真實的遊戲皮膚穿在身，你會覺得榮耀而成為別人眼中的王者嗎？
如果貴到離譜，你還會為愛發電和發癲麼？
近日，《王者榮耀》官方推出的女裝品牌「MEETING SHERO」在王者榮耀周邊商城開售。
以小喬、王昭君、貂蟬、瑤四位「女英雄」為設計靈感的6款裙子，售價從1298元到1680元不等，且每款限量100件。
這並非《王者榮耀》第一次跨界服裝業，早在2021年，《王者榮耀》就與設計師定製品牌WECOUTURE聯名推出了四款定製婚紗，售價高達28800~39800元。
如此昂貴，有人買單嗎？
或許，遊戲大佬的目的，已經達成——宣傳。
但在另一方面，遊戲衍生品市場，也正在被更多人看好。
第三方數據機構SensorTower發布的《2022年全球IP遊戲市場洞察》（以下簡稱《洞察》）中提到，2018年以來，IP遊戲一直處於收入上升期，在2020年收入增長最為突出，全球增長率達24.5%。
歐洲與中國大陸是同年收入增長最顯著的市場，增長率分別為31.1%、32.9%；美國、日、韓以及東南亞地區收入增長均成功突破20%。
儘管2021年全球IP遊戲總收入增長有所放緩，但仍然達到203億美元。
從文娛IP收入來源上來看，遊戲與影視是IP營收的主要途徑，其中遊戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%，IP改編移動遊戲可以有效幫助各類IP提升變現能力。
經過多年發展，在我國遊戲市場占據主導地位的移動遊戲市場中，IP產業鏈雛形基本形成。
《報告》中提到，現階段IP產業鏈主要由IP供給方、IP運營方、IP衍生品出品方、衍生品生產方與渠道方五大主體構成。
從收入分布來看，IP改編仍是移動遊戲IP市場主要收入來源，占比近七成，移動遊戲IP產業自身IP孵化能力有待提升。
IP遊戲、IP衍生、IP定製，這一切似乎看上去都很美。
尤其是還有他山之石。
據The Pokemon Company 於近日公布的《寶可夢》系列銷售數據，自 1996 年推出第一款遊戲以來，該系列累計銷量逼近 5 億份。
但更驚人的是皮卡丘的吸金能力。
通過授權開發遊戲衍生品、動畫、電影和公仔玩具、主題公園，皮卡丘在2019年就已帶來了至少900億美元的收入，超越70後hello kitty，20後米老鼠，還有前陣子刷屏的漫威。
真如此嗎？
對此，中國經營報記者李哲和書樂進行了一番交流，貧道以為：
國內遊戲IP衍生就是虛火，都是為了營銷遊戲，很少真正想賣「玩具」。
其根本原因在於，目前遊戲產業由於自身盈利能力太強，影視化、玩具化的收益相對太少，其跳出遊戲去跨界的動力和慾望都不充分。
僅從國內遊戲的角度上看，國內遊戲IP的誕生時間不長，缺乏作品和人物的廣度、深度，無法達成諸如漫威宇宙、星戰宇宙乃至精靈寶可夢一般的宏大敘事。
20年遊戲大發展中的經典IP如仙劍奇俠傳、夢幻西遊、傳奇、征途、劍俠情緣等，儘管都有一定的衍生，如影視、動漫，但整體都未實現破圈。
至於優勢，只能說中國遊戲衍生品市場一直是個空白，亟待填補。
哪怕是聯名狂魔原神，其聯名本質上只是為了宣發，和任天堂在寶可夢上的深度IP跨界不可同日而語。
當然，真正要達成寶可夢的狀態，也需要有大量的故事（影視、動漫）來擴大人設，形成一個有浩瀚感的IP宇宙，否則難以追趕。
由是觀之，IP出圈聯動，只是遊戲運營的一個可選項，並非必選項。更多時候，遊戲IP聯名，只是一個營銷手段，而非實實在在的跨界衍生。
這也可以解釋，為什麼王者榮耀的聯名女裝、婚紗會辣麼貴，根本不考慮消費者承受能力啦。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）