中國直播網娛樂訊 對於音樂及文娛行業從業者來說，爆款出圈是掌上明珠，但它往往可遇而不可求。
一首歌曲從無人知曉到人人皆知，除了歌曲本身的爆款潛質外，更重要的是幕後專業團隊及平台的推動。隨著數字音樂時代和短視頻時代相繼到來，對於眾多不為人知的音樂人來說，抖音已成為音樂宣發的重要渠道之一。近幾年，抖音相繼推出了 抖音看見音樂計劃 、 抖音造音行動 ，為原創音樂人提供平台，幫助音樂作品出圈。
抖音造音行動是抖音推出的全網首個短視頻歌曲宣推計劃，由面到點鎖定抖音潛力爆款音樂，通過抖音平台賦能打造爆款音樂，為更多優質音樂人提供屬於他們的平台和流量。「造音行動」打造了《踏山河》《他只是經過》《星辰大海》等多首爆款音樂，獲得廣大網友的喜愛以及行業的認可。造音行動同時也是抖音平台對外官方宣推合作模式，無論是音樂人/廠牌，垂類KOL歌曲宣發、影視OST推廣，還是商業化品牌推歌，造音行動服務人群範圍廣，涵蓋整個音樂營銷圈層。
在成功打造《他只是經過》、《星辰大海》等爆款音樂後，抖音造音行動從0開始推廣熱歌《借月》，並促成其和熱播劇《山河令》的強強聯動，在山河令超前點播收官之時，《借月》成為劇集官方宣傳曲並推出劇版正式MV。
《借月》&《山河令》夢幻聯動 寵粉營銷再升級
今年3月初，抖音音樂人王天陽一曲《借月》另類出圈。上線首月破2000w播放量，登各大平台排行榜首位，抖音話題熱度達9.3億，引發超百萬網友自發參與相關內容的互動和創作。
抖音造音行動《借月》的成功出圈，引發了影視劇、體育、娛樂、生活方式等多個領域，以及官方帳號、千萬網民的關注和參與。如山西消防、濟南生活頻道、鄭州經濟生活廣播等官方帳號所發布的相關內容都獲得了高贊；楚淇、劉諾然、七叔、小樂哥等達人用戶所發布的相關內容獲得幾十萬的點贊。
抖音造音行動運營團隊敏銳地發現了歌曲與熱播劇《山河令》之間的契合點，借勢精準切入營銷點。通過影視號二次剪輯和用戶自發傳播形成破圈效應，多次登陸抖音熱點榜，並引發劇迷樂迷在抖音、微博、豆瓣、流媒體等平台自發熱議傳播。
完成初步破圈後，再通過策劃一系列引發大眾共鳴的活動實現多次裂變式傳播。在劇集熱播期間，與《山河令》相關的話題，如，#山河令借月剪輯大賽#、#山河令轉扇挑戰#等成為熱點，抖音音樂人王天陽更是親自參與互動，一邊轉扇一邊唱歌的視頻獲得大量關注，引來 山河令 官方帳號評論，更有眾多網友呼籲山河令劇組拿下《借月》版權。
《借月》的推廣破圈、劇迷全網熱議，引發了《山河令》劇組關注並主動尋求授權合作，在抖音造音團隊的協力溝通下，最終歌曲《借月》成功 轉正 ，成為《山河令》官方宣傳曲並推出劇版正式MV，再次登陸抖音熱榜top3，在看人數高達2114w人。#山河令借月MV#話題登上了各大平台的熱搜榜，《借月》也登上了各大音樂APP的熱搜榜，QQ飆升榜第四，酷狗飆升榜第五、網易雲飆升榜第五。不僅如此，在《山河令》超前點映《借月》MV片尾，還特別鳴謝王天陽&抖音造音行動。
音樂人王天陽也在抖音上表示： 感謝山河令劇組，感謝抖音造音行動，更要感謝你們的支持，正是因為你們，才有了這次夢幻聯動，山和不足重，重在遇知己，努力帶來更好的音樂，希望我們成為身上有光的人 。這條內容也獲得了7100w+評論，21.4w點贊，登上抖音熱搜榜top4。歌曲成功出圈的同時，作者回應登上抖音熱點娛樂榜第二，使得王天陽個人知名度大為提升，獲得了粉絲和音樂市場的認可，實現了爆髮式成長。
《借月》出圈所取得的成績，除了自身的爆款潛質外，離不開抖音造音行動的精準宣推邏輯。
一方面，抖音造音行動通過對抖音音樂人王天陽具有爆款潛力的歌曲《借月》進行判斷，運營團隊由0開始進行 私人定製款 宣推企劃，發揮平台巨大的流量價值和市場號召力，不僅助力提升站內劇音聯動的話題熱度，也給具有出圈潛質的音樂作品及音樂人提供了極大上升空間，讓《借月》成為抖音造音行動繼《他只是經過》、《星辰大海》後的又一成功案例。
另一方面，抖音造音行動的可視化宣發不僅為音樂作品提供了宣推的定製路徑，也給整個音樂行業帶來了新的宣發思路，通過一系列具備關聯性和可能性的可視化內容，為受眾帶來視聽盛宴以及情感依託。
從此次抖音造音行動《借月》的宣推邏輯來看，基於平台自身龐大的用戶群體，團隊十分犀利的挖掘眼光，縝密的話題運作，快准狠的宣發直擊痛點，運用定製推廣案，讓《山河令》劇組、抖音音樂人王天陽以及造音行動，完成了一場多贏裂變式寵粉借勢營銷。
抖音造音行動順應行業發展，持續打造爆款短視頻音樂
音樂創作市場正趨向於年輕化，擁有眾多年輕受眾群體的短視頻平台正在成為音樂作品的重要宣推渠道。與此同時，音樂人的創作地域限制正在被移動網際網路打破，線上短視頻平台為音樂作品出圈提供新的思路和宣發渠道，使得一切皆可視頻化的時代有跡可尋。當越來越多的音樂作品從短視頻為人所熟知，進一步優化內容的出圈邏輯乃至宣推方式，已經成為短視頻平台的必然行走路徑。
抖音正是順應此趨勢，2018年初，推出扶持新生代寶藏音樂人的 抖音看見音樂計劃 ，通過抖音流量曝光、現金扶持、商業變現等多維度發力，成為原創爆款音樂的資源池，持續為音樂行業輸入新鮮血液。抖音造音行動則是利用抖音平台的天然優勢和資源，通過精準挖掘，將音樂作品與短視頻最大化適配，產生群體效應，讓用戶聽見和 看見 更好的音樂，釋放短視頻平台在音樂產業的影響力和可能性，給音樂行業和更多音樂人帶來嶄新的想像。
此次，抖音造音行動通過定製化歌曲宣推，挖掘並助力 寶藏新聲 王天陽的歌曲《借月》破圈，成功深度綁定熱劇《山河令》，不僅提升了自身在音樂及泛文娛領域的曝光和影響力，還拓寬了音樂營銷推廣方式的又一種行業破圈可能性。未來，「抖音造音行動」將會一直致力於打造下一首振奮人心的全網爆款歌曲，通過抖音平台，為更多音樂人提供屬於他們的平台，幫助原創作品出圈，為音樂人和好內容全力賦能，持續輸出抖音在音樂行業的宣推價值和品牌影響力。