旅遊演藝，是旅遊景區和旅遊目的地除了門票收入之外，最主要的收入之一，在倡導全域旅遊和景區免費的大環境下，旅遊演藝的市場潛力，更令人期待。
說起國內的旅遊演藝市場，其實最開始就是從西安發源出來的， 1982年，西安《仿唐樂舞》的推出，標誌著我國旅遊演藝產業的開端。
根據中國演出行業協會的數據統計，2018年，我國旅遊演藝行業表演場次和票房收入分別為6.31萬場和37.5億元，較2017年均有所提升。
旅遊演藝市場也從單一的室內表演向多元化方向發展，可以細分為劇場旅遊演藝、實景旅遊演藝和主題公園旅遊演藝。
值得注意的是，根據「前瞻產業研究院」統計顯示，16歲-35歲的年輕人是通過線上平台購買旅遊演藝產品的絕對主力，占人群總量的80.9%。這與年輕人網際網路化的消費習慣相契合。
此外，女性用多達60%，似乎也說明了女性要比男性更喜歡在旅行途中看一場與當地文化相關的演出，作為旅行內容的補充。
但我國旅遊演藝市場的觀眾轉化率較低，未來隨著旅遊演藝的形式的創新以及整體演出品質的提升，旅遊演藝市場的發展空間更加廣闊。
古城西安，作為國內知名的旅遊目的地，在旅遊演藝市場，一直占據著主要的角色，無論是以山水實景演出為代表的《長恨歌》，還是以室內舞蹈為主的《大唐女皇》，依託西安乃至陝西強大的遊客吸引力，均在旅遊市場深耕多年，取得了非常不錯的口碑。
尤其是西安旅遊演藝的代表《長恨歌》，已累計演出3610多場，接待觀眾超過721萬人次。在今年特殊的2020年，收入也突破1億元，實現大「逆襲」，確實令人嘆服。
最近在西安舉行的2020中國旅遊演藝大會，發布了「2019年中國旅遊演藝票房排行榜」，「2020年疫後旅遊演藝復演先鋒」和「2019&2020中國旅遊演藝創新榜樣」。
道略文旅產業研究院公布的「2019年中國旅遊演藝票房排行榜」系列榜單顯示，陝西有多個旅遊演藝和機構入圍，其中：
「2019年中國旅遊演藝機構十強」陝西入圍的有：陝西旅遊集團有限公司。
「2019年中國實景旅遊演藝十強」 陝西入圍的有：《長恨歌》。
「2019年中國主題公園旅遊演藝十強」陝西入圍的有：《駝鈴傳奇》。
「2019年中國獨立劇場演藝十強」陝西入圍的有：《延安保育院》、《12.12》。
「2019年中國紅色旅遊演藝五強」陝西入圍的有：《延安保育院》、《12.12》。
「2019年中國新增旅遊演藝五強」陝西沒有入圍。
「2019年中國旅遊演藝票房排行榜」系列榜單中的6個榜單，其中有5個榜單陝西均有入圍。
值得一提的是，「2019年中國紅色旅遊演藝五強」榜單中，陝西占據了2個席位，但考慮到《紅色娘子軍》其實是 由陝西旅遊集團和北京春光集團共同投資建設，等於中國的紅色旅遊演藝當中，陝西力量占據了大半江山。
陝西在旅遊演藝行業的市場地位，可見一斑，當然這一切也脫離不了西安和陝西強大的遊客吸引力，2019年西安共接待遊客突破3億人次，陝西全省接待遊客超過7億人次，依託如此大規模的遊客數量，旅遊演藝如果做不起來，確實也是不應該了。
當然，我們也應該看到，西安乃至陝西的旅遊演藝市場逐漸趨向競爭激烈化，在門票經濟逐漸萎縮甚至是淘汰的大環境下，如何通過更多的經營手段來增收，旅遊演藝成為很多旅遊景區甚至是旅遊目的地想到的第一法寶。
這其中的不乏優秀作品，但演出水平參差不齊，運營服務混亂也是事實，如何在單一的旅遊演出基礎上，創新性地開發出更多旅遊體驗，也成為景區們的長遠目標任務。
以「千古情」系列為主打的宋城演藝，已經走在了前面，依靠自身品牌IP輸出和合作運營的模式，快速在各地跑馬圈地，同時在園區加上餐飲、遊樂等服務豐富遊客體驗，讓遊客停留時間更長，滿意度也就越高，再次消費的頻次也會增加。
2019年 宋城演藝發展股份有限公司(以下簡稱「宋城演藝」)年報顯示，公司營業收入26.12億元，凈利潤13.4億元，也可見一斑。
從這一點上來說，陝西的旅遊演藝們，還差的很遠。
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文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-hk/LVjyJnYBjdFTv4tAJR3e.html