餐飲視覺研究室原創編輯 ID:cysjstudio
圖片來源：安慕希微博（侵刪）
在許多中國的大型綜藝節目
都可以看到安慕希的廣告
其藍白色簡潔的風格也成為經典的包裝設計
而這次推出的插畫風包裝打破了以往的風格
還開始跨界出了圍巾？居然莫名覺得好看..
安慕希又又換包裝
via：安慕希
但是！
作為行業風向標的安慕希
這一次的全新包裝開啟跨界聯名
可謂是時尚弄潮兒的福音
快來看下吧！
安慕希×DiceKaeyek×悅游中國高定聯名
這一高定聯名款絲巾
並由其延伸到酸奶瓶身的包裝
濃郁的藍色引起強烈視覺
花俏卻帶有極強的時尚感
長瓶身的包裝將藍色極致運用
飽和度高的同時適當融合其他顏色進行調和
延續絲巾的順滑靈感
包裝插畫使用多種曲線與幾何拼接
畫面有更好的延展性
瓶身還隱藏著一些「小心機」
針對每款產品的特性設計對應的潮流ICON
簡筆描繪清晰易懂
多種元素拼接使得包裝風格時尚活力
經典的盒式包裝封面上也進行了升級
除了加入同款潮流元素拼接
整體設計更加溫婉清新
兩種不同風格的碰撞別有風味
此外包裝背景也較為清爽舒適
不同於潮酷的風格
背景插畫融入顆粒元素
合併拼接出遼闊的海上視覺
除了旗袍、民國妝學生等IP元素
包裝從女性視角更加入了口紅包包等代表產品
實現「男女通殺」的受眾推廣
這一款更加女性化的包裝
也加入了充滿少女心的粉紅色調
在一片藍中更容易吸引消費者注意
這次年輕活力的新包裝
無論在色調上還是插畫內容
都給人帶來一種代表年輕活力的視覺衝擊力
用簡單直接的潮流ICON實則表達
「藍色不是憂鬱而是濃郁」的設計理念
打破人們對藍色系的既定印象
重新定義潮流酷炫的年輕風格
而產品的推廣當然少不了明星代言
利用粉絲追星角度
在包裝上打造明星專屬的代表元素
滑板車、旗袍等這些男女分明的插畫
實則也暗含這幾位不同的代言人
精緻用心的潮流包裝
也進一步打開了新的消費市場
安慕希2020新春款酸奶
安慕希的經典包裝變成全藍底色
之前餐飲君也分享過的這款迎新包裝
並特意在瓶貼上印上「2020」的標記
從中插入品牌的宣傳理念「一起安慕希」
使得產品更有辨識度
此外包裝上的「2020」採用上下分割模式
並選擇紅與白兩種配色
在藍底的映襯之下光滑的質感會更有強烈視覺
安慕希2020藝人同款限量禮盒
商家還根據明星代言這一營銷渠道
細心打造了一款限量禮盒
外盒包裝依然以濃郁全藍作為底色
封面採用中國紅進行搭配
外形以代表傳統文化的剪紙作為靈感設計
整體視覺復古且韻味十足
安慕希抖音「任務」瓶
在社會化媒體時代
年輕一代逐漸成為消費主力
因此安慕希還攜手抖音平台
聯合打造了這一款互動性極強的「任務」瓶
經典款藍白包裝的前提下
也在試著加入更多的藍色比例
並在此基礎上加入聯名文案設計
年輕化的表達以及簡單的插畫點綴
包裝在視覺上就很好地吸引一批年輕消費群體
其實安慕希這次的新包裝，加入了插畫的元素，也抵擋不了外界消費者對其的印象，因為固定的色系搭配已經成為品牌的一個深化記憶點。現時開始推出插畫的風格，但是在色系上依舊離不開經典的藍白基調色。
對於一個品牌來說，品牌色是非常重要的一環，不同的行業以及面對不同的消費人群等因素，都有不同的色彩講究。不過如果經常性的簡約風，也會導致產品過於單調，這次的插畫風包裝設計，確實給人耳目一新的感覺。不僅沒有失去原來的調性，還多了一分出彩。
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