融媒體玩法升級

未播先火帶動節目新價值

事實上，《山水間的家》第二季的第一波話題出圈，還是節目開播之前。在「村BA故鄉」貴州台盤村的錄製期間，撒貝寧代表節目參與當地村BA比賽，帶動了多條爆款短視頻出圈，在節目組和貴州當地媒體的聯合傳播下，超20個話題登上全網各大熱搜熱榜，衍生話題#撒貝寧果然是央視顯眼包#登上了微博熱搜第一。

社交平台提前預熱、引爆話題，帶動了電視端首播觸達受眾超3000萬。從小屏營銷到大屏收視，全新的融媒體傳播打法，讓我們看到了這季節目的不同，不但通過碎片化短視頻觸達年輕觀眾，內容的趣味性和品質感也和各期嘉賓深度地聯動起來，打造出更加靈活、更具傳播力的新媒體產品。

如第二季推出的「山水錄播間」新媒體產品，就是邀請各期嘉賓結合自身特點和錄製期間的所見，進行風格化配音，再匹配注重唯美氛圍感的畫面。節目播出後，#陳數配音推薦大五星枇杷#、#蔣欣紀錄片風格配音推薦五四村#、#尼格買提配音安利湖北鄉村#等短視頻相繼上線，獲得網友好評。更具趣味性和傳播性的內容，激活嘉賓號召力與節目宣傳共振，也實現了對年輕人圈層的有效觸達。

在傳統電視大屏之外，這些融媒體產品激活了更多的聯動空間，在年輕人越來越關注公共事業和鄉村發展的當下，通過激發觀眾討論熱情，呈現出了一批「明星鄉村」。

伴隨著嘉賓王洛勇興奮地大喊「這就是現代農業」，湖北萬古寺村廣袤的橙園騰空而起多架運送臍橙的無人機。這一幕讓#湖北一村莊無人機運橙子好壯觀#話題登上各大平台熱搜熱榜，並登上湖北13地微博同城榜top1、微博要聞榜top1，在播後一天相關視頻獲得近百家藍V及娛樂大V轉發傳播。

類似的熱門話題在持續實現與地方融媒體的打通，並帶動多維報道和互動。最新的第三期節目，播出當周在湖南和廣西兩地獲得包括微博、微信、客戶端、視頻號、報紙版面在內，累計近百個媒體帳號的預熱和跟進報道。

全新融媒體思路和打法，讓《山水間的家》第二季收穫了傳播維度的再拓寬。同時，內容層面的創新和品質保持，為節目的傳播提供了更加豐富的素材，進一步放大節目的意義和價值。

聚焦大美鄉村背後故事

共情最美的人與奮鬥

廣西石井村，譚錫欽老人從1985年開始種植茉莉花，近年來伴隨著政府扶持補貼、諸多花企入駐，他見證了橫州茉莉花成為品牌，見證茉莉成為當地的「致富花」。這樣的故事，也發生在《山水間的家》里的很多鄉村。

新一季節目結合這些村莊的特質分別進行「個性化」設計，以更加靈活生動的內容設計，來描繪好和美鄉村的全新風貌。比如四川省北川縣石椅村曾經歷過汶川地震，如今的發展離不開當地人的樂觀、積極和努力。如撒貝寧所說：「仿佛看到了一隻鳳凰，涅槃重生的鳳凰。」《山水間的家》第二季不但用創新形式展示發展成果，更說清楚了背後的人和事，找到讓故事活起來的精神力量。

在《山水間的家》第二季里，觀眾首先能看到當代鄉村居民截然不同的精神風貌，他們把來自大城市的理念、技術、視野帶回了家鄉，浙江五四村經營民宿的劉傑，以「正規不正式」的經營理念將現代化管理與淳樸的人情味結合，獲得嘉賓蒙曼點贊「高端民宿的發展方向」。

同時在他們身上，依然看得到質樸、勤勞的中國傳統美德。在湖北萬古寺村，臍橙刀口剪得好不好，剪果人會用臉試，「一果兩剪不刮臉，才能賣個好價錢」里的勤懇讓人動容。江蘇東旺村70歲的楊大嬸依然堅持干農活 ，一開口滿是生活智慧，「力氣就是個財，一覺一睡它又來」。他們用自己的身體力行，展示著鄉村振興最樸實、深厚的力量。

節目的設定進一步保證了呈現效果，嘉賓們參與勞動體驗一直是《山水間的家》聚焦的重點之一，與鄉村居民之間形成真正有效的「對話」。江蘇東旺村，高圓圓戴上了和楊大嬸一樣的紅頭巾，邊刨土邊感慨以後「一口也不浪費」；廣西石井村，靠摘茉莉花賺了20元的朱廣權，也真正理解了當地市場定價體系的價值，「有預期的收益，才會不斷地有更多的人願意種」。

據主創團隊介紹，編劇組會在每個所在地尋找最生動、有特色也是最具備和美鄉村特徵的內容，當地特色的勞動項目，也會提前試一遍，平均每個村子的籌備期都有兩個月。這樣用心、細緻的工作，讓螢幕前的觀眾和鄉村振興的主角們架起情感認同的橋樑。

為「山鄉巨變」賦能

找文明記憶的溯源

今年8月15日首個全國生態日到來之際，習近平總書記作出重要指示強調，希望全社會行動起來，做「綠水青山就是金山銀山」理念的積極傳播者和模範踐行者，身體力行、久久為功。近年來，生態文明建設也深刻地與鄉村振興事業結合起來，通過「千萬工程」等規劃持續實現高質量發展。

鄉村振興的中國方案與中國經驗，正在實現世界性的影響。而《山水間的家》第二季讓我們看到，「中國特色的鄉村現代化發展道路」到底是如何落地的。

在湖北萬古寺村的橙園成蔭間，江蘇東旺村的水上花海處，風光旖旎的鄉村景象點明了「家」在「山水間」的意義，也讓「綠水青山」真的變成了「金山銀山」，越來越多的鄉村正在找到真正具有可持續價值的新產業，而且能做得很好。浙江五四村當年的礦山，如同一塊山體上的巨大創口，如今也已經在復綠工程中長出了綠芽，或許是這種理念轉變最好的詮釋。

節目開播以來，獲得人民網、新華社客戶端、光明日報客戶端等主流媒體發布節目內容點贊，並獲得包括《揚子晚報》《四川日報》《綿陽日報》《泰州日報》《湖州晚報》等各地媒體的版面報道。《山水間的家》第二季在螢幕內外連接起經驗和情感交流的通道，不但成為展示板，更成為文化牆。

當代生態文明建設也通過節目，進一步與傳統文明完成對話。江蘇東旺村的「雙遺產」垛田唐代就在當地出現，立體復合型的農業結構，充分展現了古代中國的智慧和勤奮；農業文明也是一種詩意，杜甫在蜀地種枇杷時寫下過「櫸柳枝枝弱，枇杷樹樹香」，在被稱為「中華屈氏第一村」的湖北萬古寺村，所有小朋友都會背《九歌·橘頌》。對「山水間的家」的眷戀，至今根植在每個華夏兒女心中。

江蘇東旺村新船下水時，扛船的居民們唱起號子：「風浪不要怕，齊心把船扛，不怕太陽曬，一心為了家。」為「家」創造幸福未來的憧憬，是中國傳統文明的共同價值，是當代鄉村振興事業的根源力量；而這聲聲號子，也讓人期待《山水間的家》第二季會帶來更多有深度、有力度、有溫度的好故事。