烘乾機，曾經是家居神器，尤其是在寒冷的冬。
沒太陽、沒陽台，衣服幹不了，怎麼辦？
簡易烘乾機支棱起來。
然而，現在這個勢頭突然開始停滯了……
是烘乾機不香了嗎？或許是支棱烘乾機，不如智能一把洗烘一體機。
但同時，也有一種聲音，把智能洗烘一體機，看作是新的智商稅。
到底怎麼回事？
媒體報道，目前隨著洗衣機普及率提高，行業進入存量市場階段已經成為企業面對的發展難題，這也導致品牌商開始著力尋找差異化賣點。
由於乾衣機的市場規模增長，洗烘一體機成為一種選項。
但消費者對於洗烘一體機的評價褒貶不一，有人認為是神器，也有人覺得價格不菲，是妥妥的智商稅。
而市場數據則給出了不一樣的回答。
據公開數據表示，洗烘一體機的市場規模從2016年的94.4億元增長至2022年的259.8億元，該類產品憑藉高性價比+一機兩用等優勢，市場占有率持續提升。
洗烘一體機似乎成為了打破洗衣機存量市場現狀的突破點。
在這一大背景下，一些智能製造新勢力也瞅准了這個突破口，開啟進軍。
例如有掃地茅之稱的石頭科技。
公開報道顯示，石頭科技在今年2月份推出了「分子篩洗烘一體機H1」。
據稱，該產品結構方面也申請了諸多專利，讓市場上洗烘一體機的大體積縮小到一台國標洗衣機的大小。
此外，其還發揮了小米系一貫的特點，即價格更低，高性價比擊穿市場格局。
整體來說，市場上，洗衣機其實是相當成熟的品類，無論是品牌、產品還是渠道方面，都被如海爾、美的等老品牌占據了絕大多數的份額。
石頭科技等新勢力如今進軍洗衣機市場，相比傳統「大而全」的硬體廠商，也有諸多挑戰。
洗烘一體機作為其中的細分賽道，能擔起年輕人的期待嗎？
對此，多個媒體和書樂進行了一番交流，本猴以為：
看似強效二合一，但其實是個收納問題。
洗烘一體機，對於當下受限於居住條件的諸多消費者而言，意義較大。
從過去的洗甩一體到增加烘乾功能，本身是洗衣機的一個疊代和功能進化。
尤其是對於缺乏晾曬條件、增加烘乾機影響居住面積以及南方相對潮濕地區的用戶而言。
換言之，這是一種對用戶需求的垂直細分和針對性解決。
但從供需的角度而言，僅僅靠增加一個功能就打破存量市場現狀，顯然是不夠的。
某種意義上來說，洗烘一體機依然是在存量市場上進行精準切割。
並且，這種切割，本身的技術壁壘並不強大，未必能維持多久窗口期。
此外，洗烘一體機目前也還處在市場孵化階段，對其期望過高，為時尚早。
由於價格上還無法和簡單洗甩類洗衣機形成競爭，在普及上確實存在一定難度，加上洗衣機作為耐用消費品，用戶換代速度較長，其市場推進也難免面臨瓶頸。
破局最大的關鍵還是性價比上如何與傳統洗衣機拉平差距，從而以多功能合一的效能，逐步占據存量市場。
而在窗口期建立護城河，或許是洗衣新勢力當下必須要突破的關鍵所在。
例如，將新技術特別是如殺菌、除蟎等用戶痛點在烘乾中予以解決，將構築起一定的護城河。
此外，一些節能、智能技術的應用，也可以成為加分項。
一旦能達成上述護城河，哪怕粗淺，都將開啟新藍海。
即新技術的應用，並在體積、價格上無限接近於傳統洗衣機，則可以讓洗烘一體機的市場孵化速度加速，並具有對傳統洗衣機存量市場的替代效果。
同時可能成為小戶型房屋租賃的標配家居，從而開啟一定的增量市場。
至於石頭科技等跨界而來的洗衣新勢力，優劣點也十分明顯。
劣勢在於品牌認知上缺少影響力。
優勢則是更為大膽地嘗試突破技術應用和價格壁壘，成為黑馬。
但目前，洗烘一體機在技術上是否構成獨特之處、甚至形成一定技術壁壘，而非簡單的在傳統洗衣機上加裝一個烘乾設備，將成為諸如石頭科技這樣的洗衣新勢力能否站穩腳跟的關鍵。
因此，破局點就在年輕人，更在能否從品牌競爭引導入價值競爭環節。
簡單來說，即：
如何提供給消費者更高的附加值，尤其是在部分用戶的剛需上進行精準破解。
這就是價值競爭的要義，也是洗衣機市場突破目前市場天花板的關鍵。
唯有提供價值、滿足用戶剛需，才能讓品牌沉澱。
整體上看，洗衣機市場已經迎來大變局可能，即：
從過去簡單的標配，走向細分用戶需求的新戰場，尤其是都市白領特定需求如烘乾、除菌等的功能性需求如何被有效滿足，將成為後續的賽點。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）