均價同比下降9.4%，而市場規模並沒有實現增長，零售量和零售額再次雙跌，市場利潤進一步壓縮，困難空前。
液晶電視放價，主要原因在於彩電市場日趨飽和，加之消費需求的升級，使得OLED電視、雷射電視等新型顯像技術的終端產品，能夠紛紛順勢提速，由此來看，LCD面板降價釋放存量似乎是必然也是趨勢。但縱觀國內市場，液晶電視仍然占有八成以上占有率，這是不可忽視的，面對這樣進退兩難的市場局面，液晶電視應該如何生存，是否還能打出翻身仗？個人認為，具有新技術和新場景的突圍思維尤為重要。
基於液晶面板的新型顯像技術研發，其實一直沒有駐足。從三星TCL的QLED，再到海信近期推出的疊屏電視，都是從提升顯像效果出發，垂直於顯像技術領域進行的升級和創新，同樣也為液晶電視在行業高端領域中撐起了一片天。
另一種突圍思維，是為液晶電視賦能新的場景屬性，貼上新的標籤，開拓相對藍海或者全新的市場領域。在小米的壁畫電視概念之前，京東方就已經推出了基於液晶面板研發而成的電子相框，在攝影和家裝領域大大玩了一把跨界。這種橫向突圍的思路，一方面可以緩解彩電市場內部價格戰，另一方面也可以拓展新的市場領域，填補用戶日益增長的市場需求，值得借鑑。
不論是縱向的技術深耕，還是橫線的場景開拓，只要專注產品和營銷，創造出真實的用戶價值，發揮出上下游協同之力，液晶電視仍將有一番用武之地。