「《堡壘之夜》是什麼？」
上周，在《堡壘之夜》「黑洞」事件發生後不久，全球知名女歌手 Lady Gaga 在推特上向網友們提出了以上這個提問：《堡壘之夜》是什麼？
這個帖子目前已經得到了約 100 萬的點贊和 24 萬的轉推。網友們看到帖子後紛紛在底下使出渾身解數向 Gaga 解釋《堡壘之夜》究竟是啥，不過在這茫茫多的評論之中，要數最有趣且最矚目的還是國外知名遊戲主播 Ninja 給 Lady Gaga 的留言：「打給我，我能給你說出無數個為什麼要玩《堡壘之夜》的理由，就你和我。」：
「你誰啊？」
但萬萬沒想到的是，面對 Ninja 的盛情邀約，Lady Gaga 在推特直接發了一條讓不少人都感到震驚的帖子回復道：「Ninja，你誰啊？」
Ninja，國外知名網絡主播，以直播遊戲《堡壘之夜》聞名和走紅，也曾經是最受關注的 Twitch 網紅，擁有超過一千萬的追隨者。為什麼稱 Ninja 「曾經」是最受關注的 Twitch 網紅？皆因他在今年 8 月初已經對外界官宣自己離開了 Twitch 直播平台，並轉戰微軟旗下的 Mixer 平台。
而他轉平台的這一個行為也側面說明了為什麼那麼多人稱他是「當紅炸子雞」。在 Ninja 發布將從 Twitch 轉戰 Mixer 這條推特後不久，帖子點贊和轉發的總和已經超過 20 萬，並且有 9000 多條的評論。此外，就在 Ninja 宣布轉平台的當天，有網友發現 Mixer 在 App Store 上的下載熱門排行榜中直衝第一。
據國外媒體 The Verge 的編輯 Tom Warren 透露，Ninja 這次肯放棄將自己一把拉扯大的 Twitch 平台跳槽 Mixer，是因為微軟豪擲了 5000 萬美元才把 Ninja 挖到了手，甚至有不少媒體現在介紹 Ninja 本人的時候，都習慣套用「最受歡迎」、「最紅」這樣的形容詞來形容他。
不過就 Lady Gaga 推特上的提問來看，她似乎對以上的這些，以及 Ninja 在他的圈子裡有多紅一無所知。
來不及解釋的網友們，直接「互懟」了
但可以肯定的一點是，Lady Gaga 這個直爽的提問可以說是打了 Ninja 一個措手不及，在看到不同領域的兩個「大咖」的一番靈魂對話之後，有些粉絲早已憋不住，紛紛站起了邊開始「互懟」，他們大致可以分為兩派，一邊是 Lady Gaga 的粉絲，他們中的大部分不認識 Ninja，也不太玩《堡壘之夜》：
Lady Gaga（左） VS Ninja（右）
另一邊則是 Ninja 的死忠粉，他們對於還有人不知道《堡壘之夜》和 Ninja 這個人的事實感到非常震驚，並紛紛打趣道連這個遊戲都不認識的話是一個人老了的標誌：
而第三個立場則是比較中立的吃瓜群眾，自顧自地樂了起來：
有趣的是，在這一次「你誰啊？」事件中，不少官方號和大號也來湊了個熱鬧，其中就包括 Ninja 的前東家 Twitch，他在 Lady Gaga 提問什麼是《堡壘之夜》的時候回答道：「我們有一些朋友可以告訴你...」
而 Xbox 的官方推特則在 Lady Gaga 問 Ninja 是誰的帖子下回應道：「Ninja 是那個玩《堡壘之夜》的傢伙。」
不少網友認為這些官方號、營銷號這個時候站出來不管回應什麼都是為了給自己蹭個熱度，但目前 Ladygaga 和 Ninja 似乎都已經安靜了下來，沒有再作出進一步的回應，只留下各自的粉絲還在水深火熱地發表觀點不能自拔。
是精心策劃的營銷事件還是單純的「突發」對話？
實際上，在 Lady Gaga 和 Ninja 的這次靈魂對話當中，雙方都並沒有做錯什麼，也完全無需背負任何莫須有的罪名。對於 Lady Gaga 來說，不認識 Ninja 無可厚非，而對於 Ninja 來說，在 Gaga 提到自己心愛遊戲《堡壘之夜》時給出了盛情的邀約也沒犯什麼錯。
只是從粉絲們紛紛站隊，甚至稍微帶火藥味的評論來看，這次的事件甚至可以說是一次有趣的變相「出圈」營銷。
當 Lady Gaga 提問什麼是《堡壘之夜》時，儘管更多的是 Ninja 粉絲霸占評論區，但我們同時也看到了不少 Gaga 的粉絲順著《堡壘之夜》的話題對遊戲圈子、遊戲主播和遊戲作出 了自己的評論。暫且不論這些評論正面與否，但起碼這部分甚少接觸遊戲的網友也撕開了一道通往遊戲領域的口子，往前邁了一步，《堡壘之夜》也算得上是闖出了遊戲圈的一種途徑，在黑洞事件過後仍然讓人議論紛紛，攢了一波熱度。
因此，也有媒體在對這件事發表評論的時候就猜測這或許是一次精心策劃的營銷事件，比如外媒 Distractify 就這麼猜測道：「其實 Lady Gaga、Ninja、Drake 三人聯手偷偷在社交網站上做著某種推廣是完全有可能的，我們以前看到的類似這樣的市場營銷策略也不少啊。再說了，沒有比 Lady Gaga 之前沒聽說過你這個牌子更有趣的營銷方式了，這看起來是一個經典的推廣套路。」
這篇報道在結尾還提醒大家，一定要關注未來幾天 Ninja 和 Lady Gaga 的社交動態，或許會有大事發生。
而如果要按照這個思路捋下去也不無道理，要知道一個是全球知名的當紅女歌手，另一個則是擁有千萬粉絲的遊戲主播，Lady Gaga 倘若不知道《堡壘之夜》或者是 Ninja 這個人大可以自己去用谷歌搜索找到答案，而 NInja 也沒有必要為了一個回復引火燒身。
回過頭去看，通過跨界聯合、明星效應來快速為一個產品/事件來攢熱度的例子也非常多，比如國內近年來不斷邀請當紅明星代言自己的遊戲、包裝明星喜歡玩遊戲的形象、又或者是讓更多的明星參與到遊戲的製作當中，充當其中的角色或者聲音演出等。
從這個層面講，更多時候，到頭來什麼都不知道的可能反而是我們自己。