除了降價，沒有驚喜，沒有5G，iPhone 11系列憑什麼正面剛華為？

「A12晶片已經引領了智慧型手機行業，未來2年也會領先最好的安卓友商......iPhoneXR搭載的A12晶片已經是晶片中最快的了，A13隻會領先更多。」北京時間2019年9月11日凌晨，2019蘋果秋季新品發布會在喬布斯大劇院舉辦。新品介紹中，蘋果工作人員現場對比iPhoneXR搭載的A12晶片與其他晶片的性能。

根據現場圖示，蘋果現場比對的是三星使用的高通晶片，以及華為P30使用的麒麟980晶片。值得注意是，這是蘋果發新品時首次與華為產品相比較，另外，華為剛剛發布了性能更強大的5G晶片麒麟990系列。

因發布的產品往往具有顛覆性的創新設計，蘋果新品發布會曾一度被奉為「科技界春晚」。但2011年蘋果教父史蒂夫·喬布斯逝世後，外界普遍認為蘋果的創新力每況愈下。

整場發布會看下來，除了降價，沒有驚喜，沒有5G，iPhone 11系列憑什麼正面剛華為？

不支持5G、主打浴霸三攝的「致創新」

本次發布會共展示了iPhone的3款新品，第五代Apple Watch及第七代iPad。

iPhone自然是每年新品發布會的重頭戲。

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今年的iPhone11系列，3款手機iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max分別對應2018年的機型iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max，起售價分別為699美元、999美元、1099美元。新機型作業系統升級為ios 13.1.0，採用最新的A13處理器，不支持5G網絡。

在外觀上，3款新機保持6.1英寸、5.8英寸、6.5英寸不變，iPhone 11配色為綠、紫、黃、黑、白、紅6色，11 Pro和11 Pro Max配色除經典的金、銀、黑外,新加入午夜綠。一直被批「丑」的劉海屏設計意外地延續下來，而發布會前爭議最大的「浴霸」方形攝像頭確定設計在背面，或將成為最新槽點，替劉海屏解圍。

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浴霸後置攝像頭成為本系列主打。iPhone 11採用後置雙攝（廣角攝像頭、超廣角攝像頭），支持兩倍光學變焦；11 Pro、11 Pro Max為三主鏡頭（廣角鏡頭、超廣角鏡頭、長焦鏡頭），支持四倍光學變焦；3款機型均加入夜間拍攝模式、人像拍攝模式，前置鏡頭加入慢動作視頻功能。

續航方面，iPhone 11比iPhone XR要多一小時，11 Pro比Xs續航長4個小時，11 Pro Max比Xs Max續航長5個小時，並支持18W快充。

發布會的另一看點則是Apple Watch Series 5。畢竟Apple Watch Series 4曾被譽為「全世界銷量最高、最頂級的智能手錶」，作為其升級版，外界也對第五代有著更高的期待。

最新發布的蘋果第五代智能手錶，外觀保持不變，在材料的使用上，以往使用過的陶瓷材質回歸，新加入鈦合金材質。Apple Watch Series 5採用了Always-on Retina顯示屏，方便不同場景中的使用，同時可以保持全天18小時的電池續航力。在功能性上，新品增加了內置指南針、緊急SOS呼叫、女性月經周期研究等功能。

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此外，發布會新推出第七代iPad，擁有更大的10.2英寸Retina顯示屏，搭載A10 Fusion晶片，還有擁有一個智能接口用於接駁全尺寸智能鍵盤，搭載800萬像素後置攝像頭。

在5G大背景下發布不支持5G的新機型，這本身就失去了大半亮點。而「浴霸後攝」等設計又因蘋果資料泄露而過早曝光，各種因素作用下，觀看直播的網友們紛紛吐槽，「亮點在哪裡」「十年果粉失望到極點」。

iPhone還能否指引行業創新方向

早在發布會開始前，iPhone 11系列相關的傳言中，最讓消費者遺憾的就是新機型不支持5G網絡。

究其原因，一方面，目前國內5G網絡覆蓋情況尚未成熟。今年6月，中國工業和信息化部剛剛向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電等4家運營商發放5G牌照，中國電信、中國移動、中國聯通2019年計劃覆蓋5G網絡的城市數量分別在40個或以上。有分析稱，5G網絡在國內真正普及，至少要等到明年年底。

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另一方面，受基帶限制影響。沒有自家基帶晶片技術的蘋果，與英特爾共同研製5G基帶，但產品研發進度緩慢，其成果要等到2020年才能商用。等不及的蘋果在2019年4月和與之打官司許久的高通和解，而此時為2019年的iPhone去適配高通的X50基帶已經太遲了。

但近來，華為、三星、中興、聯想、OnePlus、Oppo 、小米等公司都正在發售其首批5G手機，搶占市場，價格高昂的蘋果新機卻缺席了這一技術創新。有網友表示，「4G手機Xr的升級版居然還7000多」「還沒5G，要是明年出個SE二代還有5G網絡，不知道買了這個的會怎麼想」。

其實不止是5G，蘋果近幾年或遲到或缺席的前沿技術還有很多。

就拿iPhone 11系列主打的「浴霸」三攝來說，國產品牌華為、OPPO等已實現後置四攝。今年在世界移動通信大會刷屏的摺疊屏技術，三星、華為等品牌設計的摺疊屏手機也已陸續亮相。

創新乏力，前沿科技頻頻遲到，iPhone還能否守住行業創新領航地位？

內憂外患，困局何解

2011年，蘋果聯合創始人、蘋果的一號靈魂人物史蒂夫·喬布斯離世，這對於世界都是巨大的遺憾。而據公開報道，在今年晚些時候蘋果公司內部公認的二號靈魂人物喬納森·艾維（Jony Ive）也將辭去公司職務，成立自己的獨立設計公司。

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喬納森曾公開表示，儘管他不會成為蘋果的員工，但在未來許多年裡，他仍將「積極參與其中」。同時，在喬納森宣布離職的那天，蘋果公司也同時宣布將成為他新公司的客戶。但喬納森的離職無疑會令蘋果元氣大傷。

在公司外部，據報道，9月1日起，美國開始對1250億美元中國輸美商品徵收15%的關稅，蘋果的AirPods、Apple Watch、HomePod、部分Beats耳機和iMac產品都在加征之列。相關數據顯示，47.6%的蘋果供應商位於中國。加征關稅之後，預計蘋果損失金額將高達5億美元。

此外，2015年巔峰時期，蘋果在國內市場份額高達25%，但就今年來說，市場份額已然跌破10%。與其銷量下滑相伴的是，蘋果提高手機單價來緩解營收壓力，這一做法頗受詬病。事實上，從iPhone X開始，蘋果將手機打造成「奢侈品」一般的營銷策略就已經引發消費者的不滿。

創始人辭世、靈魂設計師離職，科技創新能力後勁不足，中美貿易戰環境下加征關稅......2019年秋季新品的發布，解得了蘋果內憂外患的困局嗎？