本報記者 張敏
近日，北京市醫保局發布消息，自7月1日起，北京參保人員可在美團、京東兩家購藥平台，使用醫保個人帳戶，在300家醫保定點零售藥店線上購買非處方藥品。
據記者梳理，上海等地已實行網際網路藥店醫保支付工作。此外，深圳市正式開通醫保處方在線支付服務（報銷含統籌金額），首批接入兩家連鎖藥房企業。國內越來越多的地區或執行（或試點）線上購藥醫保支付，將會對市場格局產生什麼影響？
對此，網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰在接受《證券日報》記者採訪時表示，醫保個人帳戶支持線上購藥，為消費者提供了更便捷的支付方式和更好的消費保障。
「隨之而來的是傳統藥店和電商平台之間的競爭將更加激烈，同時也將加速線下藥店的數字化轉型，探索新的商業模式和服務方式。對於監管部門來說，需要加大監管力度，保障醫保基金的安全和有效使用，促進醫藥行業的健康穩定發展。」陳禮騰認為。
北京開通線上醫保購藥
5月26日，北京市醫保局發布消息稱，正在組織京東和美團兩家購藥平台開展非處方藥品線上支付系統測試工作。力爭在今年7月1日接入200家以上醫保定點零售藥店後，開始正式向參保人員提供服務。
時隔一個多月，上述工作正式落地。具體來看，此次線上醫保購藥針對的是非處方藥。北京市醫保局提示，對於醫生在院內開具的處方藥，北京市參保人可以在開通醫保移動支付的醫院，通過手機進行線上支付購買。目前已有117家醫院實現醫保移動支付功能，另有50家定點醫院的自有應用（醫院App或小程序）上線了醫保移動支付服務。
「6月份，美團買藥平台北京用戶醫保關鍵詞搜索月環比增長超過2倍。」美團買藥相關人士向《證券日報》記者表示，目前海王星辰、高濟、111醫藥館等多家大型連鎖藥店，均已接入美團買藥線上醫保個帳支付服務。後續美團買藥還將在北京市醫保部門的指導下，繼續增加布點，進一步擴大線上醫保購藥覆蓋門店，滿足北京市參保人員24小時看病買藥刷醫保的需求。
另據了解，截至6月30日，由京東買藥秒送承接的「線上購藥醫保個帳支付」服務已正式接入全市300家醫保定點零售藥店，服務範圍覆蓋北京所有行政區。
記者從叮噹快藥獲悉，7月1日，叮噹智慧藥房北京首批24家門店正式開通線上北京醫保個帳支付功能，其餘醫保藥店將在市醫保局組織下陸續上線。北京醫保參保人員在已綁定家庭共濟帳戶的前提下，可支持家庭共濟支付。
根據《北京市藥品監督管理2023年統計報告》，2023年北京市擁有零售藥店2588家。北京市醫保局表示，未來將繼續推進本市線上購藥醫保支付相關工作，不斷增加非處方藥品線上支付定點零售藥店數量，覆蓋更廣泛的區域。
市場影響幾何？
隨著北京等多地實施非處方藥線上購買醫保支付，以及深圳市開通醫保處方在線支付服務（報銷含統籌金額）等，包括電商平台、線下零售藥店以及快遞物流企業紛紛湧入醫藥O2O市場（醫藥O2O即指用戶線上支付、配送員線下門店配送）。例如，京東已經在北京、上海、東莞等城市推出線上購藥醫保支付服務，更多城市正在陸續開通中。
「醫藥O2O市場具有巨大的發展潛力，但競爭也日趨激烈。其中既有海王星辰、老百姓大藥房等傳統線下藥房的數字化轉型，也有阿里健康、京東健康、叮噹快藥等醫藥電商企業。」陳禮騰說。
醫療戰略諮詢公司Latitude Health創始人趙衡表示，政策落地對市場各個競爭主體能帶來多少增量市場以及流量，還有待觀察。
在陳禮騰看來，未來企業競爭的關鍵在於實現線上線下有效融合、提升服務質量、建立合作夥伴關係、技術創新、政策適應與合規以及品牌建設等方面。
中康科技副總裁李俊國表示，醫藥O2O市場的發展將對實體藥店的發展產生影響。但市場需要意識到，藥品零售不僅是商品交易，還有專業服務等環節。
此外，北京市醫保局表示，將持續加強對定點零售藥店醫保基金使用的監管，開展對藥店藥品價格的監測，保障醫保基金安全高效運行。