重慶一火鍋店打了5年官司終拿回商標 企業維權之路該如何走？

華龍網-新重慶客戶端4月26日18時50分訊（記者 周曉雪）火鍋是重慶的一張名片，近年來隨著火鍋產業不斷壯大，商標糾紛事件時有發生。從「曉宇火鍋」到「朝天門火鍋」，再到「小龍坎火鍋」……重慶火鍋屢次「被代表」。日前，歷經5年的「打假」之路，曉宇餐飲終於重獲「曉宇火鍋」商標，標誌著「曉宇火鍋」品牌得以正名。今（26）日正值第二十個世界智慧財產權日，曉宇火鍋的「打假」之路將帶給重慶火鍋企業怎樣的啟示？

沒有註冊「曉宇」商標 正牌火鍋店屢遭質疑「冒牌貨」

4月24日，位於渝中區枇杷山正街86號的「曉宇火鍋」總店，那張「渝味曉宇火鍋」舊招牌被換下，取而代之的是「曉宇火鍋」的新招牌。這張招牌背後，是創始人張平與妻子熊孝禹堅持數年的「打假路」。

1997年，「曉宇火鍋」在枇杷山正式開張，當時只有幾張桌子。經過十幾年的悉心經營，曉宇火鍋於2012年被媒體評為「重慶火鍋五十強」，在重慶已有不小的名氣。隨著2014年5月，《舌尖上的中國2》正式播出，登上該節目的曉宇火鍋因此名聲大噪，受到全國「吃貨」們的青睞。

出名的同時，麻煩也接踵而至。「曉宇」商標被眾多對手盯上，相繼有超過60件帶有「曉宇」的商標申請。其中，2015年2月12日重慶某食品公司申請「曉宇火」商標並獲得了註冊。

這些店中有明目張胆就叫「曉宇火鍋」的，有叫「巴味曉宇火鍋」的，有叫「渝金記曉宇火鍋」的，有叫「巴蜀曉宇火鍋」的……仿冒者遍布全國，有的火鍋店還在線上砸錢買了關鍵詞，導致有加盟商加盟錯了品牌。

「很多人吃了別家的『曉宇』火鍋，再來我們這裡吃，說怎麼味道不一樣？你們是不是仿冒的？」面對顧客的質疑，張平既氣憤又無奈。於是他走上了維權之路，一邊要對通過的商標提異議，一邊在市場上開展打假維權。

但這些維權行為無一例外的都涉及一個關鍵問題，張平沒有「曉宇」商標，「渝味曉宇」不管是使用還是維權都顯得「名不正言不順」。

5年打贏了60多場官司 終於為品牌正名

其實早在2012年4月，張平就開始著手商標保護，申請註冊了第10763346號「渝味 曉宇」（分開）商標。但巧合的是，貴州某公司早在2009年11月23日就申請了第7853326號「曉宇實業」的商標，並獲得註冊。由於商標近似，張平的商標申請被駁回。

無奈之下，2013年，張平退而求其次，申請了「渝味曉宇」（組合）商標，以解決實際使用問題。在獲得註冊後，「曉宇火鍋」正式更名為「渝味曉宇」火鍋。但由於和消費者認可的「曉宇火鍋」品牌存在差異，「渝味曉宇」總被誤認為是仿冒品牌，對其品牌的宣傳推廣和發展加盟造成了重大障礙。

2016年7月19日，張平正式委託西南智慧財產權集團啟動「曉宇火鍋」商標的申請工作，提出了第20685739號「曉宇火鍋」商標的註冊申請，拉開了用法律途徑爭取合法商標註冊的序幕。

2017年4月25日。張平申請的第20685739號「曉宇火鍋」依然被駁回，駁回理由是「與在先的『曉宇實業』和『曉宇火』近似」。西南智慧財產權集團法律團隊代理張平立即向國家商標評審委員會提交了駁回複審申請，同時，對「曉宇火」商標提出了無效宣告申請；並以連續三年停止使用為由，向貴州「曉宇實業」商標提出撤銷申請，以達到掃清獲權障礙的目的。

2017年5月15日，貴州某公司為了阻礙張平申請，提出第24137310號「曉宇火鍋」商標申請，但已晚於張平的申請；2018年3月23日，由國家商標局引證張平的「曉宇火鍋」商標予以駁回。同年4月3日，張平收到了「曉宇火」商標的無效宣告裁定書，裁定該商標無效。

2019年4月25日，第20685739號駁回複審理由被國家商評委採納，作出裁定：鑒於「曉宇火」已被宣告無效，而「曉宇火鍋」與「曉宇實業」業態存在本質差別，不構成近似商標。兩件在先障礙均予以排除，「曉宇火鍋」獲得初步審定並公告。

2019年11月4日，張平終於拿到了苦盼多年的第20685739號「曉宇火鍋」的商標註冊證書，得以為品牌正名。

張平表示，從2015年開始啟動打假行動，曉宇火鍋先先後後打了60多場官司，全部獲勝。

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專家：品牌名稱即使遭人註冊商標 也有可能拿回

「曉宇火鍋」的遭遇不是個例，不少仿冒火鍋店打著「朝天門火鍋」旗號，或在「朝天門火鍋」上加前綴、後綴，讓正宗的「朝天門火鍋」很無奈；「小龍坎」被成都一家公司註冊後，重慶一家火鍋店使用「小龍坎」被判侵犯註冊商標的專用權，判決賠償對方6萬元……

餐飲企業發展過程中，應該如何維護自己的品牌？在資深品牌運營專家萬全東看來，餐飲作為一個區域性的商品，正在逐漸變成全球性的東西，比如「老乾媽」火遍全球，就是餐飲從產品完成符號的升級轉化，智慧財產權的作用不容小覷。

重慶金牧錦揚律師事務所田雨鷺律師表示，本案的難點是「曉宇火鍋」不是註冊商標，應該通過怎樣的路徑對「曉宇火鍋」這個非註冊商標進行保護，企業可以通過商標法（非註冊馳名商標）、反不正當競爭法和著作權法這三種路徑保護非註冊商標。

在重慶西南智慧財產權運營集團有限公司總裁袁野看來，曉宇火鍋拿到了「曉宇火鍋」註冊商標證書，這是一種亡羊補牢的做法。企業草根創業的時候，有了自己的品牌名稱，但千萬別忘了為自己的品牌名稱申請註冊商標，否則可能會有重大損失。

品牌名稱即使先被別人註冊了商標，也有可能拿回自己最初的那個「名字」。「通過渝中區曉宇老火鍋打假的系列案例告訴我們，『曉宇火鍋』雖不是註冊商標，不受《商標法》的保護，但因『曉宇火鍋』在全國享有較高的知名度，且可以成為受《反不正當競爭法》保護的『知名服務特有名稱』，以此有效阻擊假冒『曉宇火鍋』的侵權行為。」袁野說道。