作者 / 無念
轉眼間，3月過完，2023年第一季度正式結束。
截止今天，整個一季度，大盤累計近160億，同比去年第一季度（139.78億），上漲了14%左右。相比2021年同期（181.06億），則下降了11%左右。在這近160億的票房裡，光是春節檔七天的票房貢獻度，就超過了40%。
過去的這三個月，我們經歷了開年時大多數人「陽在家中」，電影院一片冷清的景象；也目睹了春節檔超出預期的小爆發，實現影史第二的好成績；更有像2月底3月份以來市場的不溫不火，上映的片子不少，但盤子就是熱不起來。最終，一季度結束，160億的成績，談不上特別好，但也算是合格發揮了。
2023年，人們都說是中國電影市場的全面復甦之年，甚至情報君也看到了不少「重回600億」的口號。能不能回到600億這個咱暫且按下不表，但至少，過去幾個月里暴露出的一些問題，恐怕是今年接下來的時間裡，以及未來，我們所有人需要認真思考的。
票房前十名，
進口片只占兩席
首先看一下目前的票房排名情況。
毫無疑問，作為一年到頭最重要、體量最大的檔期之一，春節檔的影片自然是第一季度里最大的貢獻者。票房榜（新片）的前五名，無一例外均是春節檔影片。同時，前五名影片，基本上都達到了10億的體量，雖然第四名的《無名》（9.3億）和第五名的《深海》（9.17億）都沒有突破10億大關，但起碼也算是10億體量的選手了。
從第六名開始，到第十名，分別是《保你平安》《鈴芽之旅》《交換人生》《蟻人3》和《迴廊亭》。除此之外，還有三部票房破億的影片，分別是《毒舌律師》《黑豹2》，以及《中國桌球》。
可以看到，整個前十名里，進口片只有兩部，其中目前今年的進口片票房冠軍，是日本動畫《鈴芽之旅》。影片上映後勢頭確實很猛，或許能夠打破《你的名字。》創下的日本電影在國內的票房紀錄。
而今年雖然是漫威電影重返內地市場的一年，但是接連兩部《黑豹2》和《蟻人3》都在內地市場啞了火。排除影片的品質影響，不得不承認，內地觀眾對於好萊塢超英大片，興趣度確實在減弱。而更慘的是另一邊的DC，《雷霆沙贊2》到現在票房甚至還沒到5000萬。
另外，榜單里的《保你平安》以及《迴廊亭》，都算是春節檔之後，冷檔期里表現不錯的選手，在整個大盤迅速遇冷，且進口片救市情況不理想的狀態下，幾部國產新片的破局入市，一定程度上也帶動了整個低迷的大盤。而像《斷網》《風再起時》《不止不休》等此前吸引過不少觀眾的影片，卻並沒有取得預期的好成績，不僅也是一大遺憾，某種程度上也給後面相似體量的影片們帶來了不少的壓力。
好消息有不少，
但問題更值得警醒
整體看來，過去的這幾個月，相比去年，電影市場是處在穩中向好的階段的。當然，也暴露出了不少的問題。情報君總結了過去的第一季度，市場呈現出來的「喜」和「憂」。
首先，好消息是，影片的定檔、宣傳，以及上映，又重新恢復常態化。
春節檔之後，雖然大盤冷得很快，但是至少電影市場給人的感覺是熱鬧的。一批新片又重新開啟了宣傳動作，同時宣發窗口期相比之前也延長了不少，「空降」的現象基本沒有了，更別提「無片可上」的情況了。每一周基本都能保證多部新片上映，包括進口片，也開始陸續重新回到內地市場。有片子上，大家才有的忙活，電影院也才有人進去看，這對於電影行業儘快復恢復繁榮蘇，一定是最大的可喜之處。
其次，2月份舉辦的柏林電影節，國內電影人集體出海參賽參展，也象徵著電影方面的跨文化交流重回常態化。
今年柏林，兩部華語片入圍主競賽單元，此外多部新片入圍了其他多個不同的單元，國際紅毯上終於重新看到了國人的身影，這對於整個行業，都是一個巨大的鼓舞。不僅象徵著電影節展作為重要的國際盛會，重回線下舉辦；也意味著疫情三年過去，電影又重新把不同文化語境下的人們連接在了一起；更是給今年接下來的其他節展活動，起到了良好的示範作用。
另外，過去幾個月釋放的一些積極信號也預示著，今年或成為電影市場的「清庫存」之年。
從最近一段時間，印度片一直在「清庫存」，上映一些很多年前的老片；再到華語片《不止不休》的終於上映，包括網上時不時傳出的一些消息，比如《堅如磐石》《涉過憤怒的海》，乃至頭部大片《封神》等一堆積壓許久的國產片，終於開始鬆動並正式過審等等。這些信息都釋放出了相當積極的信號，也給人重新帶來了不少幹勁。
不過，與此同時，過去這幾個月也暴露出了一些問題，其中的一些甚至已經出現很久了，而這些問題帶來的影響，恐怕更值得所有人警醒。
首先自然是檔期的冷熱不均的現象進一步加劇。
過去關於冷檔期的問題我們說了很多回，業內對於這一點也都存在一定的認識，但是目前這個現象仍然很難解決。一方面在於，人們的觀影口味、習慣處在不斷變化中，當沒有多元、優質內容提供的時候，觀眾確實是不願意走進影院的；另一方面在於，疫情過後，經濟也需要一段時間的復甦，較高的電影票價也是不容忽視的現實問題。整個3月，有好幾天的工作日票房都位於2000萬以下，即便市場上並不缺新片，但是卻依然沒法改善這樣的狀況。
其次，情報君發現，腰部體量的影片，完全消失了。
比如榜單的超級頭部，除了兩部40億+以外，次頭部的影片，即10-30億之間的影片，目前也只有一部《熊出沒》。5-10億體量之間的影片，目前僅有一部《保你平安》。
甚至，如果只看1億以下的影片陣容，形勢則更為嚴峻。整個5000萬-1億之間的影片，只有《不止不休》《不能流淚的悲傷》和《斷網》三部；甚至達到千萬級以上的影片數量，也才9部。500-1000萬之間的影片，只有一部，還是一部國產恐怖片。大量的影片票房甚至只有一百來萬，《撥浪鼓咚咚響》177萬，《荒原》194萬，《臍帶》125萬，《生無可戀的奧托》120萬……當然這些影片談不上是什麼體量多大的頭部影片，但是目前的這個市場成績，還是足以令人大跌眼鏡的。
最後，還有一點，如今進口片的質量和體量都大不如前，作為內地市場的重要組成部分，這一點其實也值得注意。
比如，哪怕是在疫情之前歷年的第一季度，雖然一般也只有春節檔能產出超級頭部選手，但是一般的3月份，一些進口片也還是會補足冷檔期帶來的熱度下滑的。但是疫情之後，隨著進口片遇冷，這樣的情況基本不存在了。
目前，進口片的整體大盤基本上只能占到年度大盤的15%左右，今年可能會比去年要高一些，但即便是這樣，也很難再回到20%以上。而當像是漫威這樣的超英大片開始陸續「失靈」之後，哪些影片會來補足這一部分的空缺，就成了很大的問題。另外，除了分帳大片，批片這一塊，在冷了這麼多年之後，是否也能給觀眾提供一些更新的選擇。庫存當然得清，但光靠著積壓的印度片來滿足國內觀眾不斷增長的觀影需求的話，顯然還是不夠的。
整體形勢向好，
未來仍值得期待
事實上，上面提出的這些存在的問題，也不是最近一段時間才發生的，有一些已經暴露很久了，只是一直都還沒有更好的解決方法。又或者，對於現階段的市場來說，也很難有更好的解決方法。
有些人可能會說，這不才過去三個月嗎，急什麼？
確實，或許三個月的時間不太具備代表性，大多數的腰部影片應該都會集中在未來的中小檔期里。但是，當越來越多的國產片想要去各大檔期里分一杯羹，那麼平日的檔期里就會越來越被「冷落」。
而且，即便是各大檔期，能夠完全脫穎而出的影片數量也不多。五一、暑期、國慶、賀歲，除了這幾個檔期有機會貢獻10億+選手之外，其他的檔期發揮能力也都還比較有限。更何況，當影片特質不夠突出的話，哪怕片子再多，那可能也完全跑不出來，2021年的端午檔就是最好的例子。
這樣導致的後果就是，貧富差距進一步拉大，大片一騎絕塵，小片難上加難。舉個可能不恰當的例子，這就像是一個偏科的學生，只有一兩門課名列前茅，剩下的全都徘徊在及格邊緣，甚至都不及格，這樣很難稱得上是「全面發展」的。
前一陣子，我們分別總結了目前年內可能有的10億+國產片存貨和5億+好萊塢存貨，發現其實真正具備頭部片體量的，其實也屈指可數。這樣的話，按照正常的檔期排布，除非能夠再來幾部有票房號召力的大片，不然就只能靠更多的腰部影片來推動大盤了。但是腰部影片在哪裡呢？至少就現階段的市場表現來看，能夠拍著胸脯說自己肯定能達到預期的選手，恐怕不多。
所以，接下來的電影市場，為了進一步帶動熱度，助推大盤，是否能因地制宜地採取一些措施？
比如，合理調整影片的最低發行價，利用「薄利多銷」的方式吸引更多觀眾走進影院。再比如，更多地了解觀眾的喜好和口味，創作觀眾們真正愛看的內容，不再讓主旋律完全占據大檔期。再比如，既然進口片現在已經完全不具備威脅了，是不是能進一步放開，並引進一些超英大片、特效大片以外的片種，以及不同國家的優質最新批片，稍微豐富一下院線市場等等。
當然了，還是那句話，畢竟今年也才剛過去三個月。指望一個春節檔就實現全面開花，那也不太現實。整體上來看，形勢還是基本向好的。而且，只要取得了成績，那就是值得高興的事情。情報君也總結了第一季度的全球電影市場，全球票房的前十名里，國產片占據了五席，就是春節檔的那五部，並包攬了第一二名，可以說是一路領先。也希望今年接下來，國產片能夠再接再厲。
取得的成績既是一個鼓勵，也是一個期許。同時，呈現出的問題，也是給未來的道路，指明了一個方向。希望今年接下來的電影市場，能夠更加均衡地發展，各大檔期都能產出預期之外的票房成績，給觀眾們帶來更多的驚喜。