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網際網路的發展，讓流量成為品牌、企業以及個人爭相搶奪的對象。同時，獲得了一定流量基礎的人也在尋找更高效的轉化方式以及流量變現模式，其中，高性價比的內容電商讓人們看到了流量變現的希望。
傳統電商面臨轉型
什麼是電商活動？傳統電商靠什麼來吸引消費者？
傳統電商的發展現狀
由此可知，低價營銷很難再次為傳統電商帶來新的紅利，同時，傳統電商也面臨著諸多的問題。
（1）質量問題
由於電商平台上的商品不能直接驗貨，用戶在網購時最擔心的就是商品的質量。因此，電商平台如何保證送到消費者手中的商品是正品而不是假貨，這就是傳統電商應首要解決的痛點。
（2）供應鏈短板
傳統電商的供應鏈環節不夠成熟，尤其是物流體系的建設不夠完整，這也極大了影響了電商的盈利。雖然有很多電商平台打出「兩小時送達」「一日三送」等口號，但這些服務也存在很大的地域局限性，通常只能在北京、上海等一二線城市實現，很多邊遠地區還處於「物流盲區」。
（3）融資困難
電商企業要發展，要獲得流量，「燒錢」是必不可少的引流戰略，例如當年的滴滴打車和快的打車就是典型代表。「燒錢」就需要企業擁有大量的資金，其中融資就是電商企業獲得資金的最主要手段。如今，對於那些沒有特色亮點的電商企業來說，要想獲得融資簡直是天方夜譚，而沒有融資來支持其「燒錢買流量」的話，企業的生存又將面臨問題，這就成了一個「死循環」。
騰訊與阿里巴巴的「燒錢」動機
（4）技術創新不足
不管是傳統的電子商務模式，還是後來的O2O電商、移動電商和微商，這些新的商業模式都是順應市場而出現的。因此，電商平台需要掌握更多的網際網路技術並不斷創新電商模式，使其能夠更好地對接商品服務與消費者，滿足人們的個性化需求。
傳統電商面臨的創新要求
（5）品牌意識薄弱
在各大電商平台上，產品面臨嚴重的同質化狀況，而且企業長期以價格戰作為主要競爭手段，從而忽略了品牌質量和服務態度。另外，很多商家還採用「刷單」等不良手段來營造熱銷假象，這些都嚴重影響了電商平台在消費者心目中的誠信度。
（6）購物體驗較差
與線下實體商店相比，電商平台存在很多體驗盲點。因此，如何加強用戶的購物體驗，是傳統電商急需解決的難點。
電商平台在體驗方面與實體店鋪的競爭明顯不足
面對諸多的經營之痛，大家都在努力探索新的電商模式，進行轉型。阿里巴巴集團創始人馬雲表示：「未來30年必將是人類社會天翻地覆的30年，『電子商務』一詞將會被淘汰。把握好未來五個新趨勢，任何人都有成功的機會。」
下圖為五個新趨勢的具體內容，這些趨勢將重新洗牌傳統電商的市場格局，為傳統電商指明了新出路，同時也給電商企業帶來排位、超越的新機會，所有企業必須重視並抓住這些機會。
五個新趨勢的具體內容