作者 / 清一
六月是《夢華錄》的！
開播兩日播放量破2億，十日播放量破15億，兩周，騰訊視頻彈幕互動量突破3000萬。若論近期影視市場的流量之王，一定非《夢華錄》莫屬。
同樣熱鬧的，還有《夢華錄》故事、細節之外關於宋朝風物美學、節物人情等歷史知識的大討論。帶著放大鏡追劇的觀眾，這邊廂喜看趙盼兒事業愛情雙豐收，那邊廂開始學習和探究彼時的東京城在歷史記載中究竟是何等的「富貴迷人眼」。
而騰訊視頻知識依託《夢華錄》IP推出的一系列知識內容，可謂狠狠滿足了一波觀眾們旺盛的求知慾。「錄人」們乘著這股「宋朝熱」，從《趙冬梅講宋史》學習大宋樂籍制度、茶道文化、女性職業等硬核歷史知識，看《宋朝生活圖鑑》欣賞宋朝妝容、服飾、婚俗美學，通過《宋你一點小知識》，輕巧靈活隨時隨地get大宋風俗人情和生活美學。
同時，這些專家名師們的歷史科普進一步激發起無數人對那個文化鼎盛時期民俗百態的好奇與嚮往，又提升了觀眾對《夢華錄》的好感。
一邊是影視作品，一邊是知識專欄，觀眾在騰訊視頻收穫觀劇、學習一條龍的「聯動」服務，娛樂求知兩不誤，也是近期的追劇新姿勢了。
事實上，在這種「影知聯動」運營模式下，影視和知識互為增益，騰訊視頻正構建一場IP生態的新可能。
「環《夢華錄》IP知識帶」，
引領邊看劇邊學習的新潮流
《夢華錄》劇中，金翠耀目，羅綺飄香的東京街頭，能夠聽到歌聲、樂聲、女子的笑聲，茶坊酒肆更是熱鬧非凡。茶坊即茶館，正是劇中趙盼兒的經營之所。而在《趙冬梅講宋史》這檔知識節目中，就有專門介紹宋朝人怎么喝茶的一期。
劇中，趙盼兒自述曾為樂伎，北京大學歷史學系教授趙冬梅便在《趙冬梅講宋史》前三期著重科普了歷史上的樂籍制度，讓觀眾更加理解劇情中的諸多細節。
男主角顧千帆任職皇城司副指揮使，這個神秘的機構也引發了諸多觀眾好奇，《趙冬梅講宋史》便將「『特務機關』皇城司」的科普果斷安排上。
這檔衍生節目以《夢華錄》劇情為背景，從宋朝制度機構、宋茶文化、宋職業女性等多個方向展開講解，帶我們參悟宋朝文化的獨特魅力。而看完劇又來「補習」宋文化知識的觀眾，不但得到了文化科普，對劇情存在的疑問，也都得到了答疑解惑。
「深入淺出」，「科普性強」，「超有意思」，觀眾們不吝好評，紛紛留下真情實感的讚美。
不僅僅是《趙冬梅講宋史》，圍繞《夢華錄》IP的一系列「影知聯動」配套知識內容都在騰訊視頻給予觀眾更多科普。
《從<夢華錄>聊宋朝生活圖鑑》邀請到國家高級化妝師章春來，從妝容、服飾、婚俗等方向一覽宋朝人的生活文化，整體專注於宋朝的美學研究。
《宋你一點小知識》則以提升和滿足觀眾興趣認知為目的，每集40-50秒時長，跟隨《夢華錄》劇情節點高頻率更新，並在劇情點上設置了觀看入口，輕巧靈活掃除盲點，助力觀眾更好追劇。
還有《宋朝萬象圖》《<夢華錄>人物圖鑑》《從<夢華錄>看古今人情世故》等多元化知識內容，從多個維度全方位勾勒出了宋朝的生活文化和風土人情。
在名師引領下共赴「宋朝熱」。從「棉花在宋朝是奢侈品」等小知識，到宋朝樂籍制度的講解，騰訊視頻構建的「影知聯動」模式，為「錄人」和路人們搭建了一條生動有趣的「環《夢華錄》IP知識帶」，高效地滿足著用戶的娛樂與求知需求。
在內容孵化上，除邀請名家名師坐鎮、保證內容的「知識性」之外，內容設計還與劇情保持高關聯，極大程度保證了內容的「可看性」；在內容運營上，所有知識內容與劇集同期播出，更新內容也與劇情進展幾乎同步，並通過技術實現了在劇集播放頁面上的直接聯動。
騰訊視頻這一創新的「影知聯動」模式，為劇集帶來文化沉澱和厚度的同時，也打通了影視IP與知識內容的雙向價值疊加通道——一方面，通過宋朝文化科普幫助「錄人」更好地理解與討論劇情，提升劇集的影響力與熱度；另一方面，通過撬動同一IP下的潛在受眾觀看，為歷史類知識科普打造了更大且更有效的傳播平台，讓用戶從興趣出發真正愛上學知識。
「影知聯動」在騰訊視頻熠熠生輝
乘著熱播劇的東風，騰訊視頻知識推出「主題知識帶」。讓知識內容從影視IP中順利衍生，在最大化釋放影視IP潛在價值的同時，也拓展了知識內容的發展空間，實現影視劇傳播和知識內容的雙向助益。
據艾媒諮詢數據，2017年以來，中國知識付費行業市場規模快速擴大，2020年已達392億元，2021年市場規模達675億元。知識類內容開始占據平台內容生態的重要地位。而當用戶內容消費需求向知識類蔓延，如何聯動站內內容生態，實現影視與知識的雙向驅動，也成為平台拓展內容價值的重要課題之一。
面對用戶持續高漲的好奇心與求知慾，作為長期深耕IP衍生知識賽道的平台，騰訊視頻也通過集合平台優勢、升級平台能力，構建起了全新的知識付費生態。
如同《夢華錄》熱播帶動了宋朝知識科普的大熱，年初《開端》橫掃各大社交媒體之時，騰訊視頻就推出了《<開端>與無限流：玩轉時空的遊戲化敘事》等知識課程，以經典無限流電影為例，深入解讀無限流題材從形式到內核究竟是如何吸引觀眾的。而針對正在熱播的綜藝《新遊記》，平台也配合綜藝看點，推出《<新遊記>新職場學》《<新遊記>職場修行記》等內容，聚焦職場關係，助力職場溝通，給出一套完整有效的職場通關小技巧。
從年代相關的歷史文化回溯，到無限流敘事科普、職場修行小貼士，騰訊視頻「影知聯動」模式，通過以優質IP為核心的衍生知識內容孵化與聯動運營，既滿足了熱播影視、綜藝節目背後用戶對歷史背景、文學原著、行業規則等知識性內容的消費需求，也藉助熱播影視、綜藝的影響力讓更多用戶對知識內容產生了興趣，讓邊追劇綜邊學知識成為了一種新潮流。
而從劇集到綜藝，從無限流敘事科普到職場修行，衍生知識內容的豐富多樣，離不開平台獨具特色的IP內容生態和龐大付費用戶的支持。
根據騰訊控股2022年度第一季度財報，騰訊視頻目前擁有超1.24億付費會員。龐大的付費用戶規模是平台探索知識服務新可能的底氣。其次，豐富的IP內容資源儲備是騰訊視頻探索知識服務新可能的基本盤。
同時，基於對內容消費新場景、用戶新需求的深刻洞察，騰訊視頻更將傳統的知識付費升級為全新的「知識服務」，憑著不斷對內容趨勢的精準把握和在內容布局上的厚積薄發，連續打造了《香港七大反貪大案》《神都洛陽：武周懸案》《<慶餘年>原著解析》《<鏡·雙城>原著解密》和《琅琊榜：權謀三十六計》等諸多「影知聯動」項目，騰訊視頻知識已然形成了自己獨特的新路徑與影響力。
小結：影視+知識，
探索影視IP生態新價值
當觀眾通過《夢華錄》以及騰訊視頻知識為之配套的科普欄目，越過歷史長河，窺見孟元老筆下那個有「茶百戲」， 有「州橋夜市」，以及自由女性們曾絢爛綻放過的宋朝，「影知聯動」就完成了它的文化使命。
事實上，影視作品作為文化產品，兼具娛樂和文化、知識傳播的多重屬性。而依託於影視、綜藝等優質IP，騰訊視頻通過挖掘平台用戶的個性化需求，在知識領域打造了「影知聯動」這一創新概念，並通過一系列內容的精品化孵化和精細化運營，充分釋放了影視內容的「文化擔當」屬性，更實現了知識內容與興趣用戶的雙向奔赴。
同時，《夢華錄》IP與衍生知識專欄得以深度融合，以及騰訊視頻對「影知聯動」的長線布局，無疑為影視內容IP價值的探索，延展了一個新方向，也為知識付費領域的IP生態化開發運營提供了一種質效明顯的特色化之路。