作者 / 阿筆
2020年對於中國電影來說，無疑是充滿挑戰的一年。基於此時代背景下，網絡電影與院線電影之間，正在加速融合。
大年初一，電影到家。昨天下午，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國電影家協會網絡電影工作委員會主辦，愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同參與的2021網絡電影春節檔雲發布會在京舉行。值得一提的是，這也是首個官方蓋章的網絡電影春節檔。誠如國家廣電總局網絡視聽節目管理司副司長李忠志所言，「這次網絡電影春節檔活動的舉辦，是網絡電影發展的重要的里程碑，同時也是這個行業責任意識提升的集中的體現。」
中國電影家協會網絡電影工作委員會聯席會長吳曼芳認為：「其意義短期來看，有助於增強春節期間優質網絡視聽節目的供給，更好地滿足觀眾日益多元的影視文化需求，讓廣大就地過年的人民群眾享受更加豐富的視聽盛宴；長期來看，高品質的網絡電影能夠與院線電影形成合力，做大做強電影市場，成為文化產業內循環的重要助力，推動電影產業發展與文化強國的建設。」
騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志傑揭開騰訊視頻今年電影線上春節檔主題的神秘面紗：「一起犇赴好時光」，「三個牛為犇，希望大家新的一年都能『牛』轉『錢』坤。」
做「鵝」滴寶寶，「騰」你沒商量
和王寶強劉昊然等一起過大年
關於網絡電影檔期，上一個引發全行業大規模討論的莫過於2020年五一檔騰訊視頻獨家上線的影片《倩女幽魂：人間情》。彼時，不論是影片投資體量上還是宣發營銷上，都創下行業記錄。具體戳我了解
再往後，國慶檔《鬼吹燈之湘西密藏》《人魚縛》等，收穫不俗票房的同時，也確實有五一檔、國慶檔內味了。而這背後必然離不開騰訊視頻的前瞻性和驅動力。這種採用優質影片覆蓋重要電影檔期的排片思路，一方面滿足了觀眾在重要節假日的觀影需求，另一方面也幫助優質影片獲得了更積極的市場回報，實屬雙贏的運營和排片策略。
分享一組最新數據：截至2月5日，全平台分帳超500w的影片共9部。其中，騰訊4部，優酷2部，愛奇藝2部；題材上，槍戰軍事題材共3部，古裝東方幻想題材共5部，東北喜劇題材共1部；分帳超千萬共3部，均在騰訊視頻。其中，主旋律作品《絕對忠誠之國家利益》成為2021全網首部票房過千萬網絡電影，目前累計分帳票房達1292萬元。
玩還是騰訊視頻會玩。
2021年春節檔，騰訊視頻延續「檔期」思路，針對性地為觀眾選擇了符合春節檔氛圍的影片，為用戶提供適合「全家一起看」的內容。昨日發布會結束，主題為「做鵝滴寶寶，騰你沒商量」的春節檔預售開啟物料開始刷屏。
2部頂流大片雲首發：一部是唐季禮執導、王寶強、倪大紅、劉昊然等主演的《少林寺之得寶傳奇》，光是影片中王寶強飾演的西門得寶賜劉昊然飾演的太子法號「昊然」，引發了不少笑點；另一部《發財日記》，這是宋小寶的導演處女秀，馬麗、沙溢、張一山、肖央、王祖藍等全員喜劇大咖加盟。光是看完預告片，直觀感受「真搞笑」，哈哈哈哈哈到停不下來。
合家歡系列、超強院線班底，平台內容把關、資源扶持、宣發支持，強強聯手，兩部極有望改寫中國網絡電影歷史的影片，為春節檔衝鋒陷陣。就在昨天發布會影片進行推介的同一時刻，《少林寺之得寶傳奇》話題#劉昊然法號浩然#便衝上熱搜，引發熱議；另一邊，《發財日記》中包括宋小寶、馬麗、沙溢等主創人員的故事講述，也刺激了不少觀眾一鍵預約。
5部院線電影網絡首播：包括《緊急救援》《拆彈專家》《瘋狂原始人2》《吉祥如意》《海底小縱隊之火焰之環》。你仔細看，都是2020年末票房和口碑雙管齊下的上乘之作。而就在今年春節檔，以上五部影片均可在騰訊視頻雲觀看。
11部獨家網絡電影會員免費看。趙文卓導演、主演的軍事動作大片《反擊》；吳亦凡、陳學冬、Tfboys等主演的全真人CG魔幻題材電影《冷血狂宴》；愛情片《餘生請多指教》、科幻喜劇《你愁啥？外星人》等，群星薈萃，題材多元，類型豐富。
此外，春節期間騰訊視頻還將開放百部電影大片，限時免費觀看。包括白百何張子楓主演的《親愛的新年好》、《星際探索》《羅小黑戰記》《情遇曼哈頓》《第一次的離別》等國內外經典影片，滿足用戶春節期間線上電影消費需求。有道是十分符合「大年初一，電影到家」的主題。
同時，針對今年的春節檔，騰訊視頻還會推出多檔電影專題策劃，以及上線諸如《刺殺小說家》《唐人街探案3》等數部院線電影獨家紀錄片，承包觀眾的好奇心。
2+5+11+100，構成了騰訊視頻春節檔在內容上的大體布局；產品方面騰訊視頻主打「雲首發」，核心思想是透過技術提供給用戶沉浸式的雲上觀影體驗。你可以在騰訊視頻建立專屬開個專屬影廳，邀請家人和朋友一起線，一起雲看電影。這個特別的春節，「鵝」給你和家人專屬的觀影體驗。
2020年網絡電影行業報告出爐：
騰訊占據top4，牛氣沖天
新概念、新玩法、新產品，難能可貴之於在於「新」。基於行業觀察，不難發現，騰訊視頻自從去年重點發力網絡電影市場後，一直在創新和探索行業發展的征途中，且後來居上。
2021網絡電影春節檔雲發布會上，正式發布了《2020年中國網絡電影行業年度報告》。來看幾組重點數據：
1、2020年國內共上新1089部電影，其中院線發行新片305部，網絡發行新片784部，占比新片總數量的72%，繼續形成中國電影的增量，表現力和活躍度，可見一斑。
2、在影院停擺、電影大盤整體下滑的趨勢下，過去一年，網絡電影的線上播放呈逆勢成長，市場占有率進一步提升。2020年上新的網絡電影累計正片有效播放76億，同比增長59%，做到了真正的提質。
3、2020年全網共計79部影片分帳破千萬，同比增加41部，千萬級影片票房規模13.9億，同比增長125%，票房TOP1為騰訊視頻、愛奇藝聯合獨播的《奇門遁甲》5641萬，單平台票房TOP1則是騰訊視頻獨家上線的《鬼吹燈之湘西密藏》5414萬。
4、平台三足鼎立，騰訊視頻發力，後來者居上，上新159部，純分帳101部，15部純分帳過千萬，上新純分帳影片累計分帳票房達5.34億。2020年網絡電影分帳票房TOP5中，占據前四，其中《奇門遁甲》為騰訊視頻愛奇藝聯合獨播。
以上。2020年亮眼的成績單，也進一步夯實騰訊視頻對於網絡電影的決心和恆心，其網絡電影新分帳效果亦是有目共睹。升級後的分帳體系無論是從定級定價還是推廣資源配置上，都極具競爭力。
價格優勢，目前平台對於網絡電影的最高定級到達S+，單價4塊，非常有效地激勵了網絡電影超級頭部爆款的誕生；資金優勢，騰訊視頻網絡電影內容激勵計劃，緩解片方資金流轉剛需。800萬、500萬、300萬， 2020年第一名花落《鬼吹燈之湘西密藏》。娛sir私下打探，這筆獎勵已在公布後不久速度支付；資源優勢，騰訊視頻vip開放平台，分帳更透明，從入駐、簽約、上線到收益結算「一條龍」服務，大大降低了合作方與平台的溝通門檻。
但在娛sir看來，所謂公布分帳、上線VIP開放平台、制定新分帳模式、打造新營銷案例，比起外界揭開平台神秘面紗的說法，實則是騰訊視頻網絡電影業務的層層規劃和鋪墊。騰訊視頻的邏輯點在於：不激進也不冒進，既然要做，那就要做最好的。什麼是最好的？或許企鵝影視副總裁常斌對於網絡電影春節檔希冀是答案：片方贏、平台贏、用戶贏，形成三贏局面。
之所以這麼說，娛sir是有理由的。你仔細看，騰訊視頻之於網絡電影的發力節奏，優化規則後，接連拿下《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》等多部大片，在分帳上拔得頭籌。眼光獨到，瞄準女性向內容，《海大魚》就是典型代表其首日分帳達到了驚人的462萬，一舉打破了網絡電影首日分帳票房紀錄。一來，多元化的內容布局，不斷拓展網絡電影的內容邊界和市場容量；二來基於用戶和內容創新方面，也為創作者帶來更大的想像力和可能性。
再者，騰訊視頻通過《倩女幽魂：人間情》等影片率先引領網絡電影的檔期觀念。從有什麼播什麼，到現在主動進行檔期的規劃，引領觀看。當然，線上春節檔離不開製作升級，也離不開平台的服務升級，譬如騰訊視頻雲首發的重磅推出，利用技術豐富用戶觀影需求，反哺行業實現更好的發展。
一分耕耘一分收穫。好內容成功搶灘市場，好平台亦逐漸突破重圍，優劣勢明顯。可以明確的是，發力網絡電影這一年，騰訊視頻異軍突起，交出了一份喜人的答卷。
轉眼，網絡電影走過了第七個年頭，內容從良莠不齊到不少影片從口碑和商業上衝出突圍。如今，官方蓋章的首個網絡電影春節檔重磅推出，網絡電影也正式成為網際網路電影的統一稱謂，一切都在朝著好的方向前行，但與此同時，新的挑戰也在等待著從業者們。誠如常斌所說：網絡電影已經跨越千山萬水，網絡電影還需跨越萬水千山。
最後，和大家一樣，我們也期待第一組吃螃蟹的影片「寶寶組合」，能夠成為突圍網絡電影春節檔，共創網絡電影「牛」年。
文章來源: https://twgreatdaily.com/zh-hk/FuN5fXcB9wjdwRpvE7Jg.html