本文來源：時代周報 作者：石恩澤
沉浸式娛樂是屬於Z世代的玩物。
作為「沒有窮過的一代」，Z世代（指在1995-2009年間出生、受科技產物影響很大的人）表現出與往代人迥異的消費特徵：偏好娛樂型精神消費、不惜高消費以追趕潮流事物、注重生活體驗。
可玩性、趣味度更高的沉浸性娛樂，可以滿足Z世代更多元化的娛樂消費需求，例如沉浸式劇本殺。
當85後還在吐槽，玩劇本殺就像周末連開6小時會，還是加班不休息的那種。95後已經沉浸到體驗式劇本殺，沉迷得不可自拔。
艾媒諮詢《2021年中國劇本殺行業發展現狀及市場調研分析報告》的數據顯示，目前劇本殺已經成為線下主流娛樂方式之一。10-19歲城鎮人口是劇本殺行業潛在消費人群。
抓住Z時代，等同於抓住商機。如此誘人的市場，吸引了一眾玩家參與。一時間，科班編劇、演員紛紛湧入劇本殺行業，百花齊放，好不熱鬧。
擺脫「我」的社交
年輕人為什麼喜歡劇本殺？
這是許多看不懂這個行業發展的人，最常問的一句話。
在Z世代眼裡，劇本殺的放鬆之處在於有劇本、夠沉浸，沉浸到年輕人可以擺脫「我」。
Z世代是當之無愧的網際網路原住民，他們的社交需求越來越多通過網絡解決，而非現實生活。這也造成他們「人均社恐」——恐懼在日常生活與人正常社交。
即便社恐，年輕人的內心深處依然渴望社交。「我喜歡劇本殺，因為劇本殺可以讓我放心地在面具背後做我自己。」一位00後說道。
2021年3月22日，在陝西省西安市一處「劇本殺」門店內，玩家們在扮演不同角色 圖源：視覺中國
美團大數據顯示，2021年五一假期，劇本殺成為最受年輕人歡迎的夜間消費活動之一。其中，超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周1次及以上。
Z世代喜歡的社交是有選擇性的展示自我，追求一種「像我但又不是我」的狀態，就像是他們隔著手機在聊天。在劇本殺的環境里，劇本接棒了手機，成為了新的「螢幕」。
這塊新「螢幕」給了他們充足的空間。沉浸式劇本殺火遍大江南北，成為年輕人之間的新形態社交方式。
Z世代索性連找對象都通過劇本殺來完成。據美團發布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》統計，在劇本殺消費用戶中，58%為女性用戶。另外，據安信證券研報，硬核推理本占據市場的比例越來越低，情感沉浸本越來越多。
曾有劇本殺店主對時代周報記者表示，有時候一局劇本殺結束後，能撮合好幾個單身男女成為情侶，尤其是情感氛圍渲染滿分的劇本。
Z世代認為，與其吃飯相親，硬聊一堆不感興趣的話題，不如來一場劇本殺，還能直接觀察對方身上邏輯思維能力和談吐。
牢固的社交消費
一場劇本殺，數個小時，原本陌生的年輕人在沉浸式表演中，悄無聲息地拉近了距離。釋放壓力、遊戲消遣、社交渴望的訴求同時被滿足。最重要的是，這些密切的互動交流都可以藏在角色下，與「我」無關。
事實上，從「狼人殺」到密室逃脫，再到沉浸式劇本殺，劇本殺業態短短几年不斷疊代。從DM（遊戲主持人）到NPC（非玩家角色）到PGC（專業內容生產），Z世代沉浸其中體驗「二次人生」。
劇本殺，作為新的沉浸式娛樂方式，正在鞏固其線下的社交消費地位。
近年，劇本殺門店數量飛速增長。據美團研究院數據顯示，2018年，線下劇本殺門店數量為2400家。到2021年4月，數量已突破4.5萬家。
不到3年時間，劇本殺完成了百億市場的突破。根據艾媒諮詢預計，2022年劇本殺行業規模將達238.9億元。
2021世界VR產業博覽會現場，市民體驗VR劇本殺《雙生羅盤》 圖源：視覺中國
快速增長的數字，吸引大批人湧入行業。行業競爭眼見是日益激烈，大批素質參差不齊的從業者湧入，劇本殺行業門檻變低，缺少行業壁壘。甚至部分商家為了吸引年輕人，在劇本內容和場景設置中加入暴力血腥元素。
這也是許多新興產業發展到一定階段後，必定會面臨的問題——相關部門在監管措施和管理規範等方面存在漏洞和空白。
劇本殺也不例外。但好在，問題已經展露，還有時間和空間優化這個行業。
從行業價值來看，劇本殺的價值潛力在於與其他內容形式實現聯動，藉此打造符合當代年輕人喜好的新文化產業鏈。
從監管層面上看，官方出台登記備案的政策文件能敦促行業向前發展，以良幣驅逐劣幣，這對拓寬劇本殺的普及程度也能起到積極作用。
而從入局者來看，各個環節或多或少都會碰到釘子，但他們依然在努力解決問題，或是提高自身的業務水平，或是改變經營策略，希望能為這個行業有序發展再努力一把。
對Z世代來說，這也是值得開心的事——這個春節，這屆年輕人或許都躲進了劇本殺，不用面對親朋好友催婚，自己就能在劇本殺組起「相親局」。