作者|俏郎君
時間倒回到今年3月16日，百度文心一言的第一次發布會。
在ChatGPT大熱的背景之下，外界對文心一言給予了極高的期待。意外的是，由於發布會只使用了「錄屏」，且並沒有第一時間釋出內測的名額，輿論對文心一言的真實能力發出了大量質疑。一場發布會，反而導致了百度股價大跌。
7個月後的百度世界大會，李彥宏要打一個翻身仗。
10月17日，北京首鋼園，李彥宏穿著那件熟悉的白襯衫，清爽、利落地出現在百度世界大會的舞台上。
圖源：百度
他親自上手，直接投屏，演示了百度十餘款AI原生應用，覆蓋了辦公、出行、學習、娛樂等各個場景。底氣十足的他，大方地邀請台下觀眾對AI進行提問，並現場展示問答結果。
這一次，李彥宏一個人的發言，就長達一個多小時。
如潮的掌聲與正向反饋讓李彥宏漸入佳境，他的語氣也越來越激昂。「未來將由你生成！未來由我們一起生成！」結尾的一句邀請，李彥宏更是自信地跳躍了起來，掀起了全場的第一個高潮。
在百度內部，世界大會是一年一度地保留項目，已連續舉辦17年。但今年不同，李彥宏不僅在公司內一再強調這次世界大會的重要性，甚至，上到高層戰略部署，下到產品的發布上線，幾乎所有決策，都要圍繞世界大會的節奏來統籌規劃。
「各部門之間都會暗暗較勁，希望能在AI方面做出突破性的成績，被內外界關注到。」一位百度員工如此形容公司內部的PK狀態：「AIGC開始滲透到各個業務線中，列為關鍵指標，由各業務線總負責人統一把控。」
與騰訊、阿里、位元組、快手等公司更多將AIGC作為一個創新業務來看待不同，百度明確要求，全公司各個業務條線都嘗試用AI進行重構。
「在今年以前，百度的各條業務線相對割裂。」談及百度，業內人士如此評價道：「有人做搜索，有人做雲，還有人造車。」
如果說35歲是網際網路人的「中年危機」，那麼作為「BAT」的三大巨頭之一的百度，在成立超20年的征途中，也曾遭遇「中年危機」的門檻。
但如今，AI成為百度串聯業務的主線，也成為百度解決「中年危機」的利器。
就職於百度MEG事業群組的琪琪對剁椒透露：「在前幾年，AI與MEG（百度移動生態事業群組）的關聯度並不算大，集團各個業務中，要數智能駕駛談AI談得最多。現在，每個部門的小項目，都會自覺地和AI掛鉤。」
站在網際網路第三次變革節點前，手握AI的李彥宏與百度，想要快人一步。
千禧年第一天，意氣風發的李彥宏毅然回國，在中關村創立了全球最大的中文搜尋引擎——百度。彼時正值國內第一波網際網路創業風潮，三大門戶網站搜狐、新浪、網易相繼赴美上市，阿里巴巴、騰訊融資成功，李彥宏以敏銳的洞察力，填補了國內搜尋引擎的空缺。
短短五年，百度成功登頂美國納斯達克，李彥宏更是成為中國第一個登上《時代》周刊封面的網際網路企業家。在網際網路起勢的前十年，百度如日中天，朝氣蓬勃。
2009年7月16日，「魔獸世界」百度貼吧名為「賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯」的匿名帖子橫空出世，如平地驚雷引爆了中文網際網路，短短三天點擊數達781.8萬，回帖數高達30.2萬。
網際網路的裂變傳播第一次在中文網際網路上奏效。網友以「賈君鵬」為藍本，衍生出各類二次創作、惡搞圖片。各地網友甚至在線下拉起了標語，呼喚賈君鵬回家。這種由線上引發線下互動的「賈君鵬現象」被《新周刊》收錄到「新世紀十年十事」中。
賈君鵬，這個至今真假未知的人，成為了網際網路的初代網紅，百度貼吧也迎來了巔峰時刻。
「貼吧是80、90後的青春。」95後的小知對剁椒感嘆，她從初中就開始玩貼吧，「從追劇、嗑CP、追星，到讀書觀影，再到養花養貓，可以說，各類小眾、垂直內容都可以在貼吧上得到回應。」
以現在的視角回望，在新世紀的頭十年，身處時代交替的年輕人們迷惘、困惑。經濟加速變革，時代大步向前，還沒做好準備的80、90後們，留起非主流的髮型，試圖以張揚的姿態對抗變革的陣痛。正是在這一時期，以興趣主題為主導的貼吧成為年輕人尋找精神共鳴的「賽博庇佑所」，在網際網路1.0時代，百度貼吧建立了內容生態最為繁榮的中文社區。
不過，創新才是網際網路不竭的活力源泉。命運的齒輪幾番轉動，年輕人開始呼喚個性與獨特，短視頻為代表的新興媒介開始攫取年輕人市場。還未找到創新動力的貼吧，在這一過程中，漸漸隱沒了身影。
貼吧正是百度發展的一個縮影，走過了PC端最為輝煌的十年，卻在移動端全面普及之際，遭到了重重阻力。
面對抖快的強勢進攻，百度打造了好看視頻與之抗衡。今日頭條的崛起也催生了百家號。此前，百度的業務觸角也向外賣、網約車等市場頻頻試探。「零散」鋪陳的業務線是表象，根源則是百度攻防戰略的轉換。與百度在PC端的攻城略地、如魚得水不同，李彥宏「溢價」收購的91無線，並未幫助百度實現應用商店的突破。移動網際網路主動權多次旁落，百度只能以防守的姿態守住固有陣地。
與百度面臨同樣困境的搜狐早早選擇了「躺平」，與搜狐相比，張朝陽的重心顯然放在了物理課程上。不惑之年的李彥宏卻始終都在求索登陸網際網路新時代的「船票」，依舊保持前瞻性視角和科技敏銳度的他，將目光投向了「AI」。
貼吧與AI的融合落地在互動和內容側。在互動形式上，貼吧推出了「AI角色」對話的形式。這種互動形式的搭建其實源於站內二次元年輕用戶為主的用戶畫像，「AI角色」可以允許用戶與喜歡的動漫、遊戲角色直接進行對話互動。
在內容側，為了提升站內內容活躍度，貼吧基於問答場景打造了名為「貼吧包打聽」的AI自動問答機器人。選擇問答場景的目的是顧及貼吧的內容質量，過濾無意義水貼，以優質問答填充內容池。值得注意的是，為了把握「貼吧包打聽」的內容質量，其回答還需要經過後台內容審核的嚴格把關。
以百家號為例，原創內容是今年的發力重點，AI就成為百家號刺激內容創作的槓桿，落地到創作者生態中。「百家號今年在AIGC方面的疊代速度很快，」琪琪透露，「目的就是吸引創作者。」
自萬象大會的「AI六大件」起，百家號就在AIGC與內容創作的融合方面下足了功夫。在萬象大會上，@所長林超就展示過百家號AI工具根據熱點話題快速成文的案例。世界大會的節點上，百家號將這一功能進行調整升級，通過對話的形式幫助創作者表達觀點，AI工具便在創作者的獨特觀點基礎上成文，兼顧時效與觀點。
百家號創作者肖堯自今年九月份開始使用百家號的文生視頻功能，在她看來，和市面同類型的AI剪輯功能相比，百家號的文生視頻功能在素材匹配度上有明顯的提升，「醬香咖啡熱點爆出的同期，百家號就可以直接匹配相關素材。」
她也補充表示，這一功能還有很大的提升空間，「緩存速度比較慢，有時候還會出現配音和字幕不能精準匹配的問題。」不過，她依然肯定，AI工具的加持大大提升了她的工作效率。
對於百度而言，AIGC已是箭在弦上，不得不發。
外部是網際網路的激烈廝殺戰，從PC端到移動端的轉型路徑，讓網際網路大廠洞察到了搶占先機的重要意義。AI作為海內外的統一朝向，在AI領域有近十年跬步積累的百度，自然需要把握住這次機會。
內宣的隱性需求也倒逼著百度各條業務線作出改變與創新。「AI是集團給出的統一命題。每個部門除了外宣需求，其實還有內宣的壓力。」
曾在百度、快手等大廠就職的嶽嶽認為，「在大環境緊張的背景下，大廠在業務線的取捨方面考慮的重要維度就是人效比。每個項目組都需要儘快做出成績，藉此確保業務和崗位的穩定。」
嶽嶽補充分析，前幾年，百度業務線的創新並沒有明確的槓桿，「大戰略不清晰，就很容易盲從市場風向。」
自今年開始，AI就真正成為百度內部創新的關鍵動力。
百度電商結合AI找到了「智能電商」的差異化路徑，並發布了包含AI導購助手、電商AI主播製作平台、商家經營能力模型、商家成長體系、智能經營平台等一系列創新技術和智能商家經營方案。
百度電商商業負責人吳晨霞在世界大會「生成式AI商業營銷發展論壇」上表示，「AI+電商」的融合展現出了兩大機會，一是在C端場景給用戶帶來全新的購物體驗，二是在B端場景賦予商家新的生產效能。
前者的落地應用是集成在百度APP右下角的「AI幫你選」懸浮球，通過多輪交互的形式，拆解用戶的需求，輔助用戶決策。後者則是百度電商搭建的數字人直播平台——慧播星，幫助商家們通過超低成本獲得2D真人形象的數字人配置，再藉助其領先的AICG技術能力賦能直播全鏈路。
被李彥宏稱為AI重構最徹底的一款產品——百度文庫，結合AI的多模態生成能力，實現了從「內容工具」到「生產力工具」的轉型。
百度文庫多達10億的優質文檔資源被AI盤活，文庫可以基於對優質內容的理解，自動生成文稿、PPT，還可以一鍵切換風格。百度副總裁、互娛和垂類平台負責人王穎在「AI原生應用前沿論壇」中表示，百度文庫升級為「一站式智能文檔平台」，將成為內容生產的新開始，辦公學習的新起點。
從這一角度來看，百度憑藉文庫這條業務線，流暢輕巧地切入到了辦公場景中，文庫的優質資源真正被撬動。
在百度的舒適區——搜索場景，創新的步伐也在加速。世界大會上，李彥宏專門提出了「百度新搜索」的概念，他表示，「除你看見一個搜索框之外，全部不一樣了。」
圖源：百度
所謂「新搜索」，體現在三個全新特點上。
其一是極致滿足，融合AI大模型後的新搜索，改變了傳統搜索場景推送長串連結的形式，而是一次性生成最佳答案，還可以以多模態的形式展現，比如生成動態圖表，減少用戶信息篩選的成本。其二是推薦激發，即百度新搜索會生成搜索者可能感興趣的問題。其三則是多輪交互，通過對話的形式，引導用戶表達需求。
「生成式AI和搜索是天作之合」，李彥宏從一個簡單的框開啟了搜尋引擎的漫長征途，他正在描摹搜索的未來藍圖，「不久的將來，搜索會變成一個貼心助手，能夠隨時喚起、解決問題，甚至打破『端』的限制，做到隨時隨地響應、滿足所需，全程陪伴。」
圍繞在搜索場景的變革也是AIGC新浪潮的行業大方向，不止百度，谷歌、微軟等海內外科技大廠都加入了人工智慧搜索的征戰中。微軟在必應搜尋引擎中接入ChatGPT，可以為人們提供直接的對話式回答，顛覆了傳統的長串連結模式，想要藉此搶占谷歌的市場份額。
用戶端的反饋數據並未支撐起微軟的設想。分析公司StatCounter數據顯示，截至今年7月份，必應在全球的市場份額為3%，與今年1月，即新必應搜索推出前一個月的數據基本持平。另一家分析公司Similarweb的報告也交叉印證了這一觀點，其報告顯示，7月份必應的月訪問量約為谷歌的1%，這一比例也與1月份大致相同。
同樣，對於百度而言，新技術的變革與普及也不能一蹴而就，還需要耐心與執著。
內因與外力的多方帶動下，AI正在與百度的內部生態快速交融。
釋放內容創作活力是百度重塑內容生態的主線。百度輸入法基於文心大模型，打造了「超會寫」功能，用戶能在不同場景下生成不同的文本。以輸入法這個業務小切口，百度延伸到了聊天、寫作、編輯等各個場景中。百度APP最新發布的AI編輯器，不僅融合了一鍵生成創意圖片的「AI同款跟拍」，還有自動識別圖片信息，一鍵生成多種分享文案的「AI說圖解畫」，降低內容創作門檻。
世界大會上發布的一組數據顯示，百度內容生態已有64萬創作者使用AI工具生產了1400萬條內容，獲得了300億播放量。
圖源：百度
生成式AI的能力也在革新百度的營銷生態。百度AI Native營銷平台輕舸將創意生成、營銷方案生成時間縮短到分鐘級，快速完成廣告創意、創編、投放動作。
在一次採訪中，百度集團副總裁、百度移動生態事業群組總經理何俊傑曾對媒體表示，在他看來，用AI重構百度移動生態，不是簡單地做大模型與業務的「加法」，而是要做「乘法」。
百度在AI技術上的核心競爭力，更是直接帶動了百度智能雲業務的穩健增長。
財報數據顯示，百度智能雲業務自今年一季度實現首次盈利後，二季度再次實現同比5%的增長，營收達45億元。IDC披露的《2022上半年中國AI公有雲服務市場》顯示，百度智能雲已經連續四年位居中國AI公有雲服務市場份額TOP 1。
百度的思路愈加清晰，這場以人人可用為起點的技術變革運動，被百度升級至生態重構的道路上，加速快跑的競爭時刻已經到來。