美國知名快時尚品牌，曾經的少女最愛時尚品牌之一，Forever 21，現在走到破產倒閉的地步。Forever 21最近申請了破產保護，並宣布關閉旗下300到350家門店，但網店會繼續運營。
Forever 21成立於1984年，創始人是韓裔美國人Do Won Chang 和Jin Sook Chang夫婦，一度成為了美國夢的象徵。
Do Won Chang與兩位女兒
Forever 21第一家門店位於美國加州洛杉磯，最初的名字叫FASHION 21，是一家大約只有900平方英尺的門店。此前租用這個門面的3家店鋪，都干不到一年就關門了。而FASHION 21，第一年就做出了70萬美元的銷售額，並開始了快速發展。
在過去30多年裡，Forever 21全球57個國家已開設了超過800家門店，店鋪平均面積月3.8萬平方英尺，面向年輕人銷售服飾為主的商品，是美國第五大專業零售商，也是美國少女少男群體最喜愛的品牌之一。
除了線下門店，Forever 21也開始了自營網站，面向電商用戶。
Forever 21的發展似乎一路順風順水，在2010年進入歐洲，2011年在中國開了第一家旗艦店，2015年更高調宣布未來3年在歐洲主要城市再多開50家門店。
不過，2016年似乎是一個轉折點，這一年，Forever 21突然宣布離開比利時市場。它此前已經進入這個國家6年了，在布魯塞爾和安特衛普的門店同時關閉。後來荷蘭、英國等歐洲門店開始陸續關閉，連大本營北美也有點守不住了。
今年年初，Forever 21全面退出中國台灣和中國內地市場。
為什麼Forever 21會走到這一步？
大概是這家快時尚連鎖，開始不夠快了。
如果比線下門店，Forever 21打不過Zara、H&M和優衣庫。有美國時尚行業博主做過對比，Forever 21無論款式、設計都比不上Zara和H&M，庫存周轉率與Zara相比差距較大，面料舒適則比不上優衣庫。不過就連Zara和H&M近幾年在全球攻城略地的步伐也在放慢，Forever 21想有作為就更難了。
如果比線上，在美國，以亞馬遜為代表的全品類平台，以Fashionnova為代表時尚獨立站，給Forever 21帶來的衝擊太大了！
Forever 21本來主打價格優勢，但如果對標亞馬遜平台上中國賣家價廉物美的服裝，優勢真的一點都不明顯。
而Fashionnova，就更是可怕了。這個時尚獨立站號稱擁有全美最快最強的設計及生產團隊。只要Fashionnova合作的網紅，例如卡戴珊家族的Kylie Jenner，或者歌手Cardi B有任何有機會成為爆款的搭配，Fashionnova可以做到幾天甚至1天就把衣服生產出來，在網站上架，在官方Instagram上推廣！據說Kylie Jenner的一件「生日狂歡」晚禮服，在她發布INS的24小時後就上線了！這是一種極速的時尚體驗！老派的快時尚品牌怎麼能和它競爭！
迷戀大門店、擴張過快，也被認為Forever 21走向衰落的重要原因。Forever 21門店平均面積近4萬平方英尺，大店面積超過10萬平方英尺，是美國商業地產市場的大租戶。如此大的店鋪，需要極強的供應鏈支持和設計輸出。在過去10年，Forever 21快速在多個國家開設大量店鋪，擴張速度超過了公司的支持能力，產生了大量庫存，最終導致了虧損和關店。
在公司陷入虧損後，創始人夫婦曾向他們兩位女兒借錢，在信託基金各借了500萬美元，以彌補公司虧損。
不過，Forever 21也許還有機會東山再起。Forever 21表示，已從摩根大通公司及TPG Sixth Street Partners分別取得了2.75億美元和7500萬美元的融資。
至少，它的Instagram上，還有超過1600萬的粉絲。
也許減少了線下龐大的實體租金負擔，Forever 21還能在輕快高速中殺出一條血路！