一年一度的雙11又來了，身邊小姐妹的日常話題也迅速從「公司前台小妹居然開瑪莎拉蒂上班」變成了「今天你交了多少淘寶定金？」。畢竟在沒有法定假期的最後兩個多月，除了買買買，還有什麼能安撫一下自己呢？
買就買嘛，但這其中有一個可怕（奇怪）的發現，去年還在研究SKⅡ更相因還是小棕瓶送的小樣更多的花季姐妹團，今年的雙11購物傾向全部圍繞著防脫髮、消除黑眼圈、緩解失眠這一類的保健品瘋狂開展。
對於我的疑惑，小A姐振振有詞的回我，「世界是你的，也是我的，但歸根究底屬於那些身體好的，要知道現在法定退休退休年齡都是65歲了，現在不抓緊保養身體，養老保險不是都被別人領了！」
what?是誰每天凌晨1點才睡的？是誰天天蹦迪燒烤夜火鍋的？是誰一年點200多頓外賣，還要抱怨自己胃不好的？
這種迷惑行為不禁讓人想起，前段時間在《我家那閨女》里瘋狂嗑保健品的知名主持人吳昕。
睡到中午起床，先叫個麻辣燙外賣，沒吃上兩口就開始嗑保健品，一口氣能同時咽下5種，更在節目中大方坦言30歲以後就把保健品當飯吃。
在巨大的生活、工作壓力下，掉發禿頂、失眠多夢、內分泌失調、記憶力減退等「身體機能減退」症狀，正在逼著越來越多像小A姐和吳昕這樣的年輕人，跳進新時代養生-保健品的「坑」。
年輕「嗑藥」族
不僅人數多，還捨得砸錢！
「惜命」年輕人的這點兒小心思，早已被購物車大數據出賣，尤其是在進口保健品這一類。
2017年雙十一當天，天貓國際成交金額Top10的品類中，海外膳食營養補充食品一柱擎天，高居榜首。
而到了2018年，天貓國際的數據中，玻尿酸、酵素、膠原蛋白等口服美容產品走俏，「食補」養顏保健品正迅速搶占了90、95後的購物車。
數據來源：CBNData消費大數據
其中，澳洲某知名保健品於2017、2018年連續兩年榮登「雙11」進口品牌榜首。
再翻翻專門種草的X紅書，關於保健品的安利多的劃不到盡頭，除了機械式的推薦，更多的博主們選擇自己以身試吃，長長的服用心得和療效對比，配上在濾鏡加持下完美無瑕的臉蛋兒和肌膚，看得讓人心動不已。
而即便是在線下，據2018年商務部的調查數據，在1018家參與調查的線下企業中，引進國外的保健品依舊是各企業最青睞的選擇。
面對如此線上線下的輪番轟炸和洗腦式營銷，鐵公雞也有拔毛的時候，年輕人白花花的銀子就這樣流走了。
據調查，2018 年我國保健品行業市場規模達 1627 億元，同比增速9.8%，預計未來5年內會保持高速增長。
其人均消費金額 117 元，而日本、美國人均消費分別達662 元、924 元，相比之下，中國保健品人均消費至少還有 4-6 倍的提升空間。
熬最深的夜，嗑最貴的保健品
當代年輕人的「硬核養生哲學」
「敷最貴的面膜，吃最貴的保健品，點最便宜的外賣，熬最深的夜」，這句流行在年輕人之間的「時尚語錄」，卻也是當下年輕人生活狀態真實寫照。
今年不到30歲的宋哥，這兩年事業上也算順風順水，銀行卡的餘額是每個月的蹭蹭的漲，但身體素質卻是感覺一直在倒退，沒時間運動加上自己可能也懶，宋哥順理成章的加入了保健品嗑藥一族。
平時由於操心自己公司上上下下的大事小事，工作壓力大而經常失眠，褪黑素這類幫助睡覺的保健品，宋哥已經連著吃了快半年，而每周2-4場的喝酒應酬，讓護肝片、解酒片這些成了宋哥出門必帶物。就算這樣，還有髮際線後移，白天精神不佳等一系列困擾宋哥的問題。
如今每天，宋哥都有5、6種固定在吃的保健品。
但更多的時候，宋哥的養生保健行為和大部分年輕人一樣，是跟「作死」齊頭並進的。
一邊「一天一包煙」，一邊不停的朝嘴裡送「養肺片」，一邊「熬夜嗨皮/加班」，一邊「護肝片護體」……
現在年輕人的硬核養生，聽起來特別黑色幽默，但同時也無解，貌沒有更好的辦法了。
宋哥心裡其實也清楚，天天把這麼多保健品送進肚子，期望身體得到改善是一方面，更多的是心理上的滿足。有句話怎麼說的，生活不易，總得找點兒安慰。
吃藥更像是一種儀式感，不斷暗示著自己，即便是「燃燒生命般」的拚命生活，也有保健品會兜底不讓自己倒下。
而在同寢室小姐妹的瘋狂安利下，即便是每個月可支配生活費不像宋哥那麼多，但正在讀大學的小廖也是毫不示弱的加入了保健養生大軍。
每天刷X寶、X音和X紅書的小廖，天天被大V、博主們安利這樣那樣的新花樣，月見草調內分泌、葡萄籽美白、膠原蛋白養發、葉綠素排毒、酵素瘦身，蔓越莓抗炎，藍莓護眼……感覺每個都是正中自己的心坎，每種都想嘗試一下。
這兩天又被種草了一款「美白丸」，但一個月光是這一款藥就需要花費1000+，實在是遠超出了小廖的承受範圍。
但為了實現自己的美白大計，小廖又迅速在種草網站上找到一款相對便宜一些的「平價替代品」，看評價效果不錯，併火速入手，開啟了自己的美白之路。
瘋狂「嗑藥」的年輕人
也沒比爸媽聰明到哪兒去！
以前說起這保健品，大家最能想到的可能就是各種老年人上當受騙甚至傾家蕩產的例子。
但面對五花八門的保健品，年輕人就能保持理性？
針對各類保健品功效的「闢謠」、論證報道網上一搜就能找到一大把
「膠原蛋白無法直接被吸收」、「青汁清腸胃是偽科學」、「葡萄籽抗衰老證據不足」、「2塊錢和98塊錢的維生素區別不大」。
被宣傳具有「軟化血管、抗氧化、抗衰老」療效的白藜蘆醇，一度紅到全網脫銷，也被學術界認定相關數據為偽造，不能治療、預防任何疾病。
但即便如此，大家仍舊堅定不移的相信網絡上的各類「快餐」安利，嘩嘩嘩的往上面投錢。
滿屏「改善」、「緩解」、「疏通」、「逆生長」、「修復」、「抗癌」這樣的油爆爆的文案一引入眼帘，大家就直接上頭，掏錢的手絲毫沒有猶豫。
X寶爆款保健品
明明可以通適當運動、合理飲食和規律生活來解決的問題，是不是真的需要通過一堆保健品來加持？我想大家心裡都有合適的答案。
當年我們面對父母瘋狂朝家裡搬保健品的行為表示各種不理解，甚至嘲笑他們「沒有判斷力」、「輕易就上了銷售的當」，但現在在各大購物平台上搶購保健品的年輕人好像也沒有多睿智。
抗住高額房貸、頂住高壓工作的年輕人，面對大把大把掉的頭髮和整夜失眠多夢的焦慮，一樣是瑟瑟發抖。
一切嘗試與努力，無非都是為了給自己努力生活一個強大的支撐。在我看來，保健品似乎更像是當代年輕人的一劑「心藥」。
畢竟，發財和「長生不老」這兩大人生終極目標，誰不想要呢？
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編輯：揪揪兒
圖片：揪揪兒、網絡（侵刪）
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