評論君說
正所謂，一時入坑一時爽，一直買買買一直爽。
本文圖片均來自中新經緯
作者 ｜陳禹潛
「我們還準備採取有獎銷售的辦法咧！你存我一套圖案，可以上我廠領取20寸彩色電視機一台……我預計今明兩年呀還不會領走咧！咋回事呢？我每套都少印三張。」
當馬季在1984年的春晚開這個腦洞時，肯定想不到，35年後，總點不著的「宇宙牌香煙」換了個叫「盲盒」的馬甲，瞬間火了。
插敘一段科普下。盲盒，顧名思義，就是買的時候不知道是什麼，買完拆開始見「廬山真面目」的盒子，裡面裝的是呆萌可愛的人偶玩具，也就是手辦。
盲盒有多火？數據顯示，閒魚上的盲盒交易已形成了千萬級的市場。過去一年，僅某交易平台一家，就有30萬人在上面交易盲盒，爆款從59元漲至2350元，漲了39倍。一對夫婦，4個月內在盲盒上花了20萬；一位60歲的玩家，一年買盲盒花了70多萬。某盲盒產業「推手」一年賣出400萬個公仔，半年營收1.6億，凈利超2100萬元。至於罕見的「隱藏款」，就更容易炒出天價了。在閒魚上，單個網紅產品Molly的盲盒隱藏款達到了動輒上千元，而其原價僅69元。
二手電商平台的盲盒售賣情況
盲盒，儼然成為很多人戒不掉的「毒」。
想想也不難理解。多數盲盒價格就幾十塊錢，買得起；第一次買是出於好奇，因為不知道盒子裡裝的是啥，大大刺激了人們的好奇心。此後買就是收藏癖和占有欲在起作用，為了湊齊一個系列或者執著地想買到某款心愛的。
每一位消費者其實都有潛在的收藏癖好，盲盒「成套」的特性，也讓消費者一旦買了一個，就忍不住為了湊齊一個系列，至少購買12次。更何況還有隱藏版的加持，更助推消費者的購買慾。
還能怎麼辦，只能在這種交易原則和炒作的喧囂里乖乖奉上錢包咯。正所謂，一時入坑一時爽，一直買買買一直爽。
不過，80、90後們或許會會心一笑：這不就是我們小時候收集的乾脆面卡片的翻版嗎？時光拉回到泛黃照片質感的學生時代，誰還沒有過這種經歷？很多品牌的乾脆面，都會在每袋裡藏有一張水滸一百零八將其中一位的卡片，全部集齊就能「縱享大禮」。收集的精心和中獎的僥倖齊飛，往往讓青蔥年代的80後、90後欲罷不能。
盲盒自動售貨機
只是，當乾脆面的塑料紙「啪嗒」作響時，零花錢就飛入小賣部老闆的錢包了；在「搏一搏，單車變摩托」的「咒語」里，同學們漸漸喪失了買早飯的「財力」。時至今日，我仍然沒能夠集齊一百零八將里最後剩下的「四大奸人」，只能坐擁數十張武松「望奸興嘆」。不知道商家是不是也從馬季的相聲里獲得了「少印三張」的靈感。
從集乾脆面卡片到買盲盒，不同的是場景從小賣部轉移到了各大商圈裡的自動售賣機，相同的是集齊「四大奸人」和抽中「隱藏款」技能同樣難以達成，但商家控制乃至人為造勢營造商品稀缺以盈利的商業套路，確實經久不衰。
心理學家斯金納曾提出「操作性條件反射」的理論。人類在看到可能的報酬面前，往往會有難以控制的重複行為。重複買盲盒，是一種行為習慣，也是一個心理陷阱。盲盒的價格被炒上天，又會進一步刺激一些被炒高了的價格而吸引的買家進場，如此循環往復。最後，多數人的結局必然是，錢大把大把花了出去，還是沒能夠抽中稀有的「隱藏版」，而商家和早期甩盤者賺得盆滿缽滿。
買盲盒是個人自由，也能給平淡的生活增添樂趣，這是消費品愈發多樣、消費方式迅速更新的時代，賦予人的福利，無可厚非。但作為消費者，有時也該問問自己，是不是真的需要收集這麼多的玩偶？
如果喪失了理性，被消費主義的沙子迷了雙眼，就真應了一句話：自古錢包留不住，唯有套路得人心。
※ 編輯｜甘瓊芳
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