第3964期文化產業評論
近年來，元宇宙概念備受爭議，關於實現時間和應用入口的問題眾說紛紜。然而，隨著國家對數字化價值和戰略意義的認可，元宇宙相關概念場景正以數字化方式逐步呈現，成為推動文旅產業轉型升級的新動力。據文化產業評論（ID：whcypl）調研梳理，截至目前，全國先後有25個省份51個城市在文旅領域開展元宇宙應用探索，並積累了100多個相關案例。這些案例，為各地文旅元宇宙應用開發提供了重要參考。
作者 | 小軍哥（文化產業評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）
編審 | 時光
編輯 | 半島
來源 | 文化產業評論
元宇宙，是人類由數位技術和虛擬空間延伸出的科幻概念。
儘管目前還存在許多爭議和不確定性，但元宇宙作為一種科技賦能的新興產業，已經引發各界的極大關注和風險投資。許多科技巨頭和創業公司紛紛加入到元宇宙開發的新賽道，進行了大量的應用研究和實踐探索。
尤其在文旅行業，隨著國家文化數字化戰略的深入實施，元宇宙正逐漸成為多地文旅產業數字化轉型的重要領域，以新業態、新空間和新體驗為特點的供給模式開始嶄露頭角，悄然開啟了文旅元宇宙時代沉浸式體驗消費的新浪潮。
國內文旅元宇宙應用概況
文旅元宇宙是一種融合數位技術和虛擬空間的全新文旅消費概念（業態）。在文旅元宇宙項目中，遊客不僅可以盡情探索大自然和人文景觀，還能滿足社交、娛樂、藝術鑑賞等多樣化消費需求和體驗感知。此外，還應具備市場參與者在元宇宙背景下進行創作、製造、服務和就業等綜合平台功能。
近兩年，隨著文旅與科技融合工程的深入推進，文旅行業開始主動擁抱數字化技術，以數位技術賦能產品創新已經成為關鍵手段之一。就當下而言，國內文旅元宇宙應用仍停留在概念場景構建和技術轉化應用層面，距離高水平、大範圍、多領域應用等預期目標還有很長的路要走。
據文化產業評論（ID：whcypl）調研梳理，截至目前，在全國31個省（直轄市、自治區）中，已有25個省份51個城市開展了文旅元宇宙相關應用與實踐探索，並積累了100多個相關應用案例。這些案例，反映了不同省級層積極推動文旅元宇宙應用的發展的特點和優勢。
從四大經濟區涉省域分布來看，東部地區涉及了9個省份（包括3個直轄市），中部地區6個省份全覆蓋，西部地區涉及了8個省份（包括1個直轄市），東北地區涉及了2個省份。整體而言，東、中部地區表現較為突出，而西部地區的分布相對不均衡。
據文化產業評論（ID：whcypl）梳理髮現，目前在文旅領域開展元宇宙應用探索的25個省份中，共積累了100多個相關項目案例。其中，東部地區涉及文旅元宇宙案例最多，高達58個，居全國之首。西部地區共有23個，排在第二；中部地區則有16個，排名第三。東北地區的案例最少，僅有3個。總體上，由東部到東北地區呈現出逐漸增多的「階梯式」發展。
從25個省份所涉及的項目數量比較，國內文旅元宇宙應用項目主要集中在上海、北京、廣東、江蘇、浙江、山東等東部大省和西部四川等地。具體來看，上海市有12個項目，位居全國省級行政區首位；北京和四川均有11個項目，居第二位；廣東省有10個項目，列第三；江蘇省有8個項目，排名第四；浙江和山東各6個項目，並列前五。其餘的18個省份如福建、山西等則相對較少，項目數量為1-4個之間。
從以上地區分布及數據分析比較，反映出不同地區各省份文旅元宇宙應用方面的活躍度和發展態勢。其中，東部地區的項目數量遙遙領先於全國，特別是上海、北京和廣東更是占據了先導地位。同時，四川作為西部地區的代表，也取得了與東部強省不相上下的好成績。另外，海南、黑龍江、青海、西藏、寧夏、內蒙古等6個省份尚處「破零」階段，暫無成熟落地項目。
25省100個項目城市分布特點
據文化產業評論（ID：whcypl）對25省100個項目盤點，文旅元宇宙項目不僅在一線（含新一線）城市得到廣泛應用，且在二三線城市也有不少項目順利落地。截至目前，在現有的25個省（直轄市、自治區）中，共有51個城市成功布局了文旅元宇宙項目，進一步凸顯了不同城市層級在文旅領域應用方面的差異。
按照全國城市體系劃分。一線和新一線城市7個，涉及項目61個；二線和三線城市各8個，涉及項目19個；四線城市12個，涉及項目13個；五線城市6個，涉及項目7個。總體而言，主要集中在一線和新一線城市群，所涉及的項目比例高達61%。其次是二三線和四線城市，也具有較高的關注度。五線城市雖然涉及項目較少，但仍有如自貢、張家界和麗江等出彩的城市。
從一線和新一線城市項目分布看。在一線城市的30個項目中，依次是上海有12個，北京有11個，廣東有5個，深圳2個。在新一線城市（不含昆明和合肥）的31個項目中，成都6個，位居首位；西安和青島各4個，並列第二；杭州有3個，排名前四。綜合來看，在一線和新一線城市中，北京和上海獨占鰲頭，成都、西安和青島正在脫穎而出。
從二線和三線城市項目分布看。在二線城市涉及的10個項目中，大連和南昌各有2個項目，並列二線城市之首；其餘6個城市均有1個項目落地。而在三線城市所涉及的9個項目中，揚州有2個項目，表現較為出色；其餘7個城市也都有至少1個已成熟的項目。從這些數據可以看出，二線和三線城市項目數量分布較均衡，都具備較強的投資潛力。
從四線和五線城市項目分布看。在文旅元宇宙城市體系中，12座四線城市共涉及應用項目13個，其中黃山市涉及項目有2個，與其文旅資源稟賦相對稱，其餘11座城市均有1個項目。而在6座3線城市所涉及的7個項目中，四川的自項初露鋒芒，擁有2個項目，目前在該層級城市中排名第一。這些數據清楚地表明，四線城市在文旅元宇宙項目的應用方面取得了較好的成效。
文化產業評論（ID：whcypl）綜上分析和調研認為，文旅元宇宙項目之所以能夠在二三線及四線城市順利落地延伸，離不開國家政策的支持和地方政府的積極助力。截至目前，國家層面已發布《「十四五」數字經濟發展規劃》《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》《深化「網際網路+旅遊」推動旅遊業高質量發展的意見》等10餘項政策措施。
除了國家層面的政策，各地市也在積極推進相關配套支持政策。截至今年半年，陸續有17個省份30多個城市印發了發展元宇宙專項規劃或支持政策。例如，蘇州出台《蘇州市培育元宇宙產業創新發展指導意見》，提出到2025年，要培育集聚元宇宙核心企業超200家，率先探索並打造30個應用場景示範項目，推動元宇宙相關產業規模達到2000億元。
與此同時，在爭相為文旅元宇宙摩拳擦掌的二三線城市中，除政策層面支持外，往往都具備較強的數位技術、人才優勢或者產業基礎，為其發力文旅元宇宙提供了重要條件。例如，南昌市將數字經濟「一號發展工程」，加快構建數字經濟「一核三基地」發展格局，並在南昌九龍湖打造元宇宙試驗區，分批次、分類型布局建設包括文旅、教育、製造業等數字經濟集聚區。
此外，對於那些在傳統要素和產業方面並不具備絕對優勢的二三線或四線城市來說，元宇宙可以成為重要的發展突破口。與一線城市相比，這些城市擁有更低的土地和人力成本，更容易吸引資本關注和投資。因此，文旅元宇宙項目對於這些城市來說，或或許是一個重要的發展機遇。
文旅元宇宙應用場景盤點
值得關注的是，文旅元宇宙作為專門為文化和旅遊項目提供沉浸式消費體驗而誕生的產品，通常以數字孿生、人工智慧、虛擬引擎、VR/AR、區塊鏈等作為底層技術搭建，依託現實中存在的自然或人文景觀及空間資源為創意模板。這種方式通過數位技術將虛擬的元素融入到實際場景中，為遊客和消費者創造全新的體驗和互動方式。
根據文旅部發布的20個沉浸式文旅新業態示範案例（點我查看：萬字揭秘：文旅部20個國家級沉浸式示範案例） ，以及首批24個全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點（點我查看：重磅解讀：文旅部首批24個國家級智慧旅遊沉浸式體驗新空間） ，目前，國內文旅無宇宙應用涵蓋了演藝、夜遊、展覽展示及主題街區等四大類新業態，涉及旅遊景區、休閒街區、文博場館、主題公園、度假區和產業園區等六類新空間。
從統計梳理的100個文旅元宇宙項目業態分類看，文旅元宇宙應用場景主要集中在旅遊景區（城市景觀）沉浸式體驗和數字化展覽展示這兩類新業態。其中，沉浸式遊覽（含數字導覽、夜遊、休閒娛樂）等共有39個，占總項目數量近四成；沉浸式展覽展示類新業態共29個，占了近三成。此外，還有14個沉浸式演藝項目、10個數字藏品類項目以及8個沉浸式街區類項目。
一是技術與景區結合型場景應用。目前，元宇宙相關技術在旅遊景區應用相對廣泛，也是文旅領域最先涉足的場景之一。主要通過AR技術與增強現實等技術，實時地將虛擬模型或場景與現實環境融合，為遊客帶來更多探索式、體驗式遊覽樂趣。從最初「一部手機游雲南」等平台，到近年來樂此不彼的夜間燈光秀，再到如今的AR數字化景區，文旅空間類元宇宙應用逐步滿足了人、景、物之間多維度、實時交互的遊覽體驗。
二是博物館賦能與數智藝術重構。目前，元宇宙在展覽展示方面的應用主要包括虛擬博物館和賦能線下博物館。在虛擬博物館方面，例如故宮博物院利用「數字化+雲化+AI化」的技術開展文物採集、存儲、展示等活動。而在賦能線下博物館方面，通過藉助VR/AR等增強現實技術，讓珍貴的歷史文物得到重塑和煥新。此外，在數智藝術空間用方面，通過構建平行於物理世界、跨越虛擬與現實、永久共存的互動空間，為觀展者提供一種前所未有、身臨其境的藝術體驗。
三是元宇宙與文旅演藝深度融合。沉浸式演藝是元宇宙技術在現代旅遊演藝中應用創造全新娛樂業態。其主要通過多元創意重新繹故事IP，結合3D渲染、虛擬現實（VR）、全息投影等新興技術手段，將炫技效果、優質故事和引人入勝的藝術表達相結合，打破了傳統舞台和角色的限制，讓觀眾以多感官、全方位的方式沉浸於演出情景和氛圍中。這種深度融合，不僅提升了演藝作品深度，同時也推動了演藝產業的創新發展。
四是數字藏品面臨諸多平台困境。數字藏品是指將文物、藝術品等實體資產經過數字化處理後形成的虛擬財產，通過區塊鏈等手段進行交易、流通和保存。儘管近年來數字藏品市場曾風生水起，但其在市場認知和接受程度仍存在挑戰，許多消費者更傾向於實物收藏而非數字化作品。此外，數字藏品進入市場對平台方也有出版資質、ICP許可、EDI許可等方面的要求，市場准入門檻較高，通常採用在線推廣模式，操作複雜且不透明，更加劇了數字藏品平台的困境。
五是創意主題街區成為引流利器。不同於傳統商業街區，創意主題街區主要通過復原造景、NPC互動、故事化聯動以及數位技術加持，形成集文化、休閒、生活、藝術、娛樂等於一體的文旅商融合模式。近年來，隨著基於元宇宙應用的新場景崛起，越來越多的年輕人迷上了「二次元」旅行。例如，西安「長安十二時辰」主題街區，上海的「風起洛陽VR全感劇場」，以及廣州非遺街區元宇宙等都是比較成功的實踐案例。
結語
與現代工業領域元宇宙技術應用範圍不同，文旅元宇宙應用更加強調「臨場感」「時空錯覺感」或「沉浸式體驗」的虛實相融的場景構建，不僅契合了國家政策支持的培育新型消費業態方向，也更加契合數字化時代下文旅產業轉型升級的迫切要求。
目前，儘管仍存在爭議和不確定性，但作為新興產業重要科技支撐，元宇宙展現了巨大的潛力和發展前景。可以預見，隨著數字化科技疊代更新和創新運用，元宇宙將在文旅產業領域得到更廣泛的應用，並為文旅產業轉型發展注入新動能和新機遇。
參考資料來源：
1.文化和旅遊部產業發展司發布的《沉浸式文旅新業態示範案例手冊精編》。
2.文旅部發布的《第一批全國智慧旅遊沉浸式體驗新空間培育試點名單》。
3.和君諮詢朱文奇團隊《202頁PPT：旅遊產品體系、創新趨勢及典型案例》
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