伴隨世界環境快速變化，金價一路高企，中國金飾行業邁入挑戰與機遇並存的行業新階段。年初湧入金店的年輕消費客群，向市場注入新鮮血液的同時，也對行業提出了新的要求。
8月2日，世界黃金協會攜手11家聯合推廣零售商——菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、六福珠寶、老廟黃金、明牌珠寶、周大福、周大生、中國黃金、中國珠寶和周生生，在上海舉辦閃耀黃金新「硬」象——世界黃金協會2024硬足金飾品品鑑沙龍，順應金飾輕量化的最新趨勢，延續對硬足金飾品「精巧百變」的品類定位，集中向Z世代群體呈現硬足金飾品，詮釋「硬、輕、亮」三大品類特點，進一步加深硬足金飾品在年輕消費者心中的印象和喜好；同時，直面市場新變化，引導行業挖掘消費潛力。
此外，世界黃金協會還同期推出全新硬足金飾品宣傳片，從「堅如磐石」、「輕若羽翼」和「光彩奪目」三個維度詮釋「硬、輕、亮」的硬足金飾品。同時，協會在包括小紅書、美顏相機等社交媒體和數字平台發起「被硬足金硬控的我」主題活動，並藉助自媒體和博主的影響力，以年輕群體喜愛的方式與新穎的交互形式，引爆網絡話題，通過人工智慧沉浸式體驗，觸發年輕消費者與硬足金飾品的情感共鳴。
硬足金飾品 掀起金飾感官革命
通過電鑄成型和失蠟澆鑄兩大工藝加工而成，硬足金飾品兼具了不低於990‰的純度，以及不低於60HV的維氏硬度，打破傳統足金偏軟、易變形的屬性，形成了獨有的三大突破性產品優勢：
- 更硬：相比傳統足金飾品，更硬、更耐磨損，不易變形、刮花；同時更易於鑲嵌寶石（如鑽石、珍珠、彩寶等）
- 更輕：可以做到更薄或中空，同樣體積下重量更輕；
- 更亮：表面光滑，亮度提高，更可長久保持閃亮的黃金色澤；滿足足金成色的同時達到K金的工藝效果。
王立新先生表示：「悅己消費已經逐漸成為消費者購買黃金飾品的第一大消費理由。越來越多的Z世代女性消費者開始選擇硬足金飾品。作為創新金飾品類，硬足金飾品帶來『硬、輕、亮』全新體驗感，以及精巧百變的造型，滿足每天佩戴不重樣的需求，契合當下年輕人對時尚與態度的雙重追求與表達。
2024世界黃金協會硬足金飾品品鑑沙龍——發布會
2024世界黃金協會硬足金飾品品鑑沙龍——品鑑區
沉浸式探索 開啟「硬、輕、亮」體驗之旅
為了進一步具象化硬足金飾品「硬、輕、亮」三大特色，今年，世界黃金協會特別製作了全新宣傳片，並在本次品鑑沙龍向到場嘉賓呈現。影片以岩石、羽毛和金光為元素，通過「雕塑藝術家」、「時尚模特」和「潮流生活博主」三位當代女性角色，詮釋硬足金飾品「硬、輕、亮」的特點，表達「堅如磐石」、「輕若羽翼」和「光彩奪目」的品類特點。
硬足金飾品2024年全新宣傳圖
活動展區以此廣告片為靈感，打造「硬」、「輕」、「亮」三大主題展區，為到場嘉賓提供沉浸式的觀賞體驗。其中「硬」主題展區由高低錯落的石材台柱排列而成，其上陳列著硬足金手鐲、手鍊和戒指作品，展現硬足金飾品的高硬度特性帶來的耐磨損的特點。「輕」主題展區則將硬足金耳飾陳列於漂浮裝置上，與上方自然垂落的羽毛相得益彰，將輕如羽翼的概念巧妙呈現。而在「亮」主題展區中，硬足金項鍊及手鐲環繞燈柱周圍陳列，硬足金飾品經過燈光的照射，使其光澤更加耀眼明亮。在試戴體驗區，到場嘉賓均有機會佩戴硬足金飾品，感受精巧百變的時尚造型，為日常穿搭注入新的靈感。
堅如磐石（硬）展區
輕若羽翼（輕）展區
光彩奪目（亮）展區
被「硬控」的我 點燃年輕社交風潮
作為2024年硬足金數字社交營銷戰役的重要一環，世界黃金協會還於近期在小紅書平台發起「被硬足金硬控的我」的主題活動，引爆了全網年輕人關於金飾搭配的討論熱度。以當下流行「硬控」梗一語雙關，既強調了硬足金飾品的魅力，又將其與年輕人建立了緊密的聯繫，化身成為時下年輕人群彰顯自我態度的又一利器。此外，「被硬足金硬控的我」還登陸美顏相機移動端應用，通過人工智慧換臉的新穎交互體驗，讓消費者以虛擬方式感受佩戴硬足金飾品之美。
硬足金飾品「硬、輕、亮」的特點，造就了其精巧百變的造型設計，滿足著年輕消費者的多樣風格和多元需求。世界黃金協會鼓勵消費者分享硬足金飾品時尚造型，曬出自己的個性態度，表達年輕世代的價值主張。
攜頭部品牌 以創新擊碎刻板印象
「硬足金古法金飾品數字社交營銷聯合推廣」已來到第三年。今年，世界黃金協會攜手的聯合推廣零售商達到11家，菜百首飾、潮宏基、老鳳祥、六福珠寶、老廟黃金、明牌珠寶、周大福、周大生、中國黃金、中國珠寶和周生生均在其中。活動現場展陳的硬足金飾品均由11家聯合推廣零售商甄選呈現。世界黃金協會中國區CEO王立新先生也在現場正式為11家聯合推廣零售商予以授牌。
11家聯合推廣零售商授牌儀式合照
品鑑會上，聯合推廣零售商還以硬足金飾品為例，分享了對金飾行業創新發展和未來機遇的思考，同時也向年輕消費者展現了金飾行業新意和活力。
2024年，持續高位的金價，讓金飾行業面臨巨大挑戰。王立新在致辭中表示，中國經濟經過數十年的高速發展，正面臨進一步全面深化改革的關鍵節點，金飾行業也可能開始步入發展新階段。「年輕人的消費習慣正在發生迅速的變化，金飾行業需要由過去簡單的規模型擴張向著注重細分市場和差異化需求的方向邁進。在中國整體製造業不斷升級，金飾生產領域厚積薄發的背景下，硬足金作為一項創新金飾品類的出現，對中國金飾行業來說極為重要。」
世界黃金協會中國區CEO王立新致辭
世界黃金協會相信，創新正在成為驅動中國金飾行業邁向新未來的核心動能。令年輕消費者追捧的創新金飾不僅為行業帶來可觀的利潤持續支持產品研發與疊代，更驅動了珠寶品牌面向年輕消費群體打造更多元豐富的需求場景，為黃金珠寶品牌化與細分化發展奠定了夯實的基礎。洞察新趨勢、構建新思維，講好新故事，在中國領軍黃金珠寶品牌的引領下以及行業創新活水的支持下，世界黃金協會深信中國黃金珠寶市場未來發展的依然璀璨可期。