抖音，似乎在直播帶貨上已經完勝。
24日，抖音電商在「新收入·新消費」主題分享會上發布《2024抖音電商達人成長報告》。
數據顯示，過去一年，抖音電商達人帶貨總銷售額同比增長43%，總直播時長同比增長40%；新增帶貨達人528萬人，同比增長74%。
據介紹，近年來，各行各業在抖音電商遍地開花，新面孔帶來新增長，頭部達人蓬勃發展，中小達人成為中堅力量。
數據顯示，杭州成直播帶貨第一城，女裝銷售額位居榜首。
抖音電商作者團隊相關負責人王瑜則表示，在抖音電商，每個用戶都能找到自己感興趣的圈層，每個圈層都為大批中小達人提供了經營新陣地，讓他們獲得穩定、持續的新收入。
與此同時，在近日小紅書COO柯南與經濟學者薛兆豐的對談中，柯南也指出，生活方式電商的關鍵是激活電商場域裡人的力量。
抖音電商，已經實現全場制霸了嗎？
對於抖音、小紅書等跨界做直播電商的內容平台而言，創作者已經成為了當下競爭的關鍵性因素了嗎？
抖音、小紅書、快手上的直播電商業務側重點有何不同？
對此，每日經濟新聞記者楊昕怡和書樂進行了一番交流，本猴以為：
抖音電商在體量上確實已經是王者，但真正要制霸全場，卻還缺少「小紅書」。
流量為王，正在讓渡給口碑為王。
創作者的垂直度，將決定了平台的未來天花板。
換言之，創作者的內容是否有獨創性、獨特性，平台是否能獲得獨占性，都是衡量直播電商平台可持續發展和整體實力的關鍵指標。
抖音電商作為直播帶貨的最強孵化器，目前也出現了內容創作者多平台遷徙的情況。
這主要源於三個原因：
一是創作者根據自己的創作特點，選擇更合適自己內容調性的平台。
二是創作者得不到更多平台扶持，轉向新平台獲得資源。
三是創作者多平台分發來獲得更多機會。
也就是說，小紅書這類平台的存在，儘管體量上沒有可比性，但卻在內容層面碾壓過於雜亂的抖音。
具體到三大平台的優劣，則可得到如下差異。
抖音的直播電商偏重於泛娛樂，其整體上兼容並包，無所不有，但在創作者百花齊放的時候，也遭遇百家爭鳴的破圈難題。
小紅書偏重於口碑營銷，即種草達人，買手電商概念。
這類創作者偏重於深耕某一領域，而不是走流量明星概念。
其平台生態也並非簡單的性價比模式，而是推薦需要的好貨體驗，這使得其創作者需要真正了解帶貨品類的許多「細節」。
快手電商本質上和抖音類似，只是更為偏土味。
因此在三農領域的拓展性較強，但也有泥沙俱下的三俗難題。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人