北京時間6月6日，蘋果在2023年全球開發者大會(WWDC)上發布了一款外界期待已久的硬體產品——名為「Vision Pro」的混合現實（MR）頭顯，蘋果稱這標誌著人類進入「空間計算」時代。
蘋果的這款形如潛水鏡的頭顯，搭載了2枚晶片、配備了2300萬像素的螢幕、布滿了12顆攝像頭，讓使用者能「無縫」地融合現實世界和數字世界。據報道，這款產品預計將於2024年初開售，售價為3499美元（約合人民幣2.5萬元）。
「就像Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。」庫克表示。
1、未來十年取代iPhone？
2023年全球開發者大會的主題是「碼出新宇宙(Code new worlds)」。對蘋果來說，為了研發這個「新宇宙」的「接口」——Vision Pro，公司已經進行了超過7年的研發。
這期間，蘋果收購了多家動作捕捉、眼球追蹤、增強現實等領域創業公司。兩年前，就有傳聞稱蘋果或在年底推出MR頭顯產品，但由於疫情、技術難題、以及消費場景等問題，頭顯產品的發布一再延期。
打磨了七年之久，備受期待的頭顯產品終於來了。庫克曾表示，MR頭顯將在未來10年取代iPhone的地位。據蘋果方面透露，有多達5000多項專利應用在Vision Pro上，其精巧複雜程度可見一斑。
從外形上來看，Apple Vision Pro外觀酷似滑雪鏡，由一個雙面顯示屏、一個便攜電池、頭戴、面罩等零部件組成。在硬體配置上，Vision Pro配備了索尼的Micro OLED螢幕，這兩塊螢幕總像素為2300萬像素。此次產品最為核心的能力來自Vision Pro搭載的兩顆晶片，一款是標準的M2晶片，另一款則是用於消除延遲的R1處理器。這款R1晶片同時處理來自12個攝像頭、1個傳感器和12個麥克風的輸入。同時，Vision Pro還搭載了蘋果首款3D相機。
在軟體上，這款產品搭載visionOS系統，使用完全3D的介面，單獨設立了一個全新App Store，目前打通了iPhone或iPad App。這意味著，網頁瀏覽、辦公場景以及娛樂遊戲等都能夠實現「空中作業」。有業內人士形容，這樣的使用體驗，好像把iPad戴到了頭上，掛在了眼前。
Apple Vision Pro最大的亮點是操作方式簡單。據庫克介紹，控制Vision Pro只要用我們與生俱來的直觀工具：眼睛、雙手和語音就可以。帶上Vision Pro就能擺脫顯示器的限制，你周圍的空間將變成無邊的畫布，能把APP隨便放在各處使用，並隨意調整尺寸。
天風證券認為，蘋果MR不只是頭戴裝置，更是整個iOS生態的多模態AI革命。蘋果曾帶給消費者三次革命性體驗：個人計算機、圖形介面、智慧型手機。在現在這個時間節點，MR設備將提供完整的3D內容獲取和傳輸途徑，而多模態AI革命其本質是信息獲取和傳輸的革命，蘋果MR將有望成為iOS生態多模態AI革命的起點。
2、蘋果MR頭顯，能否帶來全新增量空間？
在蘋果發布會之前，有機構認為，蘋果MR一經發布將成為引領消費電子大行情的爆款，改寫行業的遊戲規則，並將直接帶動硬體產業鏈訂單需求提升。中信證券也在研報中就指出，顯示和交互技術的進步讓擴展現實(XR)有望成為下一代計算平台載體。根據測算，XR行業空間遠超萬億元。蘋果推出MR新品，預計將極大地促進XR的發展，並帶動產業鏈投資機會。
但另一方面，也有觀點認為，這些分析有可能過於樂觀。事實上，XR（AR、VR和MR的統稱）賽道近兩年有降溫的趨勢。據IDC數據顯示，2022年，AR/VR頭顯的銷量同比下滑了21%，從1120萬台降至880萬台，其中，Meta公司Quest出貨量占比接近80%，位元組跳動旗下的PICO份額達到10%。IDC將同比下降的原因歸結為「市場上供應商數量有限，宏觀經濟環境充滿挑戰，消費者對市場的接受度不高」等原因。
有分析人士認為，Apple Vision Pro售價昂貴，可能影響出貨量。市場調研機構TrendForce預計，蘋果頭顯今年的出貨量將不到10萬台。「雖然蘋果頭顯可能會刺激AR/VR產品類別的一些新需求，但該設備的高價格標籤，顯然將對更廣泛的市場增長構成重大障礙。」
從更長的周期來看，安信證券認為，蘋果MR開啟新一代計算平台後，將帶來全新的增量空間。研報中指出，按時間軸來看，全球範圍內的科技巨頭正在進行的接力賽，至少帶來了未來5年的智能科技創新周期。
他們推演認為智能科技的技術進程預計為 ChatGPT（微軟）MR 眼鏡（蘋果）人形機器人（特斯拉），在這個接力賽中，首先是2023、2024年微軟，其次是蘋果重點發力的2024、2025年，再是特斯拉重點發力的2026、2027年。
安信證券表示，按照蘋果歷代產品的疊代邏輯，通常第一代產品的出貨量不會很高，重要的是其所定義的產品形態與交互範式。隨著平台上的內容起量以及硬體的快速疊代升級之後，第二代、第三代 MR產品將進入起量階段，預計於2024、2025年發布。因此預計2024、2025年是適配蘋果 MR 的虛擬現實內容與應用的起量周期，也是蘋果為主導的創新周期。
（綜合自安信證券研報、證券時報、獵雲精選、澎湃新聞等）