第3074期文化產業評論
1月25日，漲幅勢不可擋的白酒板塊直接帶火了易方達基金經理張坤，晉升成為基金圈首位千億頂流，被業界稱為「公募一哥」。一時間#藍籌、 #張坤等相關話題衝上熱搜，席捲各大社交媒體，不少基民喊出飯圈口號， 把張坤信奉為偶像，基金圈呈現出了「飯圈化」趨勢。然而 任何領域都可以「飯圈化」嗎？請跟隨文化產業評論（ID：whcypl）一起探索。
作者 |怡晴
編輯 | 可可文
來源 | 娛刺兒
正文共計3759字 | 預計閱讀時間10分鐘
「坤坤勇敢飛，iKun永相隨。」這句話在基金圈出現的頻率越來越高。
熟悉飯圈的人或許會以為，此「坤坤」指的是愛豆頂流蔡徐坤，而此「iKun」指的是曾經和周杰倫粉絲進行打榜battle的蔡徐坤粉絲。
然而，這句話中所指的坤坤和iKun卻另有其人。
1月25日，易方達藍籌精選混合基金更新後，一張畫滿紅心的表情包在各大社交網絡中傳播。表情包里，一位戴著眼鏡的男性穿著西裝，自信滿滿地站著，身前印著兩行加粗的大字：「坤坤不老，藍籌到老，坤坤勇敢飛，iKun永相隨。」
圖片上的人叫張坤，不久前剛晉升成為基金圈首位千億頂流，被業界稱為「公募一哥」。粉絲群體中間流傳著這樣一句話： 「你喜歡的那個坤坤，只會讓你花錢; 但如果你喜歡這個坤坤，他能給你賺錢。」
1月25日，易方達藍籌精選混合基金上漲5.05%，漲幅遠超股市大環境，這樣的成績相當難得，以致藍籌登上熱搜，而管理這支基金的基金經理張坤「一站封神」。
玩基金的網友不僅把張坤信奉為偶像，還為他建立後援會和超話，甚至跟風「打投」基金。短短一天的時間內，微博超話新增粉絲近千，總粉絲量超過6000人，閱讀量達1095.5萬次。在基金圈，基金經理擁有超話的現象還算少見。
儘管秉持著娛樂的態度， 但當飯圈侵襲無處不在，仍會在第一時間引發擔憂與熱議。在新浪基金髮布的基金 「飯圈化」投票中，「投資有風險，買基金需謹慎」的觀點與「基金經理給我賺錢，我願意給基金經理打call」的觀點相持平。
當張坤成為基金圈頂流
博主@喜歡玩基金的小瑜哥抑制不住自己激動的心情，在微博上發布了一條短視頻，他的聲音里充滿興奮，甚至有些顫抖：「今天是2021年1月25號，晚上八點零三分。你知道嗎，當偶像更新的時候，我的手都抖起來了，簡直誇張，不枉我一路頂你，今天必須給偶像點贊！」
張坤就是被小瑜哥奉為偶像的人，其一站封神的理由很簡單。易方達藍籌基金中，張坤持倉的10支股票全部上漲，其中瀘州老窖、騰訊控股、洋河股份漲幅高達10%，前十持倉占比77.89%。
據都市快報報道，張坤從業8年，年化回報26.77%，基金規模達1365億， 是公募歷史上第一位突破千億的基金經理。據winds數據，在2020年張坤四季度管理基金一覽表中，其管理的易方達藍籌精選四季度末資產凈值高達677.01億，由其管理的易方達中小盤成績也不錯，四季度末資產凈值達401.11億元，均是基民不錯的選擇 （不構成投資建議，投資需謹慎）。
網友小瑜哥去年跟投張坤時，受到基民的質疑。如今，他則揚眉吐氣：「我就問還有誰，能幹過我偶像？」
無論此前張坤在業界名氣如何，但這一次做到了真正的出圈，基民大賺一把，忍不住將張坤 「愛豆化」。他們不僅成立了易 方達張坤全球後援會，還建立微博超話，供粉絲髮帖打榜，「門迎福路發鴻福，持有張坤廣進財」「跟我一起喊，今天大漲」「不要慫，跟著我干，就是干，重倉干」等表情包散布開來。
然而，這不僅僅是小範圍的狂歡， 基金「飯圈化」的現象正在持續發生。
易方達張坤全球後援會建立後，部分基民認為，自己的「偶像」也必須要有姓名，招商白酒侯昊後援會隨之成立，超話正在申請當中；同為行業優秀基金經理的蔡嵩松也成立了後援會；而基金經理周應波和蕭楠，則被網友戴上了「波君一蕭」的帽子，與飯圈近年來的頂流cp「博君一肖」相呼應。
此外，一些口號也呼之欲出，「全世界最好的坤坤不是蔡徐坤，不是謝廣坤，而是張坤」「全世界最好的春春，不是李宇春，不是陳小春，而是劉彥春。」
以上皆為明星基金經理人
在基民看來，鮮為人知的基金經理就是他們心中的「頂流」。
「炒基」成了一種新風尚，基金搭配飯圈，正在成為年輕人的一種社交方式。據央視財經報道，新基民中，一半以上的人都是90後。與此同時，這些年輕人也正在把飯圈中的娛樂方式代入到基金圈當中。
當張坤成為基金圈頂流，基金圈也在潛移默化地被 「飯圈化」。
當基金圈被「飯圈化」
基民們一時興起的打投，沒想到竟然出了圈。「飯圈化」的社交方式，也轉變為社交平台上的狂熱情緒。
借著「坤坤」的知名度，越來越多的人參與其中，先是媒體報道，再是部分不懂基金的網民跟投藍籌。
一些基民開始覺得事態有些不受管控，張坤全球後援會官博在微博上提醒道：「各位坤坤的粉絲朋友請注意，最近因為坤哥大火，有部分人試圖渾水摸魚，拉群割韭菜，請擦亮眼睛，不要被騙。」
基金「飯圈化」是好現象嗎？
「不知道這種現象是好是壞。好的方面是投資意識進一步得到推廣，壞的方面是……」一位網友在相關新聞下評論道。沒說完的部分，或許是張坤被愛豆化後，持股人權益的受損，又或是更多沒有基金理念的人淪為被割的韭菜。
博主@北漂民工的日常 每天都會在微博上發布一些關於基金的理念，也目睹了近日來基金「飯圈化」的現象。
起初，他覺得是一種娛樂方式，但事態有些擴大時，他告訴娛刺兒（ID：yuci-er）：「這件事個人感覺還是不要擴大化， 有一些不明就裡的人跟風購買，會傷害持有人權益。大家投入的是真金白銀，我做了快四年的投資者教育，非常擔心投資者虧錢而永遠離開市場。給大家提個醒吧。」
基民的擔憂還是發生了，具體到藍籌精選基金，則是1月27日易方達發布的限購公告。據易方達基金管理有限公司公告，易方達藍籌精選基金自1月28日起暫停大額申購，單日申購限額由10萬降到了5000元。網友猜測，有可能是持入越來越多，盤子越來越大，張坤頂不住壓力了。
與金融相關的內容，在近年出圈的速度比想像中更快。
2019年B站前財經類up主巫師財經便以《B站資本市場成績單》分析視頻一炮而紅，視頻播放量超200萬次。B站獨特的社區生態與巫師財經的走紅，激勵了大批財經up主，部分至今還在平台活躍。
與其它行業不同，金融行業有著其自身的獨特性。 狂熱與跟風，只會讓自身損益。現今B站對金融類、財經類管控已非常嚴格，小瑜哥在微博上告知粉絲，「股票與基金的相關視頻在B站中已經不能再發布，因為「只有拿到CPA （註冊會計師）才可以。」
當基金圈被「飯圈化」， 更多的人捲入陰晴不定的基金或者股票市場，則會造成一種混亂。
萬物皆可飯圈？
還記得2020年初的「火神山挖掘機天團」嗎？
疫情期間，火神山挖掘機承擔著巨大的任務量，或許是為了鼓勵每個挖掘機背後的工人，媒體發起了為「藍忘機」「嘔泥醬」等挖掘機的「打call」活動。將飯圈娛樂化的方式蔓延到嚴肅的疫情監工中是否合適，成為當時的討論點。
「飯圈化」的現象，一直都像謎團般圍繞著每個人， 當大家覺得自己置身事外時，又被牽扯其中。
在豆瓣討論B站嚴格限制財經類up主的帖子下，有位豆友反應了身邊的現象：一位貼著金融類標籤的學長，在QQ群里搞會員制教別人買基金，有微博超話，還有自己的女友粉。
即便是一位無名氏，只要有顏有人設，似乎就能成為KOL，建立粉絲世界。
回到基金圈「飯圈化」事件，無論是否合適， 萬物似乎都可「飯圈化」，原本只是一種娛樂的態度，最後卻上了微博熱搜，成為一種值得被討論的問題。
粉絲也有疲憊的時候。2021年1月15日，愛奇藝舉辦的尖叫之夜累倒了一部分粉絲——節目沒有順序，完全靠粉絲投票來決定出場順序，以及組隊表演的方式。從當晚六點半到凌晨，近6個小時的時間裡，粉絲都要打起精神去投票。這樣的方式固然是平台的一種創新，但也讓粉絲埋下了怨言——累。
飯圈的 「界限」究竟在哪裡，沒有人能給出一個準確的答案。它甚至成為一種 「文化」，侵襲到音樂、短視頻、評分等各大平台， 逐漸同化每個人的「意志」。
圖書編輯貝塔就曾發文控訴王一博粉絲在豆瓣養號，造成圖書《記憶記憶》的豆瓣評分出現異常；出版社新經典也發文稱，《當我們談論愛情時我們在談論什麼》一書的豆瓣短評區有大量小號注水短評。事實上，這兩本書與粉絲、愛豆之間不存在任何利益聯繫，純粹是粉絲們為了使帳號看起來更「正常」的一種養號行為。
音樂平台上，對於普通歌手而言，評論過萬就相當於出圈。但對愛豆來說，每首歌過萬的評論是基本標配……這樣打投、控評的例子不勝枚舉。
大眾正在被飯圈文化包圍，難以倖免。而如何避免飯圈文化的侵襲，這道題或許無解。
肯定的是， 並不是任何領域都適合飯圈，基金圈就是其中之一。
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