10月31日上午，蘋果華為兩家消費電子巨頭同時發布新品，再次正面交鋒。
北京時間10月31日8點，蘋果公司舉行名為「來勢迅猛」(Scary Fast)的產品發布會。
不過整場發布會僅僅30分鐘，被稱為「蘋果史上最短髮布會」。
發布會上，蘋果正式發布M3系列晶片，M3、M3 PRO和M3 Max。
M3系列晶片是首款採用3nm工藝技術的PC晶片。
新品發布會上，蘋果推出了配備標準M3晶片的新款14英寸MacBook Pro，還發布了配置M3 PRO晶片和M3 MAX晶片的MacBook Pro。
新款MacBook Pro起售價1599美元。
蘋果推出搭載M3晶片的新款24英寸iMac，起售價為1299美元。
上午10時，華為低調發布了nova 11 SE，該款產品搭載驍龍680 4G處理器。
低調到何種程度？
華為方面稱沒有邀請任何媒體。
然而，兩大巨頭的這次偶遇，儘管沒有產品正面交鋒，卻讓人唏噓不已。
有分析稱，蘋果之所以選擇在年內就亮相這些新晶片（推距離M2pro和M2Max發布僅9個月），原因之一就是搭載M2晶片的Mac機型銷量不佳，更大幅度的性能和功能提升或許能拉升銷量。
這種慾望之強烈，以至於庫克和高管對於M3晶片和搭載其的Mac電腦產品性能的提升讚不絕口。
如此之短的發布會，某種意義上也暗示著M3晶片夠快。
但2個小時後，華為發布會一出，更多的人則開始揶揄：蘋果真的是無話可說了，在華為衝擊波。
蘋果急了？
華為穩了？
默契的低調背後，是怎樣的打算？
對此，《新京報》記者孫文軒和書樂進行了一番交流，本猴以為：
低調的奢華背後，是兩大巨頭在高端乃至超高端消費電子領域的無聲暗戰。
表面上看，蘋果推出新晶片，並不會帶來產品的爆發。
在最新晶片對於用戶而言普遍性能過剩的大背景下，以性能拉動銷量或許有效，但效果微弱。
此刻推出M3晶片，其一是展示其肌肉，尤其是在三納米上的研發實力；
其二是針對超高端和高端進行一定的品牌破襲，保證品牌地位不動搖。
至於庫克所言性能提升，則有所誇大。
真實性能或許有一定程度提升。
但對於用戶而言，可能的使用場景並不豐富，且沒有相應的軟硬體技術顛覆或大疊代之下，這種性能提升的價值，並沒有想像中的大。
但此時蘋果不得不出牌，來確保自己在高端領域的品牌形象不被華為衝擊。
儘管華為最近的出招都是手機，而非電腦。
反觀華為，則是低調返回中高端，並進擊超高端同時，再次低調穩固中低端市場。
華為上午發布的nova 11se採用的是驍龍86 4 G處理器，未採用麒麟晶片。
業界分析，華為在低端機市場把之前囤貨晶片出清，在11月的nova12上有望全面採用麒麟晶片，華為這是看上了中端機市場。
愚以為：
華為在用摺疊屏進擊超高端，用Mate奪回中高端市場的同時，也在解鎖了晶片卡脖子之下，必然會回歸中端和中低端市場。
這是一個必然的走勢，也是和一直在中高端及以上領域深耕的蘋果，進行差異化競爭的一種保底策略。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）