正所謂市場未動，商標先行！今天，我們便來說說關乎品牌切身利益的事兒——商標註冊。根據以下整理的幾個品牌在「商標註冊」中的血淚教訓，為廣大創業者提供了相應的建議！
教訓1：遭搶注，被迫更名、花高價買回
2006年，台灣人譚智文在蘇州觀前街開出第一家店，取名珍奶會所，曾經創造了日均3000杯的業績，截止今年8月，全國門店超500家。雖然店開了這麼多，這一商標卻早已被人搶注。譚智文不得不放棄經營多年的名字，更名為「巡茶」。
台灣奶茶品牌50嵐，2007年來上海準備進軍大陸市場的時候，發現50嵐的商標已經被一家註冊地在上海的港資企業註冊。2009年，台灣50嵐花天價買回大陸50嵐商標。
案件警示
品牌是很重要的無形資產，需要穿上法律的外衣。而商標就是品牌的「鎧甲」，有商標權的品牌才能暢行天下。在創業之初，就需要考慮將品牌作為商標註冊，在遇到侵權時才有權利基礎去維權。
教訓2：註冊晚，山寨者竟然開起了加盟
2008年2月成立的杭州綠茶餐廳，以清新自然的裝修風格、出色的菜品得到不少食客的認可，而後迅速走上連鎖發展道路。但是，直到2013年才正式註冊「綠茶」商標，並於2015年獲得商標所有權。也正是如此，造成了時間空白，該品牌被大量山寨，甚至山寨者還搞起了加盟連鎖。
案件警示
根據目前法律規定，商標註冊的周期一般都比較長，順利的也需要超過一年的時間，很多商標申請過程中還會遇到駁回、異議等程序，這種情況下走完所有程序就需要至少兩三年時間。尤其是在如今激烈的市場競爭中，兩三年的時間拿到註冊商標，這期間往往會受到跟風者的惡意「狙擊」。
不僅發展受限，品牌被山寨自己卻束手無策。這也讓不少創業者感慨：一定一定一定要有商標意識及早註冊，或者做商標儲備、購買商標。
教訓3：想註冊，名字不符合條件
喜茶原名叫「皇茶」，它換名字的緣由想必不少人也多少了解一些——皇茶的商標一直註冊不下來，因為「皇茶」中的「皇」字帶有皇室色彩，其含義容易被理解為「皇室專供的茶」，容易使公眾對皇茶的質量等特點產生誤認，誇大產品特點，這在法律上是明令禁止註冊的。皇茶註冊失敗之後，其創始人聶雲宸最終放棄了這個品牌，轉而採用購買商標的方式，買下「喜茶」商標，為此他花了70萬的代價。
案件警示
品牌命名不能只考慮商業價值，而忽視法律保護。在商業價值上，皇茶等類似名字迎合了消費者喜好，也易於傳播和推廣。但是從法律保護方面，明顯違反商標法註冊條件，無法註冊。商標法律對註冊條件做了很多具體的規定，商標審查過程中又有很多具體的標準，命名時最好能委託專業代理機構做法律風險評估。
教訓4：易模仿，起名「先天不足」
「阿姨奶茶」，這一帶著親切感的名字風靡江浙滬地區，街頭各路「阿姨」幾十家。產品大同小異，logo卻有細微的差別，導致正牌「阿姨」苦不堪言。原因便在於，「阿姨」這樣的常用語，顯著性太低，太容易被模仿。
案件警示
品牌命名應當儘量是獨特的、有差異化的，過於常用的名字別人很容易想到。這反映在商標法保護效果上，越是獨特的商標顯著性越強，受到保護的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常見的商標顯著性越弱，保護的力度弱，別人拿來用的可能性也越大。
教訓5：忽略相關要素，品牌slogan被隨手用
2014年創立於南京的無邪日式甜品鋪，精準地抓住了「抹茶控」這一消費群體，把抹茶的品類帶火了。在無邪，有句很有名的slogan「販賣最古老的京都」，為消費者所熟知。
但是，無邪在註冊商標的時候，只註冊了名字商標，這句流行的slogan卻沒有註冊，最後，成了一些抹茶品牌隨手拿來使用的流行語。
案件警示
商標除了文字，還包括圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請註冊。
但是一旦註冊了組合商標就要規範化使用，文字和圖形的位置都不能變，因此在註冊的時候最好把自己商標的文字、圖形、字母等分別註冊，這樣就可以靈活使用，比如在包裝上只使用圖形或者只使用文字。
創業者在創業之路上，會遇到各種各樣的問題，特別是有關商標註冊的，一定要謹防上述的5個教訓，最重要就是做到「市場未動，商標先行」！誰都知道創業不易，提醒創業者且行且珍惜！
每當這個時候，忍不住推薦一下，智慧財產權服務，找個專業的代理機構，真的非常重要！