卯門生紫氣，兔歲報新春。2023年除夕進入了倒計時！
除夕夜，作為國人一年一度最重要的一次相聚，除了年夜飯以外，每年大家最期待的環節，一定就是央視春晚了。在春晚的舞台上，除了精彩絕倫的表演，搶紅包互動環節，也是全民高度關注、競相參與的一大熱點。
1月18日，央視頻正式官宣，五糧液將以2023總台春晚「和美好禮」獨家互動合作夥伴身份精彩亮相，攜手央視送上億元「和美好禮」，與全球華人共享「幸福中國年」。
「春晚」作為國民熱度與文化深度兼備的大型聯歡晚會，一直以來深深紮根於百姓心中。而五糧液作為百年民族品牌，陪伴著一代又一代國人，為生命中每一個重要時刻舉杯歡慶。本次五糧液聯袂總台春晚，通過實實在在的「和美好禮」分享，為春晚高水平舉辦貢獻了企業力量，同時也向全球帶來了彰顯中國特色的「和美」祝福。
舉杯相約除夕夜，向世界恭祝新春
從1983年至今40年間，央視春晚造就了一代又一代傳奇，這檔節目已成為國內傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的平台之一。發展至今，春晚並不僅僅只是一場歡慶佳節的文藝晚會，更是向全國人民、全球華人講好中國故事、展現中國文化的重要舞台。
據悉，今年春晚在創作上堅持「歡樂吉祥、喜氣洋洋」的主基調，力求通過緊貼火熱生活的創新表達，奉獻上一桌熱氣騰騰、暖意融融的「年夜飯大餐」。而在這桌萬眾期待的大餐中，最具實惠和獲得感、最能引發廣大觀眾共鳴的「主菜」便是：抽獎贏總價值1個億的五糧美酒。
作為2023總台春晚「和美好禮」獨家互動合作夥伴，在為期四個多小時的節目中，互動環節將通過4輪抽獎向全球觀眾分享總價值1億元的五糧液明星產品：第一輪抽獎獎品為總價值為1000萬元的五糧春；後三輪抽獎每輪總價值3000萬元，獎品分別為39度五糧液、核心大單品第八代五糧液和單價最高的經典五糧液。
對此，有業內人士表示，這四款產品等都是五糧液股份公司的大單品，經過了市場的充分檢驗，獲得了消費者的廣泛認可。在這個闔家團圓的重要時刻，拿出這樣的明星產品與全球觀眾分享和美好禮，既是五糧液人文情懷的體現，也是其對和美文化的表達升華。
傳承和美傳統文化，助力講好中國故事
多年以來，五糧液不斷深化品牌文化內核，從中庸文化到「和而不同、美美與共」的和美文化，沉澱了不同的時代印記。同時，五糧液依託自身悠久深厚的歷史文化底蘊，將「文化五糧液」納入企業發展路徑，在培育企業發展內生動能的同時，持續推動中國白酒文化的傳承與弘揚。
2022年，五糧液確立「大國濃香、和美五糧、中國酒王」全新品牌理念，打造和美文化節，並頻繁亮相APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、進博會等國際性和國家級重大盛會，力求在更廣闊、更卓越的舞台上講好中國白酒故事和五糧液故事。作為講好中國故事的絕佳載體之一，五糧液聯袂總台春晚，通過實實在在的「和美好禮」分享，再一次面向全球，傳遞具備中國特色的「和美」祝福。
2023年伊始，以「和美五糧液，幸福中國年」為主題的五糧液元春主題活動全面啟動，從39度五糧液、五糧液1618開瓶掃碼贏紅包，到推出宴席活動、發布主題宣傳片、上線微信新年紅包封面，再到朋友圈廣告傳播、社交媒體平台KOL打call等，讓消費者真切感受到來自「大國濃香」的魅力與價值。
此次登陸春晚，是五糧液今年元春和美營銷的壓軸活動。在這個傳播中國文化的大舞台，此次兩大頂級IP聯動，進一步展現了五糧液堅定文化自信、弘揚中國優秀傳統文化的初心和堅守。
有品牌營銷專家指出，央視春晚無可比擬的流量和曝光度,有助於五糧液觸達更多人群,搭載央視的宣傳平台,在一年最為矚目的節日裡，品牌形象與文化得到最大範圍的傳播,將提升五糧液品牌在全國乃至世界範圍的影響力，不斷擦亮「大國濃香、和美五糧、中國酒王」金字招牌。