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最近，掌柜們都在忙補貨、忙推廣……為迎接這周日的不眠夜做充分的準備。

除了暗自發力的商家，還有各路明星網紅。

比如前幾天，范冰冰和帶貨網紅雪梨進行了一場直播帶貨，短短几分鐘的時間，就銷售了11萬筆，銷售額達到了1000萬……

偏偏這時候，一條#雪梨刷單#的微博上了熱搜，和王思聰在微博熱搜相遇了……

一、自爆刷單上熱搜

事情的起因先是來源於一段視頻。

通過雪梨澄清的內容來看，視頻中是在賣一款美容儀，當時美容儀的效果不明顯，於是雪梨自己上了，發現明顯銷量變快。

仔細聽這段澄清視頻中的對話，和網上瘋傳視頻一比較，確實是把字幕重新配了。

把「你那個『上臉』也一樣的」配成了「你那個刷的也一樣的」；

把「都是一百台一百台的掉」配成了「都是100台100台的量」；

單說這個視頻，大機率是惡意剪輯的，而不是什麼忘了關直播。遇到這種事確實應該走法律途徑去維權。

但緊接著，雪梨的一份日程表被曝光，上面清晰的寫到「準備刷單流程」、「補單」、「買家秀」等安排，這樣的信息迅速被網友關注、轉發。

雪梨不但沒道歉，在評論中自爆稱：安排買家秀是常規操作，行業默認。

刷買家秀不是刷單？自己刷單還非得甩鍋給全行業？不論你帶貨能力多強，以後網友們會覺得你所有的高銷量都是刷出來的。

犯錯是可以被原諒的，但錯了就是錯了，態度首先要端正。

砸了自己的招牌，帶壞了風氣，消費者以後還能相信你的直播嗎？這讓其他正當賣貨的賣家還怎麼做生意？

作為公眾人物，這時候應該做的是向大家道歉，給粉絲和網友們一個合理的交代，而不是去刪除留言、拉黑粉絲……

二、廣電總局再出手

就在雙11這個「特殊時期」，11月1日，上海市監局召集了22家重點電商企業進行了約談。

其中就提到虛假宣傳等問題，要求這些企業自覺遵守《電子商務法》《價格法》《產品質量法》《消費者權益保護法》等法律法規，規範促銷行為。

緊接著，國家廣電總局發布《國家廣播電視總局辦公廳關於加強「雙11」期間網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目管理的通知》。

其中明確指出：網絡視聽電子商務直播節目和廣告節目用語要文明、規範，不得誇大其辭，不得欺詐和誤導消費者。

而且《廣告法》中，對廣告代言人的法律責任也予以明確：廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連。

像網紅帶貨，也是廣告代言人的一種。

所以，再次奉勸一些刷單的店鋪，這麼做不僅違法，當你收到處罰才欲哭無淚的時候已經晚了，你為雙11備的貨要留著壓箱底嗎？

三、直播帶貨不帶「禍」

在直播的這個風口上，不管是明星網紅還是普通商家，直播帶的是貨而不是「禍」，想要變現的前提是要擁有用戶的信任，要本著對消費者負責任的態度。

大家都需要流量和銷量，但如果靠不正當的手段去持續消耗用戶信任，破壞在粉絲心中的形象，那你就只能做做一錘子買賣。

想要擁有用戶的信任，在選品上就要事先核查，拒絕為不合格的產品推銷，拒絕不正當競爭。

刷單這種事，掏了錢不說，產品也沒真的賣出去，也沒拿到真的流量，還危害行業良性運轉。

不刷單，也能靠技術、靠知識把店鋪做的好好的，為什麼要去走些歪門邪道的路呢？

別為了畸形利益，丟掉良知，踐踏法律。

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