這幾個月，韭菜一詞在不斷被賦予新的定義。

大小媒體跳出來控訴以抽盲盒為代表的新式營銷如何掏空這一屆年輕人的錢包。但討巧的銷售形式只是盲盒火的原因之一，別忘了盒子裡的娃娃。

CBNData第一財經數據中心聯合天貓青年實驗室和虎牙發布的《Z世代圈層消費大報告》中，將熱愛收集盲盒的人群歸為模玩手辦愛好者一類，並將其作為Z世代圈層消費的一大代表人群。

年輕人們抽盲盒，與手辦愛好者收集手辦的心理行為是一致的， 抽盲盒就是圈層消費的一種。

我們在1萬7千件閒魚物品中，找到了盲盒的祖宗

圈層消費並不是Z世代獨有的特點。任何年齡層的人，都需要圈子。圈層消費能讓人有身份認同，是在社區內部「刷存在感」，甚至算是社交的一種。

新中產、母嬰族、銀髮族、追星族、小鎮青年族……每一個族群都有著截然不同的消費需求，形成了一個個龐大成熟的圈層。

作為知名度最高的非垂直二手交易平台之一，閒魚也許可以作為觀察盲盒等圈層消費的切入點。過去一年中，閒魚上的盲盒交易已經成為千萬級的市場。倘若以閒魚平台二手交易的活躍度作為衡量標準，盲盒是否能拔得圈層消費的頭把交椅呢？

鑒於術語感十足的「圈層」不可能成為二手商品的轉讓理由，我們用語義類似的入坑來代替它。再加上無人在二手平台上宣布入坑這一行為，所以我們用「出坑」、「退坑」、「回血」三個關鍵詞，來衡量某件商品在閒魚的交易熱度。

通過對1萬7千多件標題含有「出坑」、「退坑」、「回血」三個關鍵詞的商品分析， 我們發現，在閒魚這一個以女性用戶占比更高的社區，屬於80、90後男孩兒的遊戲王卡和中年男必備的橄欖核手串的曝光度卻占據前兩位，高過手帳圈的膠帶、漢服以及Lolita服裝這「二手交易熱門三傑」。

從交易熱度上看，遊戲王卡繼續領跑。「想要數量」排名前50位單品中，有6540人對賣主的遊戲王卡珍藏表現出極大興趣，排名第一，占比23%；高過文玩（19%）、各類手辦模型（15%）、發簪（9%）。 值得注意的是，遊戲王卡、文玩和手辦模型都是男性消費者為主的品類，這在以女性為主要用戶群體（67.24%）的閒魚可謂新鮮。

QuestMobile數據顯示，男性對於超前消費有很高的接受程度，這意味著男同胞們在一時興起之時，剁手並不是難事。根據閒魚在2017年發布的「全國閒置圖譜」，中年男性相較女性更勤儉持家，賣出的閒置物品價值是女性的數倍之多。爽快剁手+果斷回血已經成了男性用戶常用操作，這也是為什麼我們把遊戲王卡稱作盲盒祖宗。

追星大概是最典型的一種圈層消費。 全民偶像時代已經過去，「圈層偶像」紛紛崛起，「出圈」甚至成為檢驗偶像實力的一大指標。 對於不少追星girl而言，真愛千千萬，牆頭占一半，始於顏值終於才華的各種入坑，也勢必伴隨著見異思遷的出坑。EXO、朱一龍和蔡徐坤擁有最多的心碎girl，相關周邊占據了商品數量的前三甲。出坑熱門的明星中，絕大部分都是選秀明星和流量明星。

圈層消費的前輩，遊戲王卡教會了我們什麼？

圈層經濟時代，我們用消費行為來兌換社交貨幣。作為渴望引發圈層人群追捧的品牌而言，一大忌就是毀壞了社交貨幣的「交易機制」。

同為卡牌遊戲，遊戲王卡的長盛不衰和銷聲匿跡的水滸卡就是活生生的例子。

20年前火遍大江南北的小浣熊水滸卡， 應該是90後經歷的第一次泡沫破裂。 這套由小浣熊公司邀請畫師繪製的108張水滸英雄卡片，一經推出就引發了全國小朋友的集卡熱潮。很快，小浣熊趁火打劫推出三國人物卡，加入的「水滸大團圓」和「三國風雲錄」兩張卡，持卡人可以換得全套水滸卡片，還能加上典藏冊，但此舉大大澆滅了小朋友們的熱情。

當大家發現自己用一整年的早餐錢換來的水滸卡被輕鬆集齊，失望之情難以言表。 三國卡非但沒有複製水滸卡的成功， 連帶著將水滸卡也帶進了溝里。

幾乎同時期發跡的遊戲王卡，則順利活到了今天。雖然熱度已不復當年，但遊戲王卡的圈子並沒有消失，一張正版的稀有卡片仍可以賣出12000的天價。同時，遊戲王卡的價值以及玩法規則沒有被官方破壞，愛好者依然可以用第三方的價格查詢工具查詢手頭的藏卡價值。另一邊，遊戲王的動漫和遊戲仍在保持更新，各種新卡片和玩法也層出不窮，用營銷的話術翻譯一下，用戶運營並沒有下線，有關遊戲王卡的貼吧、各種論壇也維持著討論度，各種針對新人的科普、正版盜版辨別、入手指南等等內容都能找到。

立規矩但不要壞了規矩，對於想要玩轉圈層經濟的品牌而言，恐怕是最容易忽視又是最重要的知識點。

編輯：董芷菲

數據支持：龔大東