618喜報不斷，百廿青啤如何永葆活力？

新經銷發現在今年的618全周期里，頭部品牌依舊占據三甲，熟悉的青島啤酒不僅成為啤酒品牌銷售榜第一名。

而且青島啤酒官方旗艦店也成為啤酒店鋪成交額排行榜第一，其中青島啤酒經典500ml*24成為熱賣爆品之一。值得注意的是青島啤酒原漿，在618期間成交件數同比增長27倍；青島白啤品類成交件數同比增長49%，獲得消費者好評。

同樣在抖音618好物節里，酒水行業也獲得了較好的成績，其中酒水行業GMV同比增長90%+。

而青島啤酒也取得了「抖音618」啤酒品牌TOP1的好成績。

作為百廿品牌青島啤酒，為什麼成為大多數新生代消費者選擇的啤酒品牌之一呢？

百廿青啤依舊充滿活力

2023年，消費回暖，這一年也是青島啤酒成立120周年，是具有意義的一年。歷經百年發展，青島啤酒從青島走向世界，並且成為消費者喜愛的啤酒品牌，取得這樣的成績當然得益於青島啤酒持續的創新和發展。

例如圍繞120周年，青島啤酒做了一系列的營銷活動，打造經典1903設計師聯名罐、拍攝品牌120周年微電影、宣布代言人周年禮回饋粉絲。

每一次營銷活動，都將百廿青島啤酒與當下最具活力代表的年輕人緊密相連。企業雖已跨越百年，品牌卻永葆青春。

事實上大多數老字號品牌之所以走向沒落，最重要的是沒有推出與時代相符的產品，從青島啤酒經典款的多年暢銷，到青島白啤的大火，再到青島啤酒原漿的高關注度，每一款產品的背後都是對當下消費者對啤酒需求的滿足。

除了產品保鮮之外，青島啤酒的成功還在於多元化的渠道，近年來青島啤酒之所以能夠在雙11、618這樣的大促中屢獲佳績，就是因為青島啤酒敢於革新突破、善於營銷創新，通過線上線下通力合作相互輝映，為消費者打造了一場又一場極具情懷的線上狂歡節。

除此之外，青島啤酒圍繞各大電商平台結合自身優勢打造了一系列能夠與消費者共情的活動，例如在本次618期間，青島啤酒聯合京東超市打造了「BOSS價到」的高管直播場、抖音開創品質店播和優質達播的「豪華直播矩陣」等一系列營銷舉措，通過接地氣的內容營造，讓消費者深入且全面地了解到青島啤酒的品牌底蘊和青島啤酒系列產品的賣點，讓更多的年輕消費者更直觀的了解到青島啤酒。

可以看見的是，120年歷史的青島啤酒之所以還能保持較高的活躍度和消費者認可度，與青島啤酒的品牌底蘊、線上電商渠道搭建，新營銷內容打造密不可分，雖然品牌具備歷史感，但與品牌一同成長的團隊卻很年輕，很懂消費者。

青啤線上「趕考」獲勝的背後

為什麼在競爭激烈的啤酒市場裡，青島啤酒依舊能保持較大的競爭力呢？

其實通過今年的618戰報我們可以看到，當下中國酒類市場正朝產品細分化、品牌集中化、需求多元化的方向發展，對於傳統品牌來說，競爭愈發激烈，因為隨時都有可能被後來者超越。

但在新經銷看來，依舊有一些酒類品牌保持著強勁的競爭力，例如白酒品類的茅台、啤酒品類的青島啤酒、葡萄酒品類的張裕、洋酒品類的人頭馬、黃酒品類的古越龍山、都取得了不錯的成績。

那麼青島啤酒是如何與那些細分品類頭部品牌一樣保持優秀的呢？

首先是品牌力，擁有120年發展的青島啤酒，伴隨了幾代人的成長，也見證了中國啤酒行業的發展，更是將中國啤酒品牌帶向全球市場，強勁的品牌力不僅獲得了消費者的認可，而且成為消費者心中首選的啤酒品牌。

其次是渠道力，線下渠道一直是啤酒的重點市場，如今青島啤酒已經架構了輻射全國多級的線下分銷渠道，雖是百廿品牌，但青島啤酒始終通過不斷嘗試、創新和突破，成為中國啤酒品類中競爭力較強的品牌之一。

最後是長期主義，青島啤酒始終堅持長期主義，作為民族品牌，青島啤酒在保持初心的同時，不斷與時俱進，革新突破，用好產品積極擁抱消費者，用好服務為經銷商提供更具價值的服務。

最後的話

2023年618大促接近尾聲，我們再一次見證了中國消費市場的韌性和復甦的潛力，作為夏季暢銷飲品——啤酒，也成為2023年復甦較快的品類，這背後不僅是個體消費需求的激增，更是中國餐飲行業的向好發展。

今年也是青島啤酒120周年，而本次618大促中青島啤酒取得的佳績無疑是對這個百廿品牌最好的獻禮。

近兩年新經銷一直在關注青島啤酒的進步，每一次新紀錄，新成績的誕生，是青啤人共同的努力，是青啤產品力的體現，也是消費者對民族品牌自豪的表現，更是青島啤酒這個百廿民族品牌實力的象徵。