第3744期文化產業評論
近日，廣電總局密集發布《關於進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作的通知》（ 點我查看 ）《關於推動短劇創作繁榮發展的意見》（ 點我查看 ），對微短劇、短劇進行政策調整。當前，各大平台對微短劇的角逐已經進入深度內卷階段，快手、抖音、優酷、騰訊、芒果TV、B站、愛奇藝七大長短視頻平台相繼入局。本文著重介紹各大平台頭部微短劇相關情況，供朋友們把握當前微短劇發展情況。
作者 | 趙暉教授國家社科藝術學項目《當前微短劇現狀、問題對策與發展趨勢》團隊：趙暉、田雅文、王思涵、鮑妍、林藝佳
編審 | 時光
編輯 | 半島
來源 | 傳媒 1號（ID：zcfhxy）
微短劇已進入深度內卷階段，各平台相繼入局，呈現出百花齊放的樣態。
短視頻平台方面，快手最早入局，情感、青春、家庭、喜劇輪番上場，抖音緊隨其後，以內容戳中生活痛點，注重人文關懷。長視頻平台方面，優酷一直是口碑和數量的領跑者，騰訊以十分劇場打造十分美學，芒果TV強調品質，短劇頻頻出圈，B站則早早地走了其創意燒腦之路，愛奇藝最後加入，正在迎頭趕上。
短劇在經歷野蠻生長和激烈競爭後，終將走上品質化和多樣化的道路。
快手：四大內容賽道輪番登場
從2019年至今，快手短劇數量已有12000部，頭部星芒短劇數量已超350部。根據快手短劇頁面匯總數據表明，2022年1-8月上線短劇203部，甜寵、古風、家庭占主導。
數據來源：美蘭德傳播諮詢視頻網絡傳播監測與研究資料庫 數據監測時間：2022年1月1日-2022年8月26日
截至2021年底，在240+部快手星芒短劇中，播放量破億的超過100部，更有播放量3.5億+的《長公主在上》和4.2億+的《萬渣朝凰》等頭部內容。美蘭德數據也顯示，2021年至2022年，快手短劇TOP5為《長公主在上》《再婚》《女人的覺醒》《萬渣朝凰》《我的傲嬌御爺》，均為戀愛題材。
快手星芒短劇主要的四大內容賽道為「都市情感」、「家庭共情」、「青春勵志」、「喜劇」，對比1-3月與4-7月的內容創作會發現都市情感內容逐漸下降，更多創作者傾向於嘗試青春勵志、喜劇等內容題材。此外，「家庭共情賽道」成為快手短劇的布局重點，《娘仨》《成鳳》《胡同兒》《端不平的那碗水》因貼近用戶生活而破圈。
數據來源：美蘭德傳播諮詢視頻網絡傳播監測與研究資料庫 數據監測時間：2022年1月1日-2022年8月7日
抖音：劇有引力釋放人文關懷
相比快手，抖音短劇賽道起步較晚。2021年，抖音推出「新番計劃」，2022年6月，抖音將原先計劃整合升級，推出「劇有引力計劃」，根據創作者類型的不同，分別打造了Dou+、分帳、劇星三條賽道。截止2022年8月，抖音平台2021-2022年上線短劇達267部，題材分布廣泛，以都市、魔幻、情感為主。#抖音短劇相關話題下的視頻內容，累計播放量已經突破300億。
數據監測時間：2022年1月1日-2022年8月7日
美蘭德數據顯示，2021年至2022年抖音平台短劇TOP5為《夜班日記》《惡女的告白》《我和房東奶奶》《以後的你當媽系列2》《奇異作家》，涵蓋養老問題、醫患糾紛、現實生活痛點種種，內容創作充滿人文關懷。
數據來源：美蘭德傳播諮詢視頻網絡傳播監測與研究資料庫 數據監測時間：2022年1月1日-2022年8月7日
騰訊：十分劇場，十分美學
2021年12月，騰訊發布「十分劇場」，涵蓋了喜劇季、懸疑季、國風季、互動季等品類的劇集內容，標誌著騰訊視頻對微短劇精品化的探索進入新階段。
而在此前，騰訊就已經開始布局微短劇，並取得良好的成績。據美蘭德數據統計，2021年騰訊微短劇影響力TOP5分別為《如夢令》《師兄請按劇本來》《滾動吧小齒輪》《給你我的獨家寵愛》《將軍家的小狐仙》，《如夢令》網媒報道量達2萬多篇，微博提及量達30.3萬條，騰訊點擊次數達3.2億之多。
2022年1-8月的短劇影響力TOP5中，《拜託了！別寵我》實現3000萬+的分帳成績，網媒報道量達1886篇，微博提及量達7.3萬，騰訊點擊次數達4.6億次。此外，《大唐小吃貨》分帳突破1500萬，《妻子的反攻》《給你我的獨家寵愛》等分帳突破1000萬，均取得了不俗的成績。
數據來源：美蘭德傳播諮詢視頻網絡傳播監測與研究資料庫 數據監測時間：2021年1月1日-2021年12月31日
數據來源：美蘭德傳播諮詢視頻網絡傳播監測與研究資料庫 數據監測時間：2022年1月1日-2022年8月7日
優酷：領跑口碑，數量先行
優酷於2019年推出短劇業務，一直是口碑和商業化成績的領跑者。2021年9月，優酷發布短劇「扶搖計劃」，為短劇製片方和各大文學動漫IP平台搭建起合作的橋樑，並以投資+分帳的方式參與到項目創作中。
據美蘭德數據統計，優酷短劇數量是五大平台的首位，質量和影響力也居於前列。2021年優酷微短劇影響力TOP5中，《心跳戀愛》微博提及量達39萬條，微博播放次數為48.6萬次。從布局到頭部作品頻出，再到盈利模式新探索，優酷在長期實踐中已摸索出一條與行業並行發展、交相融匯的發展路徑，可見優酷平台對微短劇持續投入的決心。
2022年優酷短劇持續發力，秉持內容是精品化根本的準則，保持清醒、堅持內容至上。據美蘭德數據統計，2022年優酷微短劇影響力前五位中《別跟姐姐撒野》《獨女君未見》都達到較高的網絡聲量，網媒報道量分別達1299條和2300條，《別跟姐姐撒野》更是首輪分帳達500萬。
由此可見，優酷在內容創作上專注甚至創造用戶需求，將零星的爆款和精品，拓展為常態化、特色化、優質化的量產內容，打造獨有優勢，形成核心競爭力。以優酷和大唐之星聯合出品的《千金丫環》為例，此劇以百萬投資博得千萬分帳，其原因在於它在創作階段就和平台一道，完成對用戶、分眾和賽道的一系列思考。從前期賣點「欲」「撩」、男主「蘇感」人設營造，到後期平台針對戲劇邏輯和製作細節給出精確到秒的建議，優酷已經在長期的摸索中，形成了一套行之有效的微短劇精品化路徑。
數據來源：美蘭德傳播諮詢視頻網絡傳播監測與研究資料庫 數據監測時間：2021年1月1日-2021年12月31日
數據來源：美蘭德傳播諮詢視頻網絡傳播監測與研究資料庫 數據監測時間：2022年1月1日-2022年8月7日
芒果TV：嚴控品質，元素多樣
芒果TV致力於打造「大芒短劇」，主要以女性向題材為主，甜寵劇占據主流，引入了劇本殺、無限流、快穿等新鮮元素，規避同類題材的同質化。比如《無法攻略的女人》中加入懸疑元素，加強故事性，《進擊的皇后》中增加穿越奇幻設定，將追妻火葬場的套路故事講出新意。
與騰訊甜寵短劇不同的是，芒果多以定製為主，平台的意見權重很高，嚴格品控，取得了良好成效。2022年芒果TV推出的爆款《念念無明》，豆瓣評分高達7分，在基本零宣發的情況下累計播放量近6億。
2022年11月大芒計劃工作室與番茄小說、最小光圈影業達成戰略合作，旨在融匯三方優勢，共建產業鏈條，推動優質文學作品與影視劇的共生互惠。據悉大芒計劃工作室與番茄小說將共同打造10部短劇，並由最小光圈影業參與製作，《念念無明2》就包含其中，且劇集和小說將同步上線，讓劇集與網絡文學相互碰撞、相互轉化、最大程度提升IP聲量與價值。
數據來源：美蘭德傳播諮詢視頻網絡傳播監測與研究資料庫 數據監測時間：2021年1月1日-2021年12月31日
數據來源：美蘭德傳播諮詢視頻網絡傳播監測與研究資料庫 數據監測時間：2022年1月1日-2022年8月7日
B站：創意燒腦之路
B站雖然作為短劇的後入局者，但其主打的「輕劇場」從一開始就顯露出差異化的特點。「輕劇場」中的作品整體偏向年輕化，內容幾乎都與時下流行文化高度關聯，常常用腦洞大開的創意來提升觀眾的「獲得感」。
「輕劇場」第一季的代表作《夜貓快遞之黑日夢》《抓馬偵探》，前者入圍坎城國際電視劇節短劇官方競賽單元，是隱喻風格的都市奇幻故事，後者定位於沙雕腦洞探案劇情，在風格上加入了《無間道》《新警察故事》等大量電影梗，甚至出現了入站考試、邀請碼等B站特色梗。
2022年，「輕劇場」第二季的開門之作《片場日記》上線，多次登陸抖音、知乎熱榜、豆瓣熱帖，抖音話題播放量突破1.6億，B站總播放量突破4459.8萬。《先生，我想算一卦》《隔壁有隻桃花夭》《奮鬥吧，龍頂天》緊隨其後，僅在兩年的探索時間裡，B站微短劇就呈現出了獨特性。
數據來源：美蘭德傳播諮詢視頻網絡傳播監測與研究資料庫 數據監測時間：2021年1月1日-2021年12月31日
數據來源：美蘭德傳播諮詢視頻網絡傳播監測與研究資料庫 數據監測時間：2022年1月1日-2022年8月7日
愛奇藝：短劇的新入局選手
相較而言，愛奇藝平台的微短劇創作在五大長視頻平台中處落後狀態。但2022年11月10日，愛奇藝正式發布網絡微短劇分帳合作模式。面向上游微短劇創作方，單集時長2至15分鐘且內容完整連貫的劇集，可通過會員付費分帳或CPM廣告分帳模式上線愛奇藝平台。其中，單集時長為2至10分鐘的內容，採用CPM廣告分帳模式；單集時長10至15分鐘的內容，採用會員付費分帳模式+CPM廣告分帳模式。會員付費分帳收益分配上，愛奇藝延續了已在分帳網劇市場應用的「會員拉新、會員有效觀看時長、廣告收入」三者疊加的收益統計和分成機制，同時面向片方開放七端數據。愛奇藝將網絡微短劇納入平台分帳模式，意味著愛奇藝希望藉此吸引更多優秀的內容創作者產出多樣化的內容，微短劇集創作者和觀眾之間將能夠實現更加公平高效的內容創作和消費支持。
長視頻平台還主動與傳統衛視和其他視聽平台尋求劇集形態的創新開發。比如，騰訊視頻與衛視資源整合進行「以短帶長、短長融合」的劇集改革，芒果TV與喜馬拉雅合作推出國內首部音視頻雙平台聯播短劇《傳聞中的陸神醫》，優酷上線的多視角互動短劇《當我醒來時》，都在立足自身和關注「年輕正能量」用戶群體下，對微短劇的邊界進行更多開拓。
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