文/陳川
近日，第十六屆中國品牌節年會在長沙舉行。主辦方品牌聯盟（Topbrand Union）在開幕式上發布了《2022中國品牌500強》榜單，包含中國石化、華為、騰訊等企業。其中，江小白以品牌價值39.33億元排名482名，榮登2022中國品牌500強。
也有人評估，榜單的江小白、涪陵榨菜、盼盼食品、元氣森林是消費類品牌，按照品牌知名度和影響力而言，這些品牌完全可以進入100強。榜單中的化工類、工業類品牌雖然品牌知名度不高，但是贏在體量大，都是工業巨頭。
客觀性打分評估，涉及品牌超過3.7萬個
本屆中國品牌節年會上，品牌聯盟公布了《2022世界品牌500強》和《2022中國品牌500強》榜單。品牌聯盟在研究樣本上力求客觀全面，邀請全球20多個國家的專家進行深入探討和評選，涉及品牌超過3.7萬個，覆蓋全球47個主要股票市場指數所含的上市公司及知名非上市公司。
其中，《2022中國品牌500強》是品牌聯盟對中國本土品牌（包含港澳台地區）深入觀察和研究的成果。該榜單結合品牌所在企業的營收能力和盈利能力，針對品牌在行業中的領導力、市場表現、國際影響力、消費者認知程度和企業文化等方面的參數表現進行綜合評估，並抽取各個年齡層的人群從多個角度打分，進而對品牌價值進行評估。
如此嚴苛的評估機制下，江小白上榜「中國品牌500強」，無疑是對江小白品牌價值和影響力的高度認可。2011年江小白誕生，第一款高粱酒產品隨即首次亮相業界，致力於推動中國高粱酒的利口化、時尚化和國際化。
回首江小白的十年，是攻克了一場場苦戰才取得如今硬實力：2017-2019年，營業收入從10億增長到20億；2021年即便在疫情之下，江小白白酒板塊也增長近20%；進入了近30個海外地區，在全球各大烈酒大賽中屢獲大獎，截至目前捧回170多項國際榮譽；2021年9月，江小白還被第四屆全球名酒100強評議組委會評測認定，品牌價值達170.03億元。
多年來，江小白用糧香清甜的本味高粱酒，滿足了新生代酒飲用戶的消費需求，將品牌註冊了到了國民心中。
中國酒類流通協會常務副會長劉員，曾公開稱讚江小白：「第一次喝江小白我就很喜歡、很適應，很喜歡酒的口感。在白酒的國際化、年輕化、時尚化方面，江小白的貢獻值得肯定。」
在業內人士看來，江小白不僅在國內成為了優質國民口糧酒，在國際上更成了中國白酒的代表之一。
業內人士認為，在國內外江小白都擁有巨大的知名度，它將中國白酒開闢了一個新賽道，為中國白酒帶來了新口味和新的時尚形象。十年耕耘，江小白進入中國品牌500強可說是「實至名歸」。
農場與酒莊共生，釀造新生態持續發力
十年來品牌價值節節攀升，產品硬實力跨越式增長，和江小白背後的「農場與酒莊共生的釀造新生態」息息相關。有業內專家強調，江小白真正的護城河就是這個超級酒莊綜合體，這個釀造業態有很強的品類研發能力，所以才能夠持續不斷地另闢新品。
早在2018年，江小白創始人陶石泉曾表示，「優質產業鏈一定將是實體型企業未來十年的重要風口」，「為了提升20%的品質，我們願意付出200%的成本」。
江小白為此付出了行動，他們幾乎把所有的營收都投入到全產業鏈打造之中。在渝川黔一帶斥資30多億建造農場和酒莊，組建堪比一線酒企的釀酒師團隊……
現在酒莊面積接近千畝，堪稱中國西部規模最大的清香型酒廠；自種金皮糯高粱示範基地1萬畝，山西朔州直供高粱10萬畝。徹底從源頭上實現「原糧自給」「自家釀酒」，目前江記酒莊每年至少有4.8萬噸的老酒存儲。
之所以稱為「釀造新生態」，除了創新性的農莊酒莊共生綜合體，還在於江小白的生產釀造基地：重慶江津白沙鎮。這個小鎮位於山川相間、丘陵滿布的中國白酒金三角，與茅台五糧液是「鄰居」，直線距離只有100公里左右。
值得一提的是，白沙鎮南有一座覆蓋渝川黔交界地的山脈「四面山」，作為國家級風景名勝區5A級旅遊景區，周邊大山跌宕，河水縈繞流淌著自然秘境的靈氣，讓白沙鎮成為了天賜的生態釀酒地，據史料記載，500年前此鎮盛產的「白沙燒酒」名震全國，是西南第一名酒品牌。
在產業鏈能力加持下，江小白對品質把控的能力實現了質的飛躍，接二連三打造出「三五摯友」「金蓋」「江小白520」「果立方」等諸多優秀產品品牌。
衝擊四個「10億+ 」，傳統白酒+新酒飲均有頭部品牌
2012年，江小白放棄了占據70%市場份額的濃香醬香賽道，憑藉一款40度的清香型本味高粱酒「表達瓶」打入等級森嚴的白酒市場。據深氪新消費分析，這款表達瓶在很長一段時間內為江小白帶來了超過80%的營收。這款表達瓶就是江小白被廣大消費者熟知的重要產品，曾給他們帶來的年銷售超過10億。
就在2019年，江小白的第二個拳頭產品「梅見」誕生，剛一問世，它就迅速在青梅酒銷售市場占據頭牌，成為青梅酒品類的代名詞。此後連續兩年天貓618和雙11期間，梅見交易金額位居前列，其中2021年較2020年同比增長近200%。據行業報道稱，2021年梅見銷售超12億元。
基於高粱酒，江小白又推出了風味化白酒品牌「果立方」。這款產品上市半年後銷售額就超過了1億元。上市以來，果立方一直穩居風味化白酒第一，也是低度酒飲的第一品牌，現已經是小紅書上小姐姐們的種草常客，酒行業知名分析師蔡學飛判斷，該品牌達到10億規模是早晚的事。
第四個是米酒品牌米色。米酒作為中國古老的酒種之一，其市場發展一直都比較可觀，在此之前約65%的產量都用於出口。近兩年國內低度酒飲市場規模大幅增長，2022年預測達到338億元，那麼居於低度酒品類的米色也將迎來爆髮式發展，據專家稱現在它已經是江小白增速最快的品類之一。
「有多少個品類儲備並不重要，重要的是江小白可能已有四個『10億+』量級的品牌。」蔡學飛曾多次調研江小白後總結道。更值得一提的是，江小白也是國內唯一一家橫跨傳統白酒和新酒飲賽道，且在兩個賽道同時擁有頭部品牌的酒業公司。
在農場與酒莊共生的釀造新生態賦能下，江小白以高粱酒為基酒的各種配製酒、果酒、米酒琳琅滿目，他們的「輕鬆酒飲」王國正一點點成型，越來越多的10億+量級品牌將陸續孕育和登場，增強這位中國品牌500強企業的實力肌肉。