他們來自長沙等地，模仿對象涵蓋了來自EXO，TFBOYS等不同組合的藝人。

也許是考慮到蹭鹿晗熱度會侵權的問題，去年8月，鹿哈發布一則視頻稱自己將改名為凌達樂。

但顯然，23歲的鹿哈在商業價值上，確實達成了模仿和接近鹿晗。

與之相對應的是李子柒。

10月8日晚間，各大社交媒體平台被這樣一則詞條「霸占」熱搜。

當天，在「2023抖音美好奇妙夜」官方宣傳片中，停更超兩年的李子柒現身其中。

一如停更前視頻中的古風形象，李子柒身著旗袍，在田園風格的布景中插花。

也就是這短暫的3秒出場時間，讓不少網友猜測，這或許標誌著李子柒在經過與經紀公司的糾紛之後，正式復出歸來。

然而，停更兩年後再度歸來，李子柒能否復刻當年的創作奇蹟，打造出內容價值和商業價值兼具的作品和產品，重回頂流呢？

或許，李子柒自己也不知道。

在面對如此眾多的鹿哈的挑戰，李子柒真能原地滿血復活嗎？

群雄逐鹿直播帶貨？

尤其是近期那麼多人加入直播帶貨的行列，如10月7日，江歌媽媽江秋蓮發布視頻稱將直播帶貨。

而此前因一首「挖呀挖兒歌」走紅網絡的黃老師，近日也開啟直播帶貨。

或者，鹿哈們已經打敗了李子柒了呢？

對此，財聯社記者張洋洋和書樂進行了一番交流，貧道以為：

真正值得期待的不是李子柒的復出，而是復出後的作品（產品）。

歸來仍是頂流，只是商業價值存疑。

李子柒復出的方向，應該依然是短視頻，而不是直播帶貨。

某種意義上，直播帶貨正在走向一個烈火烹油、盛極而衰的大轉折點。

主播領域門檻較低，從業者較多，加上直播帶貨賽道內卷嚴重、收益無限攤薄，一般主播的薪水自然回落，頂流的日子後續也未必好狗。

此外，主播行業將出現大面積淘汰，尤其是腰部以下主播，將很難獲得穩定和豐厚收益。

未來主播的走勢將會是垂直類型，即針對特定賽道做垂直類技能分享，並通過垂直品類的帶貨來獲得收益。

僅僅靠張臉或昔日的故事，想要維持熱度，亦很難成功。

而無論是直播帶貨，還是短視頻品牌營銷，此刻考驗的不止是網紅們的推銷話術，考驗團隊策劃和背後的產業鏈質量。

李子柒還剩多少商業價值？

以李子柒復出為例，目前來說，對於平台而言，李子柒復出主要是營銷價值，其商業價值對平台的體量來說不大。

但對於李子柒本身來說，其依然內外總計擁有上億粉絲，且她的路數儘管被模仿，卻因為是開風氣之先者，而難以被超越。

一旦復出，至少從初期的流量反饋上來說，依然會是頂流。

至於她個人的商業價值，則重點在兩方面：

一來要看她和微念的紛爭到底最終落子何處，分潤多少。

二來看她能否在此前的商業模式上進一步拓展。

畢竟螺螄粉等產品對她而言已經不再具有窗口紅利期，能否開拓新品類並和自己的短視頻結合，且形成新的類似品牌代言的效果（接近李寧而非尋常代言人），才是關鍵。

復刻一個螺螄粉，比較難。

當年的天時地利人和，即使是和微念沒有發生糾紛，也未必會有新「螺螄粉」出現。

事實上，當初李子柒（品牌），開發了諸多品類，也不過只有螺螄粉爆款了。

真正值得期待的不是她的復出，而是復出後的作品（產品），只有作品和產品契合了，才會有她個人的商業價值的最大化。

這一點上，不止是李子柒，包括董宇輝、劉畊宏以及鹿哈，皆要在2024年到來之前，給出自己的解決方案。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）