文 | 肖曉

上頭！近日，花樣比拼預告花絮之後，浙江衛視和東方衛視關於《親愛的，熱愛的》的battle已然升級至「放棄自家logo」，花樣解鎖「童顏夫婦」的高甜頭像，在網友「太拼了」聲中入局的愛奇藝讓戰火愈演愈烈，四大播出平台中騰訊視頻成為唯一保有理智者。

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截止寫稿前，原定於今日舉辦的「《親愛的熱愛的》天津見面會」宣告取消，官方原因為「安全」。隨後楊紫發博表示，「出於安全考慮，希望各位注意安全」，李現也呼籲觀眾「請務必保護好自己及貴重物品」。從網友發出的現場圖來看，現場確實有人山人海之勢，趕來的觀眾擁擠在各個樓層、台階上。

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究竟《親愛的，熱愛的》有多火呢？很難一言以蔽之，只是各種「地鐵追劇圖」層出不窮，朋友圈遍布著「現女友」；只是微博24小時傳播著高甜段子，李現漲粉近500萬；只是楊紫李現以肉眼可見的速度登頂各大榜單，熱度碾壓肖戰等；只是抖音上一條短視頻播放量超4000萬，登頂當日最熱視頻前三甲……

不過可以肯定的是，《親愛的，熱愛的》或許是這個古裝爆發的暑期檔所有人未曾意料到的「意外之喜」，而這背後90後演員楊紫又經歷怎樣一番蛻變，成為當下「扛劇」又「旺夫」的存在呢？

數據解讀《親愛的熱愛的》，一代「扛劇」小花新長成？

扛劇力，是劇集這個巨大流量場加註在一代花生頭頂的緊箍咒，難以帶動劇集爆發的人自然難逃「水貨」質疑。而經歷了前幾年的試煉，如今的楊紫已然是90後小花中實力扛劇的代表。感知的熱度或許較為主觀，多維性的數據更有說服力。

貓眼專業版數據顯示，《親愛的熱愛的》的逆襲是在上線後第四天，前三天的熱度榜首在《陳情令》和《長安十二時辰》之間搖擺，但是在這之後該劇熱度持續上升一度達到9980，也穩坐熱度榜單。藝恩熱度播映指數也基本維持了這一趨勢，最高值90。

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以話題發酵為主的微博更是成為《親愛的熱愛的》主戰場。截止目前同名主話題「親愛的熱愛的」話題閱讀量達134.6億，成為第八部破百億電視劇。同時對比《知否知否應是綠肥紅瘦》176億、話題劇《都挺好》47.8億、同期《陳情令》《長安十二時辰》的數據為56.5億和52.2億，可以想像其討論度之高。

換言之，《親愛的熱愛的》上演的正是小言IP的強勢逆襲之路。更令人震驚的是話題閱讀量的迅速飆升，數據顯示18日早8時網友還在慶祝「破百」，但是截止寫稿前，36小時這一數據飆升34億，達到134億，甚至有網友預估「最終閱讀量有望突破200億，超過很多明星超話」。

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眼花繚亂、噴涌而出的子話題亦可見網友的追劇熱情。該劇自開播始終在熱搜榜上占有一席之地，從最初的徘徊在30名開外到如今單日登榜話題高達6個，今日5個話題登上榜單的同時也強勢占據了前三甲。其中諸如「韓商言借錢」「李現七月男友」「我的小毛驢不見了」等話題閱讀量也基本維持在8-10億。

一個頗值得思考的問題是，雖然市場從來不缺少甜寵劇小爆款，但如此大規模引爆市場和輿論卻少有。類比市場已經播出的甜寵劇，不難發現《親愛的熱愛的》成功出圈，楊紫的國民度、甜寵CP極致化是主要原因，而歸根結底還是在於楊紫的表演力以及對CP的代入感。

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不諱言該劇開播之初並不受好評，楊紫的外形、李現的演技台詞都曾被網友詬病，但是隨著劇情深入，不少觀眾開始被甜甜的「童顏夫婦」所吸引，佟年的軟萌可愛、韓商言的反差萌，以及他們之間甜度爆表的小戀愛，都讓人直呼「上頭」、欲罷不能。「楊紫 CP感」也被網友刷上微博熱搜，閱讀量近5億。

其實所謂演技、CP亦或是上文提及的「扛劇」，作用於觀眾視角，就是所謂的共情能力，這也是楊紫不同於市場上大部分女演員的特質。她能夠在表演中以自己的方式賦予人物靈魂，並讓這個人物迅速和觀眾產生共鳴，成為人物本身而不是楊紫。一如觀眾所說的，「邱瑩瑩、小葡萄和佟年，都有傻白甜特質，但不會混淆」。

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這一點和85後小花中演技受認可的趙麗穎如出一轍。事實上，兩人也已然憑藉著這點成為當下年輕一代扛劇女星的代表。VLINKAGE發布數據顯示，楊紫和趙麗穎成為唯二兩個在15-17、18-19年間豆瓣評分人數TOP20、新媒體指數TOP20的女藝人，觀眾基礎、作品號召力以及商業表現之強可見一斑，其中楊紫更是在豆瓣評分人數榜單上更是兩度躋身前五名。

在這個80後歸來、85後拚命、90後上升的花旦場上，楊紫正在通過自己的努力，從昔日的國民閨女華麗蛻變而來，成長為新一代扛劇小花，與之對應的，自然她不斷上升的「旺夫」力。

從鄧倫到李現，楊紫正式解鎖「旺夫」體質？

「旺夫」並不新鮮，似乎每個撬動市場的女星都曾被賦予這一榮譽：有偶像劇女王之稱的陳喬恩以《王子變青蛙》《命中注定我愛你》成功帶火明道和阮經天；楊冪在《古劍奇譚》帶火李易峰後，還加入「拯救國氣男神」行列為阮經天、趙又廷帶來事業第二春；趙麗穎更是此中集大成者，陳曉、李易峰、張翰、陳偉霆、林更新、馮紹峰都是其中代表。

楊紫算是這一陣營的初入局者。一方面，雖是國民閨女出身，但是在去年《香蜜沉沉燼如霜》之前，楊紫擔任一番的作品並不是很多，與之對應的CP線也呈現有限；另一方面，雖有《青雲志》《歡樂頌》等作品不斷登陸螢屏，但是觀眾對她的認知仍停留在「小雪」上，並未有讓人眼前一亮的轉型角色。

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《香蜜沉沉燼如霜》和《天乩之白蛇傳說》兩部古裝的接連上線，是楊紫成功轉型、獨自扛劇的開始，而不斷開阿啟的情感線也真正讓市場意識到「我家有女初長成」。當然這種「養成系」的演員也讓觀眾對她的情感塑造多了一絲共鳴，作用於CP線便是」旺夫力」。

數據顯示，去年《香蜜沉沉燼如霜》播出期間，鄧倫的國民度和觀眾緣大幅上升。截止劇集播出結束，鄧倫微博漲粉超過千萬，一躍成為觀眾的心頭好，當然這也得益於其對角色塑造的到位、對情感把握的精準。但是這種帶動並不適用於所有女演員，至少今年他和楊穎主演的《我的真朋友》並沒有引發此類效應。

一個不容忽視的現象是，陳喬恩之後，「旺夫」這一說似乎更多出現在大爆的古裝劇中，都市題材很難形成如此強大的效應，即使是重播率高達130餘次的《杉杉來了》，也只是在首播時為張翰帶來了助力。此番楊紫又是如何以《親愛的熱愛的》成功帶動李現進入「上升流」的呢？

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「火了帶帶我」，去年《香蜜沉沉燼如霜》開播時，李現作為好友幫忙宣傳時調侃道，如今這句話也真正實現了。在這個「得CP者得天下」的劇集市場，李現和楊紫帶來的童顏夫婦可甜可萌，花樣解鎖的談戀愛新姿勢，在這個夏天緩解了炎熱，也讓《親愛的熱愛的》成為上頭劇代表。

隨著劇集熱度持續上漲，李現作為韓商言的扮演者，更是成為最大「紅利既得者」——從《河神》中走出來，但始終缺乏再次撬動市場力作的他，終於一舉走向了主流市場。

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數據顯示，該劇開播前李現微博粉絲數為420萬，但是在「現男友」花式屠榜熱搜中，他連續九日登頂微博粉絲增長榜單榜首，近幾日粉絲增長維持在80萬左右，微博漲粉總量近500萬，網友計算每分鐘漲粉800個。孫堅還在線回復粉絲「別忘了回家的路就行」、「我在原地等你們」，而「韓商言已經綠了大半個娛樂圈了」更是成為粉絲的自我調侃。

短視頻平台抖音上，李現也不可抑制的熱度上升，個人話題播放量達29億次，各種官方的非官方的短視頻不計其數，還有網友表示「半個抖音都是李現的資訊，剩下的半個是肖戰」。除此之外，B站上的「李現吻戲合集」播放量57萬、知乎上「既沒躲過小河神，也沒躲過gun神韓商言」的李現亦是熱點話題。

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毫無疑問，李現火了。雖然在他的迅速上升中，仍有不少人「聞見」了營銷的味道。該劇開播之初，李現也曾因油膩、台詞不如意被詬病，輿論態勢的調轉是在四五日後，相關熱搜開始大規模登陸熱搜。不過如今大部分網友對此表示「接受」，甚至直言「遇到這種宣發很幸福，劇粉躺就行了，不用勞心勞力各種刷」。

雖然《親愛的熱愛的》在講故事、演員表演上都存有問題，但是該劇帶來的甜度爆表、熱搜刷屏仍在繼續，尤其是它對楊紫、李現為代表的演員的國民度提升更是前所未有的。甜寵劇正在跳出圈層爆款，成為國民爆款的新型選擇。而對於楊紫而言，一部古裝劇《香蜜沉沉燼如霜》、一部青春劇《親愛的熱愛的》，兩個上升期男演員鄧倫和李現，都正式拉開了屬於這位90後花旦的新時代，未來可期。