2023年8月7日刊| 總第3320期
《封神第一部》上映第19天，票房成績依舊牽引著觀眾的心。
微博上，話題#操心封神票房# 閱讀量迅速破億。一眾網友化身「自來水」，時刻關心著影片的票房走勢。更有甚者，掏出了真金白銀「為愛發電」。有人在朋友圈自費發起雲包場，「自費請大家看《封神》」。還有不少網友，在微博等社交平台上曬出了N刷《封神第一部》的票根。
影迷的應援盛況，給人一種全民投資人的錯覺。
事實上，《封神第一部》並不是首部獲得如此待遇的影片。2019年《流浪地球》上映時，就曾掀起「小破球沖呀」的票房狂歡。這部最初並不被看好的科幻電影，票房不斷逆跌，最終衝破46億人民幣。這一成績離不開「自來水」的加持。
「自來水」也有多種方式。有的貢獻聲量，大V發條微博可以影響上萬人，普通人朋友圈喊喊也能帶來幾百票房；有的選擇N刷，儘自己的一份力；更大氣的，就會選擇「包場」——自己掏錢，請人去看自己支持的電影。
所謂包場，一般指預訂一個電影場次的全部或大部分座位，此後該場次將不會進行公開售賣，包場產生的費用將全部計入影片票房。就目前來看，包場價位從「精緻小團」的750元到「豪氣包場」的23750元不等。
包場觀影的來源大致可分為三種。
一是電影人包場，一般由影片主創的親友團或工作室發起。過去很長一段時間，這種包場形式需要事先與影院確定具體影廳與放映時間，之後通過線上溝通確定參與者，最後觀眾前往固定影院的固定場次完成觀影活動。多數藝術片現在還會採取這樣的方式，映後交流構成了他們電影宣發的一部分。
觀影團也可歸於此類。筆者曾數次參與「破浪觀影團」的提前看片活動，他們多選擇在固定影院開展活動，比如北京的英皇電影城和萬達影城CBD店。片方與他們合作，可以省去與影院、觀眾前期溝通的時間，反饋還挺好。
自淘票票、貓眼上線「雲包場」功能後，包場方也可以選擇「雲包場」。所謂「雲包場」，就是給觀眾發一張50元的觀影紅包，不受影院和場次限制。不過，由於「雲包場」所涉及的包廳並不固定，各線城市各地區各時段的影票價位也高低不一，因此多為折扣補貼，影院包場更多的是全額資助。
電影人包場的出發點是情誼。《八角籠中》上映期間，微博文娛榜上#王寶強圈內人緣# #大半個娛樂圈為王寶強包場# 等話題持續霸屏，參與這場包場狂歡的有胡軍、鄧超、孫儷、趙麗穎、沈騰、肖戰、鄭凱、李晨、閆妮、王智等，一時間關於王寶強朋友圈的討論點燃評論區。
如今，業內好友包場互助已成常態。《滿江紅》上映時，郭帆、王源、王俊凱包場；《獨行月球》上映時，華晨宇、范丞丞、楊迪包場；《保你平安》更是得到了文牧野、程耳、劉昊然等17位電影人的支持。寒冬期電影人抱團取暖，做大蛋糕的良性競爭，也是今年暑期檔如此繁榮的一個原因。
二是粉絲包場，一般由影片主演的應援會發起。粉絲包場與電影人包場的方式不同，他們更多地選用傳統的影院包場方式。在他們看來，為自己的愛豆助力票房是必做題，但粉絲「面基」、並聚在一起喊口號、唱歌、拉條幅、錄視頻也是必備項目。於是他們自籌，你一票我一票組成了一支支包場隊伍。
包場前，他們會擬定與對接相應自媒體團隊，也有專人負責對不同領域帳號的縱向熱度評估、贈票數量預埋。觀影前，他們會向粉絲髮手幅、文化衫、粘貼畫；觀影中，他們期待愛豆出場的情緒遠大于欣賞作品本身，隨時準備尖叫與拍照；觀影后，又會集體合唱，錄製短視頻。
現在，越來越多的主演代理品牌與後援會一道聯歡，宣傳產品也助力粉絲包場範圍擴得更大，粉絲也可以少花錢甚至0元看電影了。
三是「自來水」包場，一般由極為讚許影片質量的普通觀眾發起。這類包場，在數量上遠不及前兩類，來自中國傳媒大學的雷同學就是這類群體中的一員。
筆者問及她的包場動機，她說：「當我與身邊同學討論《封神》時發現，大家都被網上的一些負面評價和片名勸退了。我一方面覺得影片所體現的中國電影工業水準值得被大家看到，另一方面我學業之餘也做一些編劇工作，我被網上和烏爾善導演合作過的編劇所打動了，她的微博讓我覺得烏爾善導演是在用心做戲。於是我就用編劇稿酬包了《封神》，也算是一種良性循環吧。」
其實，好片出現時，網友自掏腰包請朋友看電影的不在少數。他們或是著急於影片的票房成績，或是鼓勵新人導演的進步。他們是用愛為好片「發電」的人。
除以上三種包場形式外，單位團建包場、主題活動包場等也存在於電影市場，但他們的包場時間與頻率並不以影片為前提，往往是活動先行，且觀看的影片也具有確定性。
目前，關於《封神》的討論已經深入到劇組工作時間上，這一點相信看或不看影片的觀眾都會共情。基於此，「自來水」踴躍為之包場，也就不足為奇了。
這個時代的觀眾，是真正懂電影、愛電影，願意為國產電影做貢獻的。中國電影人可以更大膽地去拍、去闖新類型了。
【文/安然、馬二】
家人們，請給影視獨舌標星號
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