大家都知道現在抖音不容易做了，要來抓住視頻號的風口！
但視頻號有風口嗎？
15日，騰訊發布了2023年第三季度財報。受騰訊高度重視的視頻號業務繼續保持快速增長。
財報顯示，視頻號總播放量同比增長超過50%，這得益於繁榮的創作者社區以及日益提升的用戶心智。
原創內容播放量增長強勁，目前占視頻號總播放量的絕大部分。
與此同時，騰訊表示，視頻號和小遊戲等新興業務貢獻了高利潤率的收入來源。
不止是騰訊，看重微信內循環系統、早早布局起號的商家們也在等待視頻號起飛，帶來增量機會。
增長黑盒發布的《視頻號電商消費者調研報告》指出，視頻號近年來不斷優化推薦算法，推薦流量占比從2021年的26.4%升至2023年的42.5%，平台處於增長紅利期，商家也能感知到視頻號相比同類平台的CPM優勢。
問題在於準備做足、深入電商場景之後，視頻號電商還沒有打出一個明確定位。
在今年8月發布新規後，視頻號已從以私域流量為核心的商業化1.0時代，邁向了以公域流量為核心的2.0時代。
但到底該如何運作，依然存疑。
視頻號為何轉變？
視頻號現狀如何？
視頻號難題在哪？
對此，《每日經濟新聞》記者楊昕怡和書樂進行了一番交流，本猴以為：
儘管內容創作者在遷移，但依然把視頻號當作分發選項，排在抖音之後。
視頻號想要公私兼顧，現在還沒掌握好平衡。
視頻號的轉型，並不奇怪。
整個微信內容生態都在改變，微信公眾號已經從私域走向推薦模式下的公域+私域。
視頻號光靠半熟人圈子來冷啟動，再進入到推薦池的打法，會讓許多優質內容直接沉底。
因此「公私兼顧、以公為主」的模式，更能讓視頻號對內容創作者具有吸引力。
目前而言，視頻號的變現空間十分有限，無論是流量變現或商業合作，都乏善可陳。
在內容創作者根本不會「為愛發電」的大前提下，如果不能拓寬變現空間，則只會是內容創作者發完抖音後的一個分發渠道。
效仿抖音的直播帶貨乃至付費內容，微信大可以「抄作業」。
具體而言，即利用視頻號所依靠的熟人、半熟人社交網絡來探索類似小紅書買手電商式的口碑變現途徑。
視頻號當下最大的難點在於：視頻號和微信的社交網絡流量關聯並沒有想像中的強勁。
作為一個內置功能，也僅停留在聊天工具的補充娛樂範疇，其在變現上也就缺少了社交場景上的拓展度。
整體而言，功能性太強、娛樂性不足、消費和使用場景貧乏，都會帶來視頻號在變現上困難重重。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）