追求享樂，放肆跨界，小馬哥 Marc Jacobs 的時尚往事

如今提起時尚，大部分人首先想到的名字是 Rihanna、侃爺、卡戴珊、Dior Men、LV、Gucci、Supreme、Off-White，他們最擅長做的事情是什麼呢？

跨界！

但看回十年前，或者更早，時尚界最會玩跨界的人，無疑是小馬哥 Marc Jacobs。

小馬和某某藝術家合體了、小馬和某知名非時尚品牌合作了、小馬穿裙子了、小馬染頭髮了……毫不誇張地說，當下各路時尚紅人正在玩的各種跨界模式，小馬哥幾乎都玩過。

1997 年，Marc Jacobs 出任 Louis Vuitton 藝術總監，開始古老箱包品牌的革新之路。次年 3 月，他為 LV 設計的首個男女裝系列面市，隨後推出 Monogram Vernis 系列，後來又開創了如今還在更新的 LV 城市指南。

2001 年，小馬哥邀請塗鴉藝術家及服裝設計師 Stephen Sprouse 合作，為 LV 設計全新的限量版塗鴉 LOGO 包。這個表面塗滿塗鴉字母的包包系列，推出之後大火，不僅各路新老買家愛不釋手，而且各路評論家也給出了積極評價。

當時的評論普遍認為，LV 塗鴉包即抓住了有錢人希望在新世紀以新方式新姿態炫富的心理，又讓吃瓜群眾覺得那是一種很解氣的「反勢利主義的勢利主義」（anti-snobbism snobbism）創作姿態。即便使用現在的眼光看，也不像一些當紅跨界高手的跨界創作，只能看到一個「錢」字。

當 Stephen 在 2004 年因病離世之後 ，小馬哥在 2009 年將 LV 塗鴉包復刻了一回，還將藝術家的經典塗鴉字體和花卉圖案應用到了服飾、鞋子、絲巾等各種單品上，並且本人親自上陣拍攝廣告大片。該系列上市之後，同樣很快就脫銷了。

塗鴉包成功之後，小馬哥在 2003 年月日本藝術家村上隆合作，將藝術家創作的經典卡通形象和櫻花圖案和 LV 壓花字母結合，應用到手袋上，同樣收穫各方好評。

小馬哥在 LV 擔任藝術總監期間，跨界合作的商業模式已經驗證得非常成熟，即便他後來離開了，LV 依舊可以故技重施，過一段時間搞一次跨界合作，幾乎沒有失手。

LV 之外，小馬哥以個人身份及個人品牌身份，也玩過很多經典跨界。

在 2001 年設計塗鴉包期間，小馬哥正好在八卦雜誌上看到了辣妹組合成員 Victoria Beckham 背著假 LV 招搖過市的照片，心想著等塗鴉包出來就送她一個。

到了 2008 年，小馬哥索性邀請 Victoria 出演自己個人品牌的廣告形象大片。

大片中，Victoria 把自己裝在 Marc Jacobs 巨型購物袋內，擺出各種奇怪造型。很顯然，畫面中大到可以裝下整個身體的包包，映射了當時女性同胞喜歡大包包的風潮，諷刺她們淪為時尚犧牲品的事實。

或許現在看來，Victoria 被小馬哥玩了一回，其實在當時那個節骨眼，Victoria 前一年和老公赤膊上陣拍了 Armani 內衣廣告，正在想方設法在時尚界上位拿更多資源。

Marc Jacobs 廣告一拍，Victoria 可算明白了，決定從良，不再和那些無腦的塑料姐妹花廝混，很快創立了個人同名時尚品牌，把歌手身份放下，開始以設計師的身份亮相。

十年過去，Victoria 最近就惡搞了一把自己當年怕的廣告大片，還是由攝影師 Juergen Teller 掌鏡，她本人親自出演，以此慶祝個人同名品牌創立十周年。

同樣的畫面神還原，既致敬了前作，又對映射了社交媒體時代的偷窺和圍觀風氣，簡直不要太時髦。

與 Victoria 合作拍攝廣告大片前一年，小馬還邀請當年只有 12 歲的童星 Dakota Fanning 出演 Marc Jacobs 2007 春夏廣告形象大片，姿態相當前衛。

5 年之後，小馬哥又邀請 Dakota 拍攝 Marc Jacobs 香水廣告。廣告畫面中，巨大的花形香水瓶擺放在 Dakota 兩腿之間，被指有強烈的性暗示，廣告在英國被禁。

2008 年初，小馬哥得知爆紅世界的菲律賓時尚博主 BryanBoy，立馬被其吸引，並以他名字設計師一款 BB 包，在 Marc Jacobs 2008 秋冬秀場發布。

2010 年 9 月，小馬哥在紐約西村開了 Bookmarc 書店，店內出售藝術、設計、時尚類書籍，還有唱片、文具、手袋、日用小物件，形象廣告由自家愛犬 Neville 出鏡演繹。

2013 年，他出任可口可樂旗下 Diet Coke 創意總監，設計限量瓶，並出演該系列形象廣告大片。

2004 年底，有傳言 Marc Jacobs 將跳槽去 Gucci 填補 Tom Ford 離開的空缺，不過 LVMH 集團老闆 Bernard Arnault 和小馬哥談判數月之後，續簽了一份長達 10 年的合同。

2013 年底合同期滿，雙方不再續約，小馬哥專心打理自己的個人同名品牌。他離開 LV 的那個時間點，正趕上了時尚傳播的全面社交媒體化，各種風向和玩法都變了。

面對越來越多被年輕顧客吹捧的業界後輩，小馬哥在 2015 年 3 月宣布關閉副線品牌 Marc by Marc Jacobs，以專注主品牌 Marc Jacobs 往奢侈品牌方向發展。

小馬哥在 2001 年推出的副線 Marc by Marc Jacobs，曾俘獲了一大幫年輕顧客。據他本人回憶，「它（Marc by Marc Jacobs）開始非常小眾，它非常酷，每個人都想要它。」

隨後他還又很明銳地看到即將爆發的童裝市場，先於無數同行開創了童裝線。

他的個人品牌最春風得意的時候，很多年輕夫婦去店裡敗衫，試完自己的衣服，幾乎閉著眼睛就把同款童裝買回了家。

砍掉副線，就意味著失去很多曾經的年輕粉絲，恰好他們是社交媒體時代的主力軍。

最近一兩年，LVMH 集團已經先後為 Marc Jacobs 品牌招募了多位資深人才，顯然是想重新重視 Marc by Marc Jacobs 曾經創造頗多收益的太陽鏡、手袋、小皮具等產品線。

果不其然，全新產品線 The Marc Jacobs 在 2019 年 5 月亮相，款式非常多元，不僅有 Marc Jacobs 舊款復刻，還有很多跨界聯名款，並且價格相比 Marc Jacobs 更加親民。

如果你長期留意 Marc Jacobs 個人同名品牌作品，無論是服裝和配飾，還是美妝和香水，幾乎一直都在宣揚積極向上的享樂作風。即便是 911 事件發生後，小馬哥也拒絕讓恐怖主義威脅束縛他的風格。

2001 年 911 事件發生前一晚，Marc Jacobs 2002 春夏系列發布，當時無數評論都說那是他相當高水平的一季作品。秀後沒多久，他接受美國版 VOGUE 採訪，發表自己對 911 事件的看法，他說這個世界每天都有各種事情發生，似乎一切都是愚蠢的，但並不意味著時尚要解決那些問題，時尚本身是放縱的。

過去，Marc Jacobs 品牌塑造的前衛形象，就是各种放縱和享樂作風的表現，有極好的辨識度。而隨著小馬哥 2015 年決定重塑品牌之後，轉型期的 Marc Jacobs 品牌形象反而讓人沒有多少記憶點。

與此同時，小馬哥過去屢次登上各路八卦報刊頭條的戀情，也是其追求享樂的另一個參照。

或許是還沒有足夠的時間來占領人的心智，但是時間不等人。尤其像 Rihanna、侃爺夫婦等各路明星名人跨足時尚，賺足了關注和金錢，還有 Virgil Abloh 等後輩已經成功上位。

當然了，看回同時代的幾位設計師，小馬哥無疑是幸運的。Alexander McQueen 在 2010 年自我了結了生命，John Galliano 在 2011 年因反猶言論被 Dior 掃地出門後，即便復出依舊背負很多從業限制，Hussein Chalayan 則一度失去了個人同名品牌。

說到這裡，不由得讓我想起小馬哥曾在一次採訪中分享的一段經歷。他說當年 LV 老闆 Bernard Arnault 第一次看到塗鴉包時，就表現出了極大的興趣，並且給予了極大的信任。

他還表示，Bernard 喜歡他做的那些很現代的事情，也喜歡 John Galliano 為 Dior 做的事情，因為覺得他們倆所做的事，代表進步的想法，關乎青春和能量。

通過這段說辭，就不難理解 Marc Jacobs 東家 LVMH 集團旗下品牌過去幾年一連串換人動作的邏輯，尤其為何會請 Virgil Abloh 出任 LV 男裝藝術總監，因為他就是當下最能代表青春和能量的進步角色。

因此，作為一個追求享樂的設計師、名人、時尚品牌，身在一個速榮速朽的時代，面對時尚越來越倚重社交媒體發展的事實，以及無數後輩和外行咄咄逼人的攪局姿態，Marc Jacobs 如何在破與立的過程中重回巔峰，顯然還有很多未知數。

撰文：PiPiJuiCe（空白雜誌出品人）