採訪、撰稿/周燚
2023年，劇集行業迎來升級。豆瓣顯示，上半年豆瓣評分超7分的國產劇有20餘部，口碑相較以往大幅提升；雲合數據顯示，2023年上半年正片集均有效播放量破3000萬的劇有11部，正片集均有效播放量破2000萬的劇超20部，用戶對「沉浸式」劇集的「剛需」，正強勁增長。
優酷是這一趨勢下的優質案例，筆者動筆時，優酷上半年熱度破萬的劇集還是六部，結果今天《偷偷藏不住》又攻下一城，持續引爆暑期檔。這些劇的影響也遠超「觀看」範疇，外溢到了行業與生活，如《少年歌行》給真人漫改賽道打了個樣、《長月燼明》帶火蚌埠旅遊和花甲粉外賣、《後浪》點燃Z世代養生熱情等。
「優酷是在與合作夥伴一起，為好內容全力以赴。」《長月燼明》出品人葉方倉說。《他是誰》導演鮑成志認為：「優酷很好地平衡了商業和藝術的關係。」
優酷副總裁謝穎，則在6月22日上海電視節上與主創們「隔空奔赴」，她表示，作為長視頻平台，優酷要做中國影視工業化的基礎設施提供者、為好內容全力以赴的奮鬥者、陪創作者奉獻精品的服務者、新生力量的培育者，以及優秀作品的傳播者。
主創與平台的「互動」其實透傳了一種趨勢：時下，行業表現優異，根本上是因為生產關係迎來了新一輪革新：好內容的批量產出，既是平台內容生產機制完善、確定性不斷增強的產物，也是平台與製作方的配合日益密切，雙方各司其職又互相成全的結果。
以此出發，新劇觀察（ID：xinjuguancha）與優酷2023年六部破萬劇項目主創聊了聊，探究時下合作中，雙方對邊界分寸的把握和流程機制的錘鍊，以及在今天，1+1大於2該如何達成？
《少年歌行》編劇周木楠：
「優酷的製片團隊很專業」
於2023年開年播出的新武俠劇《少年歌行》在《狂飆》和《三體》兩部大劇的夾擊下突圍而出，是今年Q1除《狂飆》外播放表現最好的劇集。口碑方面，該劇豆瓣評分達8.1分，是近年來國產古裝劇中少有的高分。
「坦白講，我們的項目在一些配置上並非最頂級，春節檔市場上也有不少大劇，能播出這樣的成績我們還是比較意外的。」該劇編劇周木楠誠懇地表示。《少年歌行》越級獲得了S+的回報，正是踐行優酷「不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值」平台主張後的結果。
近年來，很多片方傾向於找原著作者來執筆劇本，《少年歌行》的編劇周木楠也是原著作者，周木楠認為原著作者在「還原原著名場面，保留原著的精神氣質」等方面具備一定的優勢，「原著作者比一般的改編者更明白什麼才是自己原著里最亮眼的地方」。
周木楠毫不掩飾地稱讚優酷製片團隊的專業性和創新精神：「優酷的製片團隊不僅尊重內容而且很懂內容，優酷對內容的預見性和判斷力很強，很早前就鎖定了這個IP；我還從他們身上看到了一些優酷人的特質，那就是對創新的追求孜孜不倦，《少年歌行》是我第一次做編劇，優酷對我在劇作上的創新嘗試不作很主觀的干涉，高自由度使我們達成了高的內容默契，我們現在合作《少年白馬醉春風》，更加心有靈犀。」
《少年歌行》雖然IP源頭是小說，但為人所熟知是因為其改編的動畫劇集，在動畫大獲成功的情況下，真人劇集靠著 「高武低玄」的視覺美學定位、 「少年感」內核、反套路人設突圍而出，因品質出色被網友稱為「國內真人漫改標杆之作」。除此之外，《異人之下》《少年白馬醉春風》《鏢人》《靈籠》將陸續在優酷上線，這也是為行業創造增量：一方面，在頭部網絡文學和傳統文學被競相開採後，漫畫是優質IP儲備的一大補充；另一方面，漫畫和真人劇在視聽的體裁上較為接近，動漫在市場上已經做過了一輪檢測，其改編的真人劇能給行業帶來確定性。
《星落凝成糖》導演朱銳斌：
「優酷的仙俠劇一直在不斷尋找新鮮感」
《星落凝成糖》是優酷2023年「打頭陣」的仙俠劇，並且發行到了江蘇衛視、浙江衛視黃金檔同步播出，是近年來少有的「台網仙俠劇」。
在《星落凝成糖》之前，該劇導演——「仙俠劇大戶」朱銳斌還和優酷合作了《與君初相識·恰似故人歸》等多部品質仙俠劇。在朱銳斌的印象中，優酷的仙俠劇一直在不斷尋找新鮮元素，「 我們都不喜歡複製和雷同，在不斷探索和嘗試新的理念和手法」。《星落凝成糖》超10萬豆瓣網友打出的7.2分，也是國產仙俠劇中較高的分數。
哪些方面的「新鮮感」造就了該劇的好口碑和高熱度？ 首先是「故事新鮮」，仙俠版的「上錯花轎嫁對郎」令人耳目一新；其次是「情感新鮮」，劇中除了男女之情，還有深刻而感人的姐妹情；最後是「風格新鮮」，幽默喜感貫穿全劇，角色沒有高高在上。
仙俠劇已成為年輕用戶的「觀劇剛需」，朱銳斌認為年輕觀眾愛看仙俠劇「或為放鬆消遣，或因喜歡仙俠劇所呈現的精神氣和力量感，或因沉迷於其中的服化道和視聽美學」，除了娛樂性，深度和厚度也是朱銳斌看重的點：「在讓觀眾放鬆愉悅的基礎上，還要思考和傳達更深層次的東西，不只是愛情，親情、友情、俠義、道義、熱血、奉獻、人心抉擇等也都要去剖析。」
優酷在仙俠劇等品類的發力，也為國劇提高工業化水準做了有益探索。優酷的仙俠劇和多位港台導演保持了密切合作，雙方不斷在創作傳統、生產流程、組織結構、分工模式等方面交流與磨合，仙俠劇拍攝量大、場面多、特效量重的特點，也恰好可以吸收港台多人科學分工協作經驗。朱銳斌就透露：「《星落凝成糖》也會有分AB組拍攝的情況，在拍攝期間也保持著很高頻次的溝通，保證整體劇集的統一性。」
《他是誰》導演鮑成志：
「優酷給創作團隊的開放性和自由度很高」
硬核刑偵劇《他是誰》在優酷開播即爆，上線後刷新了2019年來優酷用戶拉新、會員收入等多項紀錄，並帶動優酷在蘋果商店下載量飆升至視頻類APP之首。憑藉著出色表現，《他是誰》和《少年歌行》一起被寫進阿里巴巴2023財年第四季度(2023年1月至3月)財報。
《他是誰》的「硬核」直觀地體現在三個方面：首先「人物硬核」，該劇塑造了一個「非典型性英雄」；其次「情感硬核」，觀眾從劇中看到了老一輩公安幹警的付出、堅持和責任；最後是「細節硬核」，劇中徒手翻垃圾山、輪流下臭水溝、自帶錄音機記錄推理思路等細節真實反映出上世紀90年代警方破案艱辛。
該劇除了在優酷播出成績出色，在央視八套也有著不俗的收視率。那麼，觀眾為何愛看懸疑劇呢？在鮑成志看來，「對懸念和迷案的好奇心是人類的天性」，一方面，懸疑劇就像一個遊戲，具備娛樂性的優勢；另一方面，懸疑劇在情感上的對抗相對其他的類型劇會更激烈，正義戰勝邪惡的結果，滿足了觀眾對理想主義的期待。
談到近年來成績斐然的優酷懸疑劇場，鮑成志認為優酷在懸疑賽道取得成功的一個原因就是它尊重觀眾，抓住了懸疑劇和年輕觀眾之間的關係，「意識到懸疑劇在娛樂性和藝術性上的特殊屬性」，同時在選題、內容、運營等方面，製作精良、並有針對性的推出作品，精準抵達用戶需求。
「優酷給予創作團隊的開放性和自由度很高，很尊重創作…..在一切以內容品質為目標的前提下，給予了我們最大的支持和幫助，真正做到了為好內容全力以赴」。他說。
《長月燼明》出品人葉方倉：
「合作起來有水到渠成的感覺」
《長月燼明》是優酷積累多年仙俠劇經驗後的一次「高舉高打」，以高投入換取了高回報、高品質、高流量。
該劇在播出前就創下優酷劇集預約人數500萬的新記錄，而播出成績也不負眾望，帶動優酷視頻APP成蘋果商店免費榜第一。雲合數據顯示，《長月燼明》正片有效播放霸屏榜連續28天TOP1，市占率破33.2%。《長月燼明》播出後，優酷坐穩「仙俠劇第一廠牌」。
《長月燼明》豪華的製作加深觀眾對優酷的「壕酷」的印象。優酷和製作方量子泛娛之所以敢「豪賭」，是基於對優質內容的信心，「我們認為越好的項目，即便它投資體量很大，投資風險反而越小，優質的內容會給予我們投資的底氣。」《長月燼明》出品人葉方倉表示。
談及和優酷的合作，葉方倉把雙方的默契形容為「水到渠成」：「優酷的製片團隊比較深度地參與了這部劇，在創作層面，優酷給了我們很大的自由度，同時也給予了很多平台的優勢資源，會協調內部的各個部門通力合作，大家都是朝著為優質內容服務的目標努力，所以合作起來有水到渠成的感覺。」
優酷的運營也讓葉方倉感受到了專業性：「用戶在《長月燼明》播出期間看到更多有關這部劇的優質內容、更好的理解劇情，比如圍繞這部劇製作的節目《寵愛心愿單》，比如解鎖甜愛名場面、收集男女主相關物品合成『魔王』『神女』等豐富的站內玩法，都帶給了用戶更好的內容體驗。」
優酷不斷去啃「難啃的骨頭」，國劇的工業化水平也在項目歷練中得以提升。《長月燼明》的總特效時長高達一千多分鐘，占總時長的一半以上，在視覺辨識度上，要把劇中上清神域、仙界、人間、荒淵四個不同的篇章融在一個整體的世界觀里，這些都很考驗工業化水平。
《護心》監製劉璐：
「最大感受是流程上的安全感」
《護心》是緊接著《長月燼明》播出的優酷2023年的第3部仙俠劇，該劇優酷站內熱度值破萬，豆瓣評分達7.2分，作為跑地圖打怪升級的青春落地仙俠，無論是符合Z世代趣味的腦洞爆梗、亦或是「寶寶仙俠」的全新視覺體驗都讓觀眾耳目一新，「天雁蜜語」的命定糾葛更讓不少觀眾直呼上頭。該劇能斬獲佳績， 監製劉璐坦言是「優酷在流程上給到了安全感」。
第一，優酷在合作空間上給到了安全感。「好奇心影業買下《護心》的IP後，在和有意向合作的幾家平台裡面，發現優酷給的合作空間是最大，反饋也是最快的，於是通過洽談很快達成了定製劇的合作模式。」劉璐表示。
第二，優酷在創作自由上給到了安全感。《護心》沒有遵循以往熱播仙俠劇的套路，而是有著自己的定位和堅守，監製劉璐談到劇本創作時表示：劇情走向由角色內在推動而非強設定，細膩豐富的情感模式呈現更是尤為重要，「真摯才是打動觀眾的關鍵，工業糖精肯定是不行的」。
第三， 優酷在財務流程上給到了安全感。「和優酷的財務溝通，我有感覺到是和一個經歷過N多項目的財務一起來做費用的把控和分配。」《護心》總製片人黃艷紅表示，當平台和片方各有傾向的供應商或合作商時，平台會綜合數據等因素，選擇支持對項目更有利的那個，不會固執己見，這讓她感受「比較特別」。
第四，優酷在儲備、運營上給到了安全感。「優酷做3部仙俠大劇的連排確實挺創新挺大膽的，這也側面說明優酷在內容上的信心也很足，因為每部劇的路數不一樣，形成了差異化，不怕用戶的審美疲勞。」黃艷紅表示。
《後浪》總編審孫昊：
「信任對我們這個行業的人是至關重要的」
優酷選擇了《後浪》這樣一部題材特殊的都市劇，在該劇的總編審孫昊看來「是很有前瞻意識的」。
眾所周知，行業里正在播出的項目，往往都是需要提前2—3年來鎖定的，這就對平台的購劇眼光、內容預判能力、前瞻意識提出了較高的要求，優酷在《安家》播出階段就密切地關注到了編劇六六和《後浪》這個項目，並建立了聯繫。
優酷敏銳地看到了這個特殊選題背後的內容潛力：當下，人們要「養生」，同時也需要「養心」，需要內心治癒。《後浪》播出後，「Z世代養生」的話題熱度再一次隨著該劇熱播而走高。
《後浪》是優酷都市劇場第一部站內熱度值破萬的「台網劇」，《後浪》用年輕的視角打破了觀眾對傳統文化的刻板印象，劇中「後浪」和「前浪」的相互融合和碰撞，突破了用戶圈層，吸引全民追劇。數據顯示，《後浪》在優酷都市劇場熱播期間，吸引了很多25歲以下的男性用戶。
在孫昊看來，《後浪》的成功離不開優酷的全程陪伴和信任：「優酷全程跟進著我們這個項目，從劇本階段、到建組開機、到後期和播出，都十分重視，並鼎力支持。優酷給了我們充分的信任感，要知道，信任對我們這個行業的人來說是至關重要的。」