作者 | 無邪
少兒內容正在飛速生長。這並不奇怪。
據《我國未成年人數據保護藍皮書(2023)》數據顯示，網際網路已成為未成年人學習、娛樂、社交的重要工具，而龐大的少兒群體背後，還有著年富力強、隨著網生時代成長起來的家長用戶群。據QuestMobile數據顯示，家長人群線上活躍規模達到3億左右。
而就在10月17日，優酷少兒·小小優酷攜八大IP蕃尼、緹娜托尼、小狼樂賓、傑力豆、鋼鐵飛龍、暴風恐龍戰隊、小真與彩虹王國、大腳丫恐龍家族亮相CLE授權展，展現了自己在IP孵化和產業化上的飛速成長。
據了解，開展僅一天，優酷少兒的展位，已經吸引了2000+觀眾到場互動，超過150家合作方到訪洽談，可以說是相當火爆。
如今的優酷少兒，已經實現了超萬部的內容部署，成為行業當之無愧的先頭部隊。
與此同時，優酷少兒也不再局限於內容平台的身份，而是將「內容生產+平台宣運+產業擴容」作為構建復合平台的手段，致力於為行業提供新的視角，新的標準，實現一場沉浸式的生態構建。
三大賽道、五個劇場，優酷少兒的爆款IP孵化方法論
在這屆CLE中國授權展，攜旗下8大IP亮相的優酷少兒，無疑是場館裡最亮眼的存在之一。
事實上，自2021年廣電總局明確表示大力支持播出優秀動畫片後，優酷少兒一直在持續拓寬賽道布局。目前，優酷少兒已服務2億家庭用戶，整體節目數超10000部。
而縱觀其發展路徑，不難發現，優酷少兒有著極為穩定的優質IP孵化以及續航能力，也正是這一能力，成為了實現內容精品化、差異化、全面化的最大推動力。
一方面，考慮到內容的多樣性、人群個性化以及當下的觀看習慣，優酷少兒推出女生劇場、恐龍劇場、熱血劇場、歡笑劇場、汽車劇場，五大劇場全面覆蓋，更貼合受眾喜好。
另一方面，優酷少兒突破以往平台內容的局限，率先拓展至動畫、真人、大電影三大賽道，從小屏到大屏再到線下觀影場景不斷延伸。
動畫賽道方面，《緹娜托尼》《小狼樂賓》《傑力豆》《鋼鐵飛龍》等IP表現優異。真人賽道方面，蕃尼系列已經推出了十餘檔節目，實現了全年更新不斷檔，在少兒真人向內容緊缺的當下，具有首屈一指的影響力，扛起了節目網劇創新化的大旗。
大電影賽道同樣收穫豐厚。截至目前，優酷少兒聯合出品作品播映數已達七部，其中，《豬豬俠大電影·恐龍日記》刷新系列成績，票房超7000萬，《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》票房高達1.6億，《豬豬俠大電影·海洋日記》出口海外，在韓國院線上映。據了解，新作《迷你特工隊之漢堡大作戰》也即將於11月11日上線。
而在這其中，有著不少「從0到1」的原創IP。
典型如優酷少兒自製真人IP「蕃尼」。題材上，「蕃尼」涵蓋真人秀、情景劇、網劇等多種國內短缺的少兒內容類型。內容上，除了玩具遊戲這類常見內容，還將安全宣傳、健康科普、特色文旅等內容以輕鬆的方式觸達受眾，帶給觀眾以身臨其境般的觀感，實現寓教於樂的目的。
推出至今三年時間，該系列已強勢產出十餘檔節目，全網累計播放量120億+、全網粉絲量3000萬+，IP影響力日益增長，真正做到了「讓成長更快樂 讓陪伴更有趣」。
優酷少兒與俄羅斯知名動畫公司瑞奇集團聯合出品的《緹娜托尼》同樣不遑多讓，全網累計播放量超50億，已在超過30個國家和地區發行，還在今年推出了AIGC健康科普節目，充分發揮了優酷少兒在AIGC方面的技術優勢，大幅提升了製作效率和傳播效果。
聯合法國奧斯卡提名工作室Xilam推出的《小狼樂賓》，豆瓣開分8.7，呈現了一場中外視野結合的盛宴。播出後更是接連獲得第二十七屆白玉蘭獎最佳動畫片提名、最佳動畫劇本雙提名、2021 Pulcinella Award 最佳學齡前動畫片獎等多項國內外重量級獎項。
《傑力豆》作為優酷少兒自製全年齡段合家歡動畫，也已經播出四季，全網累計播放量60億+，發行國家和地區超30個。
短短几年，優酷少兒已經展現了在IP開發孵化上的動能和可持續性，成為行業前沿最具影響力的的「IP孵化大師班」。
體驗延伸消費，聯名場景擴容，優酷少兒進階打造全景式生態
當然，優酷少兒的戰略不僅在內容層面。
2022年2月，在年度內容推介及產業戰略發布會上，平台宣布升級為「優酷少兒·小小優酷」雙品牌，這意味著，除了內容層面的前鏈路打造，親子產業化品牌「小小優酷」也成為優酷少兒戰略的一部分，力求產業整合生態搭建，打通從內容到體驗到消費的通路。
這樣的決策是具有時代色彩的。如今，人們不再滿足於景觀式的距離感，而是更期待與內容和品牌的沉浸式接入，「體驗感」成為了消費的重要一環，「線上+線下」的模式也勢必成為行業新浪潮。
而優酷少兒的一站式打造，以內容為原點，實現的是「強認知、強互動、強陪伴」的真正3D環繞式生態打造。
典型如「緹娜托尼」與頂級醫療品牌美中宜和的跨界合作。
二者以「全國愛牙日」為切口聚焦兒童健康醫療領域，先是藉助優酷少兒的AIGC技術和美中宜和堅實的知識背景，推出牙齒健康科普節目《緹娜托尼之神奇牙齒大冒險》。而後又聯合美中宜和專家，和緹娜托尼一起就家長關注的兒童口腔問題進行科普。
這樣的知識教育，與緹娜托尼「健康快樂常相伴」的定位貼合的同時，將IP與跨界內容深度綁定，助推IP打造大眾認知度。而在IP的教育意義之外，作品也實現了和觀眾的有效互動交流，為觀眾提供了高階的情緒價值。
在線下，緹娜托尼IP登陸美中宜和醫療全國4個城市9個院區，以「線下陪診」模式走進大眾生活，成為體驗的一部分。
IP氛圍的診台引導、候診區滾動播出的科普節目、就診時的安撫玩偶，以及各種驚喜周邊，緹娜托尼真正落點於氛圍塑造的角角落落，打造了一場具有陪伴關懷的沉浸式就診服務。相信實地給予孩子動線和情感陪伴的緹娜托尼，也將潛移默化地成為少兒的共同記憶，得到IP影響力的二次生長。
值得注意的是，這次優酷少兒還升級了之前的勳章玩法。
用戶不僅可以通過觀看節目解鎖「護牙小衛士」虛擬勳章，還能在美中宜和院區就診時獲得獎勵。勳章的背後也捆綁了緹娜托尼正版周邊和美中宜和醫療權益，實現了從玩法到消費的線上線下全面聯通。據了解，勳章玩法上線僅2小時，100枚限量實體勳章就被搶空。
除此之外，《蕃尼看世界》《蕃尼探長城》等節目的遊學打卡模式，讓文旅的風得以吹到少兒賽道，進而實現「蕃尼少年使者」等研學項目的落地，真正將IP體驗從線上延伸到線下，利用IP影響力加速「三強」路線落實和消費轉化，打造獨屬於優酷少兒的「體驗消費」。
蕃尼家族悅兒現身授權展
而在商業化「標配」的IP授權和衍生產品上，優酷少兒通過「內容場景化+創意尖端化」，玩出了花。
在少兒內容IP授權與衍生品合作大多集中於文教玩具、盲盒手辦的當下，優酷少兒開啟了更廣泛的視角，將IP打造衍生到衣食住行等一連串的親子生活場景內，並且實現了無縫銜接的定製感，真正做到IP與產品的深度結合。
結合IP傳遞的「健康快樂常相伴」理念，「緹娜托尼」不僅聯合頂級食品品牌伊利推出了3款新食機產品，還與餐飲巨頭西貝推出聯名兒童餐，還有和力誠打造的鱈魚腸、和羅森打造的健康零食等。
「小狼樂賓」則將視線放到文教產品，推出包括滑板車、黏土、科學盒子在內的共20多款產品。
「傑力豆」貫徹「給生活一顆糖」的主旨，和澳特力軟糖、盒馬奶酪等進行了聯動。受眾定位為泛人群的傑力豆，還與Z世代熱愛的潮玩、時尚等行業聯名合作，比如與青年藝術家張占占合作系列產品、與coookie9推出聯名網紅曲奇等。
與此同時，優酷少兒也著力於衍生品的開發，將真正尖端的創意與科技融合。小小優酷故事機和緹娜托尼X monbento聯名飯盒，斬獲德國IF、紅點以及美國IDA、MUSE 等4大國際權威設計大獎，展現了優酷少兒卓越的IP產品力。
真人IP蕃尼也已經實現了完整的商業化變現模式。目前已經涵蓋品牌植入、內容定製、IP授權、演藝經紀等業務，合作商業客戶50+，覆蓋垂直IP領域和國內外頭部品牌。
無論從IP孵化，還是IP和品牌產業化，乃至少兒產業整合生態構建上，優酷少兒已經從新生走向成熟，為行業提供了一套有效的方法論，也為IP乃至平台帶來卓越品牌效應加成，沉澱出品牌長尾價值，實現產業鏈良性循環。
如今，優酷少兒想要實現的，不僅是內容上的長期主義，更是產業上的長期主義。
正如阿里文娛副總裁、阿里魚總裁、優酷少兒事業部總經理吳倩所說，優酷少兒已經「從單一的內容平台模式構建到少兒產業整合生態，真正實現由內容平台到產業多元化的戰略升級」。而這樣的綜合性定位和可持續發展產力，也正在助力優酷少兒和用戶、客戶的多向奔赴。